復盤 2020 年的智能手機市場，你會想到哪幾個關(guān)鍵字港华？iPhone 12道川？華為？還有哪些立宜？

臨近 2021 年的首個月末冒萄，Canalys 發(fā)布了最新的全球智能手機出貨量報告。在幾家市場調(diào)研機構(gòu)中赘理，Canalys 這一份報告公開提供的信息相對完整和系統(tǒng)宦言，從相關(guān)的圖表和數(shù)據(jù)中扇单，我們能對去年的智能手機市場有一個綜合的回顧商模。

要點總結(jié)如下：

2020 年第四季度，全球智能手機出貨量近 3.6 億部，同比小幅下降 2％施流。全球排名：蘋果响疚、三星、小米瞪醋、OPPO忿晕、vivo。華為首次跌出前五名银受。

2020 年全年践盼，全球智能手機出貨量近 12.6 億部，全球排名：三星宾巍、蘋果咕幻、華為、小米顶霞、OPPO肄程。三星、蘋果銷售手機均超 2 億部选浑。蘋果逆勢增長 5%蓝厌，小米逆勢增長 19%。

中國大陸智能手機市場 2020 年全年出貨量 3.3 億部古徒，下降 11％拓提。華為出貨量下滑 13%，蘋果出貨量增長 14%描函。OPPO崎苗、vivo、小米在 2020 年第四季度中國市場的份額均有擴大舀寓。

印度智能手機市場 2020 年全年出貨量近 1.45?億部胆数，首次出現(xiàn) 2% 的小幅下降。小米進一步鞏固其領(lǐng)先地位互墓，Realme 年增長最快必尼。中國手機廠商在 2020 年印度市場的總出貨量中貢獻了約 77％，比去年增長了 2 個百分點篡撵。

文末附上報告下載鏈接判莉，深圳灣公眾號回復「手機2020」獲得 Canalys 對全球、中國育谬、印度三個市場的報告摘要（英文）券盅。

2020 年 Q4 季度全球市場表現(xiàn)：iPhone 12 需求強勁，華為首次跌出前五

報告顯示膛檀，2020 年第四季度锰镀，全球智能手機出貨量達到 3.596 億部娘侍，同比小幅下降 2％。蘋果在一個季度中售出了有史以來數(shù)量最多的 iPhone泳炉，銷量為 8180 萬部憾筏，比去年同期增長了 4％。三星排名第二花鹅，出貨量為 6200 萬臺氧腰，下降了 12％。

小米刨肃、OPPO 和 vivo 進入前五名古拴，各自都從華為（包括榮耀）中收獲份額。小米增長 31％ 至 4,340 萬臺真友，OPPO 增長 15％ 至 3,470 萬臺斤富，而 vivo 銷售了 3210 萬臺，增長 14％锻狗。華為（包括榮耀）在 2020 年第四季度排名第六满力，出貨量為 3200 萬部智能手機——六年來它首次脫離全球前五名智能手機供應商排行。

2020 年全球市場表現(xiàn)：蘋果轻纪、小米增長油额，三星、華為下降

2020 年全年刻帚，三星繼續(xù)保持全球領(lǐng)先地位潦嘶，智能手機年出貨量 2.556 億部，全球市場份額為 20％崇众，年增長 -14%掂僵。蘋果位居第二，iPhone 全年出貨量 2.071 億部顷歌，市占比 14%锰蓬。年增長 5%。華為（包括榮耀）保持前三名眯漩，出貨量 1.885 億部芹扭，市占比 18%，出貨量下滑 22%——下滑幅度最大赦抖。小米市占比 9%舱卡，出貨量增長 19%——增長最快。

簡評：iPhone 12 很受歡迎要尔，促進了增長舍杜。蘋果在 5G 方面比競爭對手更具優(yōu)勢份汗，因為它嚴重偏向發(fā)達市場和移動運營商銷售渠道。它也采取了明智的措施來推動其銷售和盈利蝴簇。它還針對中小型企業(yè)客戶實施了以渠道為中心的增長計劃，從而增強了對其整個 iPhone 系列的需求匆帚。

由于美國的制裁熬词，華為大幅下跌。放棄榮耀的決定可能至關(guān)重要吸重，因為榮耀不受相同限制的約束互拾，零部件供應也將恢復。盡管如此嚎幸，榮耀面臨著巨大的挑戰(zhàn)颜矿。它需要從年輕的人群中重新定義品牌，以應對高端市場和大眾市場嫉晶。與華為的廣度相比骑疆，它需要擴展其產(chǎn)品范圍。最重要的是替废，它需要重新進入已經(jīng)與競爭對手簽訂多年范圍交易的渠道箍铭。例如，在像歐洲網(wǎng)絡(luò)運營商這樣的重要渠道中椎镣，供應商的審批流程可能需要六個月以上的時間诈火。因此，榮耀預計不會在短期內(nèi)奪回可觀的市場份額状答。

中國智能手機市場表現(xiàn)：季度下降 4%冷守，全年下降 11%

中國大陸的智能手機市場在 2020 年第四季度出貨量同比下降 4％，總出貨量 8400 萬部惊科，中國市場全年下降了 11％拍摇，總出貨量 3.3 億部。下降的主要因素在于美國制裁導致的華為業(yè)績迅速下降馆截，市場復蘇停滯不前授翻。

2020 年第四季度，華為（包括榮耀）出貨量 1,880 萬臺孙咪，其市場份額從 2020 年第三季度的 41％ 下降至 22％堪唐。OPPO 迅速升至第二位，出貨量為 1,720 萬部翎蹈，同比增長 23％淮菠。vivo 也表現(xiàn)出強勁的同比增長，增幅達 20％荤堪，以 1,570 萬部出貨量位居第三合陵。

蘋果在中國大陸市場去年第四季度出貨量超過 1530 萬臺枢赔，市場份額提升至 18％，高于 2019 年第四季度的 15％拥知，達到歷史最佳踏拜。

小米排名第五，出貨量為 1220 萬臺低剔，同比增長 52％速梗。

簡評：盡管對華為設(shè)備的需求巨大猜欺，但華為因供應不足位隶，出貨量環(huán)比下降了近一半。其他手機廠商正在關(guān)注這個機會开皿，OPPO涧黄、vivo 和小米正在爭取贏得華為在全國范圍內(nèi)的線下渠道合作伙伴，其中包括農(nóng)村地區(qū)的小伙伴赋荆，這些渠道合作伙伴都在商店擴張和營銷支持方面進行了大量投資弓熏。這些帶來了立竿見影的效果，并且在短短幾個月內(nèi)市場份額獲得提升糠睡。

對于 OPPO挽鞠、vivo 和小米來說，2021 年顯然將是積極擴張的一年狈孔。

印度智能手機市場表現(xiàn)：中國手機廠商出貨量占比達 77%

在印度信认，智能手機市場在 2020 年下半年強勁復蘇后，到 2020 年末將達到近 1.45 億部均抽，與 2019 年的 1.48 億部相比僅下降 2％嫁赏，首次出現(xiàn)全年下滑。

在第三季度創(chuàng)下歷史新高后油挥，第四季度印度的智能手機出貨量為 4390 萬臺囱修，同比增長 13％晤硕。

廠商排名方面块仆，小米季度出貨量為 1200 萬臺，鞏固了其領(lǐng)先優(yōu)勢惋鹅，市場份額也進一步擴大到 27％则酝。三星以 920 萬的出貨量排名第二，其市場份額從第三季度的 20％ 增長到 21％闰集。vivo 在印度排名第三沽讹，出貨量 770 萬部般卑。OPPO 排名上升到第四位，出貨量同比增長 23％爽雄，比前五名中的所有其他公司都快蝠检。Realme 排名第五，出貨量為 510 萬臺挚瘟，同比增長 9％叹谁。

2020 年印度市場智能手機廠商排名：小米刽沾、三星、vivo排拷、Realme侧漓、OPPO。Realme 年增長 24%监氢，三星下降 11%布蔗。

簡評：智能手機廠商看到了印度市場復蘇的可持續(xù)動力浪腐。2020 年纵揍，印度消費者對智能手機的需求顯示出令人難以置信的彈性，預計 2021 年整個行業(yè)的復蘇將更快议街。

中國和印度之間的政治沖突對小米泽谨、OPPO 和 vivo 幾乎沒有影響。中國手機廠商在 2020 年的總出貨量中貢獻了約 77％特漩，而在 2019 年這一比例為 72％吧雹。?

印度從 3G 到 4G 遷移過程中，印度智能手機市場完成了從三星領(lǐng)先到小米領(lǐng)先涂身。隨著中國大規(guī)模的推進 5G 智能手機雄卷，中國廠商將進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

編輯：森森 / 深圳灣