根據(jù) Counterpoint 的報告，擴(kuò)展現(xiàn)實（XR）頭顯出貨量預(yù)計將在 2024 年增加 390 萬臺遥椿，創(chuàng)下歷史高位基矮，并實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。

而隨著 2024 年初 Vision Pro 的正式發(fā)售冠场，以及 Meta 和索尼等主要玩家的新品發(fā)布家浇，2023 年繼續(xù)的發(fā)展勢頭將延續(xù)至 2024 年。

需要注意的是碴裙，盡管市場對蘋果的入局表現(xiàn)出了空前的熱情钢悲，但是多方面的消息表示 Vision Pro 首年的群體會聚焦在蘋果鐵桿粉絲、開發(fā)者舔株、嘗鮮者以及企業(yè)用戶莺琳，銷量在 2024 年全球的 XR 市場中僅占據(jù)低個位數(shù)份額。

不過载慈，如果蘋果能夠順利提高頭顯關(guān)鍵零部件的供應(yīng)量惭等，并且終端市場的熱度高于預(yù)期，那么情況會更加樂觀娃肿。

此外咕缎，蘋果的入局對消費者熱情的影響將進(jìn)一步惠及市場上更具性價比的頭顯廠商，從而推動全球 XR 市場的發(fā)展料扰。

由于現(xiàn)有和即將入局的主要廠商急于推出 MR 茶品凭豪，或者在其原有頭顯的繼任者里加入透視功能，所以純粹的虛擬現(xiàn)實（VR）向 MR 過渡的趨勢將延續(xù)到 2024 年（Counterpoint 將此類頭顯歸類于 VR 設(shè)備）晒杈。并且嫂伞，消費市場對獨立式的頭顯的喜愛并不會因為 Vision Pro 使用了外置電池而有所降低。

而增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）將停止連續(xù)三年下降的頹勢，預(yù)計將在 2024 年同比增長 54%帖努。中國 AR 眼鏡里暢銷榜首的 XREAL Air 2 和 Air 2 Pro 成為增長背后的重要助力撰豺。不過 AR 產(chǎn)品在 XR 整體出貨量中占比仍然很小，僅 2% 左右拼余。

從地區(qū)上來看污桦，北美市場依然引領(lǐng)了 XR 出貨量的榜首，近 70% 的最暢銷的 Meta 頭顯均來自該地區(qū)匙监。而且 Vision Pro 首發(fā)市場選擇在美國凡橱，這一比例將在 2024 年繼續(xù)增長。

而由于普及速度慢亭姥、內(nèi)容有限稼钩，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐洲的 XR 市場份額將進(jìn)一步落后于北美。

對于中國地區(qū)而言达罗，由于流媒體用例缺乏坝撑、游戲監(jiān)管嚴(yán)格以及 XR 在華收到歡迎的教育和企業(yè)市場過于小眾，2024 年中國的 XR 增長速度也將保持低迷粮揉。

而對于其他亞太地區(qū)巡李，尤其是日本，受益于索尼 PS VR2扶认，表現(xiàn)會相當(dāng)出色击儡。而且在該地區(qū)為數(shù)不多的幾個主要 XR 市場中，韓國蝠引、澳大利亞和新西蘭將在 2024 年繼續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)。

而從廠商來看蛀柴，可能將于今年入場的三星盡管引發(fā)了市場的關(guān)注螃概，但是其各方面信息不足，并且上市較晚鸽疾，對于全球出貨量的增長影響不及蘋果吊洼。

字節(jié)旗下的 Pico 去年推出的 Pico 4 遇冷，2024 年也不會完全恢復(fù)制肮。

而專注于中國教育市場的大朋 VR 盡管在該領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁冒窍，并且推出了游戲 PC VR 頭顯 E4，但是躋身全球主流廠商尚有時日豺鼻。