日前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了新一季度真無線耳機(jī)出貨量報(bào)告愕鼓。報(bào)告顯示钙态，2019 年 Q3，全球真無線耳機(jī)出貨量約 3300 萬臺菇晃，較上一季度環(huán)比增長了 22%册倒，銷售金額高達(dá) 41 億美元。

從區(qū)域看磺送，美國市場依然是出貨量最大的區(qū)域驻子， Q3 一個(gè)季度的出貨量便已經(jīng)超過了 1000 萬臺，占全球 31% 的出貨量估灿。而中國市場的增速也非常迅猛崇呵，較上一季度增長了 44%。

從品牌看甲捏，本季度出貨量最高的依然是蘋果，小米鞭执、三星司顿、JBL 和 Beats 在前五各有一席。

蘋果 AirPods 份額跌到 44%兄纺，Powerbeats Pro 開始展示爆發(fā)力

本季度中大溜，蘋果 AirPods 依然保持第一名的位置，但隨著市場競爭在不斷升溫估脆，蘋果市場份額已經(jīng)從年初的 60% 跌倒了 44%钦奋。

面對日漸兇猛的市場競爭，蘋果也展示了強(qiáng)大的行動力付材。今年來朦拖，蘋果已經(jīng)發(fā)布了一款 TWS 芯片 H1，三款 TWS 產(chǎn)品（第二代 AirPods厌衔、AirPods Pro璧帝，以及 Powerbeats Pro），產(chǎn)品線覆蓋了半入耳式富寿、主動降噪睬隶、運(yùn)動耳機(jī)三大主流市場。

其中页徐，同樣搭載蘋果 H1 芯片苏潜、在 5 月份正式開賣的 Powerbeats Pro，在 Q3 季度中開始展示了強(qiáng)大的出貨能力变勇，出貨量排在了第 5 名恤左。

如果算上 AirPods 和 Beats 兩個(gè)品牌贰锁，本季度赃梧，蘋果旗下的真無線耳機(jī)依然占據(jù)了全球一半以上的出貨量，銷售額更是超過了 70%豌熄。嗯授嘀，你大爺依然是你大爺。

另一款 10 月底才發(fā)布的主動降噪真無線耳機(jī) AirPods Pro锣险，在上市一個(gè)月內(nèi)便已經(jīng)開始展示出了強(qiáng)大的能量蹄皱，產(chǎn)品熱度和美譽(yù)度居高不下。毫無疑問的芯肤，這個(gè)產(chǎn)品必然會在 Q4 為蘋果帶來非诚镎郏可觀的銷量和銷售額。

99 元的 Redmi AirDots 成為新爆品崖咨，市場份額達(dá) 9%

在高端市場上锻拘，蘋果一騎絕塵，而在低端市場上击蹲，價(jià)格屠夫小米也已經(jīng)開始進(jìn)行市場收割署拟。數(shù)據(jù)顯示，本季度中歌豺，小米出貨量約 297 萬臺推穷，占全球 9% 的市場份額，從上一季度的第 4 躍升到了第 2类咧。

而這種快速增長背后最大的功臣馒铃，是在今年 4 月開賣蟹腾、定價(jià) 99 元的 Redmi AirDots。Redmi AirDots 支持藍(lán)牙 5.0 方案区宇，支持觸控操作和小愛同學(xué)娃殖，耳機(jī)續(xù)航 4 小時(shí)，產(chǎn)品在上市不久后便橫掃了一眾白牌萧锉、山寨產(chǎn)品珊随，成功占領(lǐng)了百元價(jià)位市場。

根據(jù)小米官方的雙十一戰(zhàn)報(bào)叶洞，僅雙十一當(dāng)日，Redmi AirDots 的銷售額便已經(jīng)達(dá)到了一億元禀崖●帽伲可想而知 ，在 Q4 的出貨量報(bào)告中波附，小米還將拋出一張更加亮眼的成績單艺晴。

除了 Redmi AirDots，今年 9 月下旬掸屡，小米還發(fā)布了新一代真無線藍(lán)牙耳機(jī) Air 2封寞，這款從外觀到靈魂都透著要「追趕 AirPods 氣息」的半入耳式耳機(jī)，劍指 300 元價(jià)位檔的中價(jià)位耳機(jī)市場仅财。小米 Air 2 搭載了藍(lán)牙 5.0 芯片狈究，支持開盒即連功能和左右耳機(jī)隨時(shí)切換，支持小愛同學(xué)和更多的熱詞語音交互盏求，支持 LHDC抖锥，價(jià)格只要 399 元。

Galaxy Buds 出貨量和市場份額都跌了碎罚，JBL 搶占運(yùn)動市場

與 Galaxy S10 系列捆綁銷售的 Galaxy Buds 在過了手機(jī)的推廣期后磅废，Galaxy Buds 的出貨情況明顯不如前面兩個(gè)季度。

數(shù)據(jù)顯示荆烈，Q3 三星 Galaxy Buds 全球市場份額 6%拯勉，出貨量約為 198 萬臺，與上一季度比出貨量和市場份額均有明顯下滑憔购。不過宫峦，Galaxy 11 系列很快就要來了，Galaxy Buds 的下一輪爆發(fā)也可能會來了倦始。

本季度出貨量位列第 4 的是音頻廠商 JBL鞋邑，其主打運(yùn)動場景的真無線產(chǎn)品有著不錯的市場表現(xiàn)诵次。以其聯(lián)合運(yùn)動品牌安德瑪（Under Armour）打造的運(yùn)動耳機(jī) JBL UA Flash 為例，這款耳機(jī)具備高音質(zhì)和 IPX7 的防水防汗等級枚碗，在運(yùn)動耳機(jī)這個(gè)品類中獲得不錯的市場反應(yīng)逾一。

夏新超越 QCY，低價(jià)位市場廝殺格外激烈

一直在長期領(lǐng)跑低價(jià)位市場的 QCY 面臨的競爭越發(fā)激烈了肮雨，百元價(jià)位檔有價(jià)格屠夫小米遵堵，而在更低的 50 元價(jià)位檔市場上，夏新（Amoi）F9 進(jìn)一步蠶食了 QCY 的市場份額怨规。本季度陌宿，夏新出貨量位列全球第 6，QCY 降到第 7波丰。

如我們年初預(yù)測的掰烟，2019 年真無線耳機(jī)市場大盤處于快速增長的狀態(tài)爽蝴，而伴隨而來的是玩家和玩家的排名正在發(fā)生劇烈的變化。

尤其是低價(jià)位市場纫骑，第三方媒體數(shù)據(jù)顯示蝎亚，在中國市場，百元以下的真無線耳機(jī)銷量占比已經(jīng)超過了總出貨量的一半先馆，除了我們前文提到的小米发框、QCY、夏新外磨隘，以雅蘭仕為代表的 AirPods 高仿低價(jià)產(chǎn)品的廝殺也格外兇猛缤底。

而與前端產(chǎn)品市場相對應(yīng)的是，低價(jià)位的 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)芯片「殺紅了眼」番捂，杰理和中科藍(lán)訊等本土芯片價(jià)格殺到 1.6 元人民幣个唧，并且開始進(jìn)入供不應(yīng)求的狀態(tài)。

2019 年真無線耳機(jī)銷量破 1.2 億不是夢

在年初的預(yù)測中徙歼，Counterpoint 認(rèn)為，全球真無線耳機(jī)市場出貨量在 2020 年將達(dá)到 1.29 億臺鳖枕，然而魄梯，根據(jù)這幾個(gè)月的市場變化，這個(gè) 1.2 億的目標(biāo)有可能在今年年底就能實(shí)現(xiàn)了宾符。

數(shù)據(jù)顯示酿秸，在2019 年前 3 個(gè)季度中，全球真無線耳機(jī)的出貨總量已經(jīng)達(dá)到 7700 萬魏烫。

而 Q4 本來就是智能硬件的出貨高峰期辣苏。并且在這個(gè) Q4肝箱，蘋果、小米稀蟋、華為煌张、亞馬遜、微軟等廠商都發(fā)布了全新的真無線耳機(jī)產(chǎn)品退客。在新品與促銷季的雙重加持下骏融，Q4 的數(shù)據(jù)一定會繼續(xù)給我們驚喜。

文章的最后档玻，我們來回顧一下最近一年真無線耳機(jī)市場的出貨情況和出貨量：

• 2018 年 Q4，全球真無線耳機(jī)出貨量約 1250 萬臺茫藏，蘋果占比高達(dá) 60%窃肠，蘋果之外，只有 Jabra 的出貨量能有一成左右的市場份額刷允。而在此之前冤留，真無線耳機(jī)市場玩家基本都只有 AirPods 和 AirPods 的模仿者們。

• 2019 年 Q1树灶，頂著上一季度黑五纤怒、雙十一等年底大促的壓力，Q1 季度仍然實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長天通，全球真無線耳機(jī)出貨量達(dá)到了 1750 萬臺泊窘。這一季度中，除了依然大幅度領(lǐng)先的蘋果（60%）外像寒，與 Galaxy S10 系列捆綁銷售的 Galaxy Buds 收獲了不錯的出貨量烘豹，超過 Jabra 成為出貨量第二大的真無線耳機(jī)品牌。

• 2019 年 Q2诺祸，全球真無線耳機(jī)出貨量約 2700 萬臺携悯，環(huán)比增長 56%。出貨量前兩名的依然是蘋果（53%）和三星（8%）筷笨，但這一季度中小米發(fā)布了 Redmi AirDots憔鬼，市場份額快速沖了上來，直逼第三名的 Jabra胃夏。

• 2019 Q3轴或，全球真無線耳機(jī)出貨量約 3300 萬臺，較上一季度環(huán)比增長了 22%仰禀。在各家品牌的努力追趕下照雁，蘋果的市場份額已經(jīng)被擠壓到 44%，而前面三個(gè)季度出貨量都很靠前的 Jabra 已經(jīng)跌出前 6 的位置答恶。