2019 年 11 月 7 日饲嗽，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布新一季度的智能手表出貨量報(bào)告。

報(bào)告顯示奈嘿，2019 年 Q3貌虾，全球智能手表出貨量達(dá)到 1400 萬，同比增長(zhǎng) 42%裙犹。Apple Watch 繼續(xù)獨(dú)攬智能手表市場(chǎng)半壁市場(chǎng)尽狠，三星、Fitbit 緊隨其后叶圃，分別位列第二袄膏、三名。

按照深圳灣慣例掺冠，透過數(shù)據(jù)沉馆，我們來聊一聊智能手表市場(chǎng)的當(dāng)下狀況码党，以及接下來的發(fā)展趨勢(shì)。

一個(gè)老大：Apple Watch 依然獨(dú)占半壁斥黑，三星坐穩(wěn)第二位置

具體來講揖盘，本季度中，蘋果 Apple Watch 全球出貨量約 680 萬部锌奴，較去年 Q3 的 450 萬部增加了 52%兽狭，全球市場(chǎng)份額 48%。

值得一提的是鹿蜀，根據(jù)不久前發(fā)布的蘋果新一季度財(cái)報(bào)中箕慧，蘋果的可穿戴業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)了蘋果當(dāng)季度營(yíng)收的 1/10——本季度蘋果公司總營(yíng)收 640 億美元，可穿戴茴恰、家居和配件銷售額 65.2 億美元颠焦，同比增長(zhǎng) 54%。這其中琐簇，Apple Watch 和 AirPods 毫無疑問是最大的功臣蒸健。

本季度智能手表出貨量第二多的廠商依然是手機(jī)廠商——三星。

數(shù)據(jù)顯示婉商，2019 年 Q3 三星智能手表全球出貨量約 190 萬部似忧，較去年同期的 110 萬增長(zhǎng)了近一倍，全球市場(chǎng)份額 13%丈秩。至此盯捌，三星全球第二代智能手表廠商的地位已經(jīng)穩(wěn)固。

本季度出貨量排在第三名的是剛剛被 Google 收購的 Fitbit蘑秽。

數(shù)據(jù)顯示饺著，2019 年 Q3 Fibit 全球出貨量約 160 萬部，較去年同期的 150 萬略有增長(zhǎng)肠牲。然而幼衰，這個(gè)緩慢的增長(zhǎng)并沒有緩解 Fitbit 的困局。相反的缀雳，由于今年上市的 Versa Lite 銷量遠(yuǎn)不如預(yù)期渡嚣，整個(gè) 2019 年上半年，F(xiàn)itbit 凈虧損 1.48 億美元肥印。

除了上述三個(gè)廠商识椰，本季度，智能手表市場(chǎng)出貨量排名較靠前的還有華為深碱、佳明等腹鹉。

兩個(gè)變數(shù)：半年虧 1.48 億的 Fitbit 賣身，小米智能手表來了

說完 Q3敷硅，我們?cè)賮砜纯?Q4功咒。

按照往年慣例愉阎，在雙十一、黑五等年底促銷旺季的帶動(dòng)下航瞭，每年的 Q4 都是各種智能設(shè)備出貨的高峰期诫硕。

而除了年底促銷帶來的銷量增長(zhǎng)外，2019 年 Q4 季度刊侯，智能手表市場(chǎng)還迎來兩個(gè)大變數(shù)—— Google 揮金 21 億美元收購 Fitbit章办，小米發(fā)布了「年輕人的第一款智能手表」，定價(jià) 1299 元起滨彻。

Google 揮金 21 億美元收購 Fitbit

在收購 Fitbit 之前藕届，坊間關(guān)于 Google 智能手表 Pixel Watch 的傳聞已經(jīng)非常多。而有行業(yè)人士認(rèn)為亭饵，Google 本次收購 Fitbit休偶，正是為這款手表添上最后一把火——Fitbit 在可穿戴產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)能力，在健康辜羊、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等方面的技術(shù)專利和數(shù)據(jù)踏兜，將會(huì)對(duì) Google 帶來非常有力的補(bǔ)給。

值得注意的是，整個(gè) 2018~2019 年昔驱，Google 在可穿戴市場(chǎng)投入了大量的精力和資源疹尾，先是將 Android Wear 更名為 wear OS，聯(lián)合高通在后者的旗艦芯片驍龍 wear 3100 上做了大量?jī)?yōu)化工作骤肛，再聯(lián)合大量手表廠商推出了搭載 wear OS 的智能手表纳本；另一方面重金對(duì) Fossil、Fitbit 等手表廠商進(jìn)行全資或部分技術(shù)的收購腋颠。

隨著這一步步部署的完成繁成，Google 首款智能手表 Pixel Watch 也呼之欲出了。

小米發(fā)布「年輕人的第一塊智能手表」

大洋彼岸的中國市場(chǎng)淑玫，小米在將同行 Diss 為「具有智能手機(jī)功能的大號(hào)手環(huán)」后巾腕，喜提「手表外觀的智能手機(jī)」小米手表。

小米手表采用類似蘋果的方形表盤設(shè)計(jì)混移，搭載了高通驍龍 wear 3100 處理器祠墅、全功能 eSIM和定制版的 MIUI For Watch 系統(tǒng)侮穿，不僅可以獨(dú)立通話歌径、通過小愛同學(xué)與智能家居聯(lián)動(dòng)，還可以聊 QQ亲茅、打滴滴回铛、刷彈幕狗准，提供一切你對(duì)智能手表需要和不需要的功能，起步價(jià) 1299 元茵肃。

雖然行業(yè)對(duì)這款從外觀到靈魂都透著濃郁「果味」的智能手表毀譽(yù)參半腔长，但毫無疑問，以小米的品牌號(hào)召力验残，不用等到今年的雙十一結(jié)束捞附，小米手表的銷量戰(zhàn)報(bào)就該出來了。而到了今年年底您没，這款手表在中國的智能手表市場(chǎng)便該有了一席之地鸟召。

三個(gè)趨勢(shì)：更獨(dú)立、更專業(yè)氨鹏、更持久

智能手表作為一款需要隨身隨時(shí)隨地使用的電子產(chǎn)品欧募，產(chǎn)品最關(guān)鍵的三大發(fā)展方向?yàn)椋焊?dú)立的產(chǎn)品體驗(yàn)、更專業(yè)的健康服務(wù)仆抵、更持續(xù)的續(xù)航能力跟继。

更獨(dú)立的產(chǎn)品體驗(yàn)

不管是 eSIM、音樂播放器镣丑、應(yīng)用商城舔糖、手表+TWS 的組合…所有的一切都是為了讓智能手表變得更加獨(dú)立。

但是传轰，走向獨(dú)立的智能手表絕對(duì)不該成為另一個(gè)隨身攜帶的智能手機(jī)剩盒，在智能手表這塊小屏幕上，用戶需要的永遠(yuǎn)不是類似手機(jī)上那樣復(fù)雜慨蛙、全面的訊息和體驗(yàn)辽聊，而是可以一步觸達(dá)的服務(wù)。

更專業(yè)的健康服務(wù)

作為當(dāng)下最貼近我們身體的消費(fèi)電子設(shè)備期贫，智能手表在健康監(jiān)測(cè)方面的優(yōu)勢(shì)暫時(shí)還沒有人能夠超越跟匆。

而隨著各種生物傳感技術(shù)的日漸成熟，智能手表可提供的健康數(shù)據(jù)越多通砍、越來越詳細(xì)玛臂。此外，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作封孙，打造更加專業(yè)的健康檢測(cè)功能也成為各個(gè)智能手表廠商的常見操作迹冤。

更持續(xù)的續(xù)航能力

更獨(dú)立的體驗(yàn)、更專業(yè)的功能虎忌，就必須要有一個(gè)更強(qiáng)大的續(xù)航能力來支撐泡徙。一方面是減少用戶充電的麻煩，另一方面膜蠢，更長(zhǎng)的續(xù)航是手表更多功能和服務(wù)的基礎(chǔ)堪藐。

——作為一款隨時(shí)隨地隨身佩戴的產(chǎn)品莉兰，一旦脫離了手腕，其產(chǎn)品價(jià)值就不復(fù)存在了礁竞，而充電這個(gè)操作糖荒，就是一個(gè)讓手表脫離用戶的過程。比如模捂，即便蘋果的睡眠監(jiān)測(cè)功能的傳聞已經(jīng)傳了很久捶朵，但現(xiàn)在的 Apple Watch 用戶并不會(huì)期待，因?yàn)樗X的時(shí)候要給手表充電狂男。

對(duì)于智能手表這個(gè)市場(chǎng)泉孩，大家有什么看法，歡迎留言與我們交流并淋。