根據(jù) IDC 最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2023 年全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 2.71 億臺(tái)弓摘，同比下降 5%，創(chuàng)下近 10 年來最低出貨量痕届。

而在剛剛過去的 2023 年第四季度韧献，出貨量約為 7363 萬臺(tái)，同比增長了 1.2%研叫，這也是連續(xù)同比下降 10 個(gè)季度后的首次反彈锤窑，雖然整體市場(chǎng)恢復(fù)到增長趨勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期嚷炉。

從廠商來看渊啰，蘋果在第四季度和 2023 年全年的出貨量排名都位于國內(nèi)市場(chǎng)的首位。盡管其在國內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊申屹，加之?dāng)D牙膏式的升級(jí)幅度绘证，導(dǎo)致其吸引力下降，但是在第三方渠道持久的降價(jià)促銷推動(dòng)下還是吸引了較多消費(fèi)者哗讥，并且其整體綜合產(chǎn)品力依然是最好的手機(jī)之一嚷那。

需要注意的是，現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的價(jià)格維持不如以前杆煞，渠道提貨價(jià)格的調(diào)整時(shí)間越來越早车酣。

圖源：Sophia Stark / Unspalsh

在安卓陣營，榮耀則拿下了第四季度和 2023 年全年國內(nèi)出貨量的榜首索绪。尤其是在 800 美元以上的市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮湖员，份額明顯提升。而面對(duì)中低端市場(chǎng)瑞驱，則貼近消費(fèi)者需求特點(diǎn)打造了多款爆款產(chǎn)品娘摔。

△ 榮耀 V Purse

OPPO 盡管在 2023 年整體市場(chǎng)規(guī)模有所下降，依然穩(wěn)居前三唤反。憑借著 Find N3 Flip 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名凳寺。而橫折的 Find N3 表現(xiàn)也十分亮眼，助力 OPPO 在 800 美元以上的市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高彤侍。

在 400~600 美元市場(chǎng)肠缨，則憑借著 Reno 系列拿下該區(qū)間市場(chǎng)份額第一。

而一加在 2023 年逆勢(shì)增長盏阶，出貨量同比增幅接近 200%晒奕。

vivo 在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，第四季度隨著助力新品的集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)脑慧，其中 X100 系列的良好口碑助其在 600~800 美元市場(chǎng)上拿下第三魄眉。而其子品牌 iQOO 在電競(jìng)賽道上的加碼，也幫其穩(wěn)定了線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力闷袒。

小米則是第四季度唯二率先恢復(fù)同比增長的廠商坑律，小米 14 的火熱也幫助其穩(wěn)住了 600 美元以上市場(chǎng)的位置。而紅米 K 系列和 Note 系列則是推動(dòng)小米出貨的主力軍囊骤。

△ 圖源：Vopmart

同時(shí)晃择，自研以及與國產(chǎn)供應(yīng)鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來「人車家生態(tài)」閉環(huán)的形成將使得小米的競(jìng)爭(zhēng)力不僅局限于手機(jī)市場(chǎng)也物。

從價(jià)格段來看宫屠，2023 年中國智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段延續(xù) K 形分化趨勢(shì)。

600 美元以上高端市場(chǎng)份額達(dá) 27.4%焦除，同比增長 3.7%。

同時(shí) 200 美元以下低端市場(chǎng)份額恢復(fù)到 27.5%作彤，同比增長 5. 2%膘魄。

在高端消費(fèi)人群維持購買力的同時(shí)，更多中端用戶開始升級(jí)選擇旗艦產(chǎn)品來延長換機(jī)周期竭讳，這與我們此前的報(bào)道趨勢(shì)一致创葡。

面對(duì)低端消費(fèi)人群，打造千元 5G 精品手機(jī)绢慢、在外觀上有所側(cè)重灿渴，同時(shí)保證社交、購物胰舆、短視頻三大應(yīng)用場(chǎng)景的使用流暢骚露，將會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)性。

題圖來源：Sophia Stark / Unsplash