12 月 9 日篓叶，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布 2019 Q3 全球可穿戴市場出貨量報(bào)告。

報(bào)告顯示羞秤，2019 年 Q3澜共，全球可穿戴設(shè)備的總出貨量為 8450 萬臺(tái)，同比增長 94.6％锥腻，幾乎翻一番嗦董，并且創(chuàng)下單季度出貨量的新紀(jì)錄。

耳機(jī)出貨量占半壁江山瘦黑，是拉動(dòng)可穿戴市場增長的「主力軍」

從圖表可以看出京革，在可穿戴市場出貨量占大頭的三大件（耳機(jī)、腕帶幸斥、智能手表）中匹摇，耳機(jī)的增勢最迅猛，與去年同期相比增長率達(dá)到 242.4%甲葬，成為拉動(dòng)可穿戴市場增長的「主力軍」廊勃。

就該季度而言，僅僅是耳機(jī)設(shè)備就占據(jù)整個(gè)可穿戴市場出貨量的半壁江山（48.1%）经窖，其次是腕帶坡垫、智能手表。

對(duì)比 Counterpoint Research 最新一期的 2019 Q3 真無線耳機(jī)市場報(bào)告的數(shù)據(jù)画侣，2019 Q3 全球真無線耳機(jī)（TWS）出貨量 3300 萬臺(tái)冰悠。考慮到 IDC 中「耳機(jī)設(shè)備」還包括頭戴式藍(lán)牙配乱、有線耳機(jī)溉卓，耳機(jī)出貨量 4070 萬與前者沒有太大出入皮迟。

IDC 可穿戴團(tuán)隊(duì)的研究主管 Ramon T. Llamas 指出了耳機(jī)市場快速發(fā)展的原因：一是手機(jī)廠取消耳機(jī)孔催生真無線耳機(jī)（TWS），二是廠商積極推出不同形態(tài)的耳機(jī)產(chǎn)品（包括頭戴耳機(jī)桑寨、TWS 等）伏尼，并為設(shè)備融合、加強(qiáng)某方面的功能尉尾、體驗(yàn)（語音助手烦粒、降噪、舒適度等）代赁，三是價(jià)格的大幅度下降扰她。都很大程度上吸引了廣大消費(fèi)者。

各品牌市場排名及表現(xiàn)

品牌市場排名方面芭碍，蘋果依舊穩(wěn)坐頭把交椅徒役，小米、三星窖壕、華為忧勿、Fitbit 在前五中各占一席。

蘋果：AirPods 系列持續(xù)引領(lǐng)市場

憑借頗受歡迎的 Apple Watch瞻讽、AirPods 系列產(chǎn)品鸳吸，以及旗下的音頻子品牌 Beats，蘋果兩頭表現(xiàn)都不俗速勇，在該季度中出貨量達(dá)到 2950 萬晌砾，對(duì)比去年同期增長達(dá)到 195.5%。

今年來烦磁，蘋果再次在 TWS 技術(shù)养匈、產(chǎn)品方向發(fā)力，專門打造 H1 耳機(jī)藍(lán)牙芯片都伪，推出新款 AirPods呕乎、Powerbeats Pro、AirPods Pro 等產(chǎn)品陨晶，產(chǎn)品線覆蓋了半入耳式猬仁、主動(dòng)降噪、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)三大主流市場先誉，優(yōu)勢和地位都得到進(jìn)一步的鞏固湿刽。

在該季度中谆膳，除了表現(xiàn)搶眼 AirPods叭爱，蘋果旗下 Beats 的 Powerbeats Pro（在 Q3 全球真無線耳機(jī)市場出貨量排名第五），Apple Watch 也越來越受歡迎漱病，讓蘋果持續(xù)在可穿戴市場中占主導(dǎo)地位买雾。

今年 10 月份，蘋果發(fā)布主打降噪的 AirPods Pro杨帽，市場熱度持續(xù)上升以至斷貨漓穿，同時(shí)蘋果也向供應(yīng)商每月追加了 100w 訂單量。伴隨 Apple Watch 3 降價(jià)注盈，蘋果可穿戴設(shè)備將在接下來 Q4 中保持可觀的銷量晃危。

小米：平價(jià)、性能扛打的小米手環(huán)很給力

盡管今年來持續(xù)發(fā)布高性價(jià)比真無線耳機(jī)（99 元 AirDots老客、399 元小米真無線藍(lán)牙耳機(jī) Air 2）僚饭，小米可穿戴設(shè)備出貨量中占主導(dǎo)的主要還是平價(jià)的小米手環(huán)系列。該季度中胧砰，小米可穿戴設(shè)備出貨量 1240 萬臺(tái)鳍鸵，僅手環(huán)出貨量就超過了 1000 萬臺(tái)。

憑借多年來渠道的積累尉间，小米手環(huán)已經(jīng)覆蓋到海外的歐洲偿乖、中東、非洲等國家和地區(qū)哲嘲，因高性價(jià)比在海外均獲得了不錯(cuò)的表現(xiàn)贪薪。

小米在今年 6 月份發(fā)布了搭載 AMOLED 彩屏的小米手環(huán) 4，將入門級(jí)手環(huán)類設(shè)備以進(jìn)階的方式代入了部分智能手表的功能眠副，加量不加價(jià)画切，成功刺激消費(fèi)市場。

接著在今年 11 月，小米首款智能手表面市光涂，主打「手表外觀的智能手機(jī)」庞萍，支持 eSIM、開放生態(tài)的 MIUI For Watch 系統(tǒng)忘闻，在雙十一當(dāng)天取得全平臺(tái)銷售額突破 1 億元的成績（數(shù)據(jù)出自小米雙十一戰(zhàn)報(bào)）钝计。對(duì)這款產(chǎn)品的具體市場表現(xiàn)，我們也將保持觀望齐佳。

三星：耳機(jī)捆綁手機(jī)銷售見成果私恬，一路緊追蘋果

結(jié)合 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2 以及旗下 JBL 品牌產(chǎn)品炼吴，三星在該季度也有不錯(cuò)的表現(xiàn)本鸣，出貨量 830 萬，對(duì)比去年有大幅度增長（增幅 156.4%）

作為蘋果在手機(jī)市場中最強(qiáng)勁的競爭對(duì)手硅蹦，三星可穿戴產(chǎn)品的布局也一路緊跟蘋果荣德，走中高端路線闷煤。而自去年產(chǎn)品線更名為 Galaxy 后，三星在銷售策略也有所改變涮瞻。

今年來鲤拿，三星發(fā)布真無線 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2署咽，耳機(jī)捆綁三星旗艦智能手機(jī)銷售近顷，手表在中高端市場中具性價(jià)比優(yōu)勢，因此也都取得了不錯(cuò)的成果宁否。

蘋果旗下有 Beats窒升，而三星旗下有 JBL。JBL 因在運(yùn)動(dòng)真無線耳機(jī)（JBL UA Flash慕匠，支持 IPX7 防水）有不錯(cuò)的表現(xiàn)饱须，也為三星可穿戴市場出貨量加碼。

據(jù)業(yè)內(nèi)近期爆料絮重，三星即將推出第三代真無線耳機(jī) Galaxy Buds+冤寿，支持主動(dòng)降噪，直接對(duì)標(biāo)蘋果 AirPods Pro青伤。以三星在音頻方面的硬實(shí)力督怜，想必將會(huì)有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。

華為：海外市場依舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

盡管在海外市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)狠角，華為可穿戴設(shè)備出貨量在全球市場中躋身第四号杠，表現(xiàn)強(qiáng)勁，很大一部分原因是中國國內(nèi)用戶消費(fèi)的拉動(dòng)丰歌。

華為該季度可穿戴出貨量 710 萬臺(tái)姨蟋，其中 80% 的出貨量集中在國內(nèi)，銷量同比增長達(dá)到 202.6%立帖，是國內(nèi)可穿戴市場出貨量增長最快的公司之一眼溶。

華為可穿戴設(shè)備涵蓋 TalkBand B5，榮耀手環(huán) 4晓勇，Watch GT堂飞，兒童手表，以及FreeBuds 和榮耀 FlyPods 真無線耳機(jī)绑咱。

今年绰筛，華為推出首款智能眼鏡 EyeWear 再次豐富了可穿戴產(chǎn)品線的品類。另外描融，華為也采取了類似手機(jī)的策略铝噩，獨(dú)立研發(fā)可穿戴芯片麒麟 A1，首次應(yīng)用在旗下的 FreeBus 3 真無線耳機(jī)上窿克，對(duì)標(biāo)蘋果骏庸。

Fitbit：艱難的 2019 年已經(jīng)過去了 1/3

「2019 年上半年虧損 1.48 億美元」丽啡、「新品 Versa Lite 銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期」谋右，F(xiàn)itbit 在 2019 年陷入了困局硬猫。該季度中 Fibit 全球出貨量約 350 萬臺(tái)，同比增長 0.5%改执，漲勢微弱啸蜜。

過去，F(xiàn)itbit 在高端市場持續(xù)與 Apple Watch 競爭辈挂，勝算不大衬横，盡管近期在健康領(lǐng)域發(fā)力（利用 Fitbit Inspire 和 Inspire HR 智能手環(huán)，與保險(xiǎn)公司合作提供給客戶终蒂、員工使用等） 蜂林，也同樣面臨三星、Garmin拇泣、Fossil 等對(duì)手的競爭噪叙，要保持目前的市場地位面臨不小的挑戰(zhàn)。

而 Google 擬定 21 億美元收購 Fitbit霉翔，或許能救其于水火之中睁蕾，但也充滿變數(shù)。

展望：真無線耳機(jī)债朵、獨(dú)立的智能手表子眶、智能眼鏡，可穿戴市場隨巨頭的涌入將變得更熱鬧

與全球智能手機(jī)銷量接連下滑形成反差序芦，可穿戴設(shè)備市場迎來持續(xù)的增長臭杰，一方面原因是智能手表、智能手環(huán)在獨(dú)立性（eSIM谚中、獨(dú)立 APP Store渴杆、內(nèi)存）、續(xù)航等性能的提升藏杖，以及手環(huán)以條件允許范圍內(nèi)（輕便将塑、成本）向智能手表性能的進(jìn)階、靠攏蝌麸，不斷滿足用戶需求点寥。

另一方面，真無線耳機(jī)的爆發(fā)為可穿戴市場持續(xù)注入新鮮血液来吩，拉動(dòng)市場增長敢辩。

接下來可穿戴市場也將變得更熱鬧：

• 在 TWS 已成為手機(jī)廠標(biāo)配的今天蔽莱，除了音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商之外戚长，真無線耳機(jī)市場已經(jīng)迎來幾大互聯(lián)網(wǎng)盗冷、科技巨頭，包括亞馬遜（Echo Buds）同廉、Google（Pixel Buds 2）仪糖、微軟（Surface Earbuds）。
  
  
• 在 wear OS 準(zhǔn)備就緒迫肖、聯(lián)合高通優(yōu)化驍龍 wear 3100 之后锅劝，對(duì) Fossil、Fitbit 等手表廠商的收購蟆湖，加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 進(jìn)入市場的步伐故爵。

• 隨著 5G 技術(shù)的到來、高通發(fā)布新一代 XR 平臺(tái)隅津，除了智能手表诬垂、真無線耳機(jī)之外，大廠也將拓展可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線伦仍。其中结窘，在語音交互、視覺交互方面具天然優(yōu)勢的智能眼鏡也值得關(guān)注呢铆。包括主打聽音的華為 EyeWear晦鞋、Bose Frames，以及主打視覺能力的 AR 眼鏡棺克。
  
  就 AR 眼鏡而言悠垛，除了已經(jīng)踐行的 Google、微軟娜谊，蘋果确买、國內(nèi)的華為、OV 也都透露出這方面的意向纱皆。