12 月 31 日螟加，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布 2019 年第三季度《個人智能音頻設(shè)備出貨量市場報告》。該報告指出吞琐，2019 Q3捆探，全球智能個人智能音頻設(shè)備出貨量達(dá)到 9670 萬臺，同比增長達(dá)到了 53%站粟。

Canalys 進(jìn)一步指出黍图，今年個人智能音頻設(shè)備市場迎來良好的發(fā)展勢頭，在假期購物節(jié)持續(xù)促銷的作用下奴烙，預(yù)計 2019 Q4 季度預(yù)計出貨量將突破 1 億大關(guān)助被，全年累計將有望超過 3.5 億臺。

這里需要指出的是切诀，Canalys 定義的「個人智能音頻設(shè)備」包含三大品類：TWS 耳機(jī)（真無線耳機(jī)）恰起、無線藍(lán)牙耳塞（wireless earphone）和無線頭戴式耳機(jī)（wireless Headphone），均為無線藍(lán)牙設(shè)備趾牧。

在該季度检盼，以蘋果 AirPods 為代表的的 TWS 耳機(jī)潛力再次凸顯，出貨量 4300 萬臺翘单，同比增長高達(dá) 183%吨枉，成為個人智能音頻設(shè)備中出貨量占比最大蹦渣、增長最快的類別，其次是無線藍(lán)牙耳塞貌亭，出貨量共 3200 萬臺柬唯，排名第三的是頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)，出貨量共 2200 萬臺圃庭。

Canalys 移動業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng 說明了 TWS 帶動個人智能音頻設(shè)備市場快速增長的主要原因：流媒體內(nèi)容的重要性日益提高锄奢，以包括短視頻在內(nèi)的新型社交形式迅速普及，使得移動手機(jī)用戶的音頻消費(fèi)發(fā)生了變化剧腻，而這個趨勢變化將在未來五年內(nèi)持續(xù)加速拘央。

個人智能音頻設(shè)備細(xì)分市場品牌占比情況：手機(jī)廠、音頻廠各有千秋

在 Canalys 統(tǒng)計的個人智能音頻設(shè)備三大分支中书在，就各細(xì)分市場品牌排名情況來看灰伟，TWS 與無線藍(lán)牙耳塞、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)的主導(dǎo)玩家還是有很大的區(qū)別儒旬，TWS 市場排名前三的主要是手機(jī)廠商（蘋果栏账、小米、三星）栈源，后兩者的頭部玩家均為知名音頻大廠（JBL挡爵、索尼、Skullcandy甚垦、Bose）了讨。

在 TWS 市場中，蘋果以 43% 份額穩(wěn)居榜首制轰，小米 7%前计，三星占 6%。這與 Counterpoint Research 上月發(fā)布的《2019 年 Q3 真無線耳機(jī)出貨量報告》數(shù)據(jù)大體一致垃杖。至于 TWS 前三甲出貨量情況對應(yīng)的市場分析男杈，我們也不再贅述（如要回顧請點(diǎn)擊查看：《Q3 全球真無線耳機(jī)出貨量 3300 萬臺，2019 年突破 1.2 億不是夢》）

在無線藍(lán)牙耳塞调俘、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場中伶棒，JBL、索尼分別位列第一彩库、第二名肤无，Skullcandy 和 Bose 則分別拿下了無線藍(lán)牙耳塞、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場排名第三的席位骇钦。與 TWS 的幾個頭部玩家不同的是宛渐，在這兩個細(xì)分市場中，四家音頻廠商之間的份額占比差距并不懸殊。

TWS 耳機(jī)市場中窥翩，音頻廠商的最大競爭對手是手機(jī)廠

近年业岁，TWS 耳機(jī)一路來在個人智能音頻設(shè)備市場的地位攀升，也日益凸顯了 TWS 的重要性寇蚊。從以上品牌市場排名情況來看笔时，TWS 對手機(jī)廠、音頻廠也分別代表不同的意義仗岸。

對手機(jī)廠商而言允耿，用戶在音視頻內(nèi)容等使用習(xí)慣的變化，為其 TWS 產(chǎn)品布局帶來了新的市場機(jī)遇扒怖。其中较锡，手機(jī)廠 TWS 與旗下智能手機(jī)生態(tài)打通的天然優(yōu)勢（包括語音助手、無縫連接）姚垃，以及便捷的使用方式，是這些第三方音頻設(shè)備廠商產(chǎn)品無法企及的盼忌。

盡管在無線藍(lán)牙耳塞和無線頭戴式耳機(jī)類別中积糯，音頻大廠憑借品牌知名度、各自在調(diào)音谦纱、單點(diǎn)性能（如降噪）看成、設(shè)計等方面的造詣，獲得相對穩(wěn)定的市場份額跨嘉。但在智能川慌、與手機(jī)聯(lián)動方面，音頻廠商相對會更吃虧一些祠乃。雖然音頻廠商也一定程度上擁抱智能（主要是語音）梦重，但大多數(shù)也只是淺層的兼容，更多的目的是增加產(chǎn)品賣點(diǎn)亮瓷。

對音頻廠商而言琴拧，想要在爆發(fā)式增長的 TWS 市場中分得一杯羹，將面臨來自手機(jī)廠商的巨大競爭嘱支。

一方面蚓胸，手機(jī)廠通過定制藍(lán)牙芯片（比如蘋果 H1、華為麒麟 A1）除师、主動降噪沛膳、穩(wěn)定連接、低延時汛聚、持久續(xù)航等方面發(fā)力锹安，持續(xù)為移動手機(jī)用戶提供良好的體驗。與此同時，在高保真音頻上八毯，手機(jī)廠商也在積極通過自研技術(shù)搓侄，逐漸縮小與音頻廠商的距離。

另一方面话速，對比手機(jī)廠讶踪，「客場作戰(zhàn)」的音頻廠商，在耳機(jī)智能語音交互等功能表現(xiàn)的深度泊交、廣度上均占劣勢乳讥，比如缺乏智能語音聯(lián)動控制智能家居的功能。

Canalys 全球資深分析師 Jason Low 認(rèn)為廓俭，「音頻廠商必須制定一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)云石，以便能夠更好地與智能手機(jī)集成，同時允許開發(fā)人員利用音頻功能創(chuàng)建新的用戶場景研乒，避免在競爭中掉隊汹忠。」

TWS 產(chǎn)品的智能功能還有待充分挖掘

「每出貨 100 臺智能手機(jī)雹熬，就出貨 13 臺智能手表/手環(huán)宽菜，27 臺個人智能音頻設(shè)備「捅ǎ」

Canalys 這一組數(shù)據(jù)表明铅乡，同樣是智能手機(jī)的可穿戴配件產(chǎn)品，個人智能音頻設(shè)備的發(fā)展?jié)摿ο鄳?yīng)更大些烈菌。

圍繞耳機(jī)智能功能阵幸，Canalys 指出，TWS 產(chǎn)品的潛力還有待充分挖掘芽世，并在音頻娛樂之外的場景提供更廣泛的應(yīng)用挚赊，包括：

1.在耳機(jī)內(nèi)置傳感器，收集用戶體征數(shù)據(jù)济瓢，提供健康檢測咬腕、運(yùn)動數(shù)據(jù)播報等功能。（目前葬荷，亞馬遜涨共、三星、華米均已經(jīng)透露出相關(guān)的準(zhǔn)備動作宠漩。）

2.移動支付功能举反。(去年華為發(fā)布的 FreeBuds 2 Pro 就實(shí)現(xiàn)了該功能，核心是骨聲紋 ID 技術(shù)）

3.加強(qiáng)耳機(jī)智能助手在智能手機(jī)中獲取信息的能力扒吁，包括內(nèi)容搜索火鼻，音頻播報，翻譯等等。

Jason 補(bǔ)充道：「如何在個人智能音頻平臺上集成更智慧的功能魁索、復(fù)雜的服務(wù)融撞，是廠商打造個人智能音頻產(chǎn)品的重要挑戰(zhàn)〈治担」

Canalys 預(yù)計尝偎，個人智能音頻設(shè)備市場在未來兩年內(nèi)持續(xù)呈指數(shù)級增長。當(dāng)市場容量足夠大的時候鹏控，會吸引許多廠商的加入致扯，也就意味著，持續(xù)的資源当辐、技術(shù)投入抖僵，廠商才能在激烈的競爭中脫穎而出。

數(shù)據(jù)缘揪、圖表來源：Canalys