6 月 19 日师痕，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布了最新的可穿戴市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告溃睹。

報(bào)告指出，2019 年胰坟，全球可穿戴市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到 2.229 億臺(tái)因篇，這一數(shù)據(jù)將在 2023 年增長(zhǎng)至 3.023 億臺(tái)，5 年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）7.9%笔横。而這一快速增長(zhǎng)的背后竞滓，智能手表和智能耳機(jī)將成為市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力——到 2023 年，這兩大品類將占據(jù)可穿戴市場(chǎng)整體出貨量的 70%吹缔。

本文中商佑，深圳灣將以 IDC 的調(diào)研數(shù)據(jù)為引子，解讀 2019 可穿戴市場(chǎng)市場(chǎng)格局厢塘，以及未來的市場(chǎng)趨勢(shì)是什么茶没，行業(yè)機(jī)會(huì)在哪里。

智能手表：出貨量 9180 萬俗冻，高獨(dú)立性的背后礁叔，手表有望成長(zhǎng)為下一代入口級(jí)產(chǎn)品

未來 5 年，智能手表將繼續(xù)領(lǐng)跑可穿戴設(shè)備市場(chǎng)迄薄。IDC 預(yù)測(cè)琅关，2019 年智能手表出貨量預(yù)計(jì)為 9180 萬，占可穿戴市場(chǎng) 41.3%。這一數(shù)據(jù)在 2023 將增長(zhǎng)到 1.316 億涣易，市場(chǎng)份額 43.5%画机，未來 5 年市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為 9.4%。

另外新症，隨著 wearOS 等手表操作系統(tǒng)的成熟度不斷提升步氏，以及各大手機(jī)廠商的發(fā)力，Apple Watch 長(zhǎng)期一家獨(dú)大的情況會(huì)有所緩解徒爹，IDC 預(yù)測(cè)荚醒，到 2023 年，Apple Watch 的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)下降為 25.9%隆嗅。

而這一品類未來的發(fā)展趨勢(shì)界阁，我們可以嘗試透過蘋果新一代智能手表操作系統(tǒng) watchOS 6 管中窺豹。

在月初的 WWDC 結(jié)束后胖喳，深圳灣在介紹 watchOS 6 這一系統(tǒng)時(shí)泡躯，用「已經(jīng)是一個(gè)大人」來形容其賦能的 Apple Watch——新增的 App Store 加上原來的 e-Sim 功能，賦予了手表非常強(qiáng)的獨(dú)立性丽焊，讓手表幾乎可以完全脫離智能手機(jī)使用较剃。而 Siri 等語音助手的加持，更是讓手表的這個(gè)小屏的可操作性有了指數(shù)性的增長(zhǎng)技健。

即便受限于屏幕写穴、體積、電池等產(chǎn)品硬件形態(tài)凫乖，智能手表并不可能完全替代智能手機(jī)成為下一代移動(dòng)計(jì)算終端确垫，但在移動(dòng)場(chǎng)景中，手表所擁有的隨身性和便利性是手機(jī)無法企及的帽芽。也正因?yàn)樯鞠疲诮酉聛淼?AIoT 時(shí)代下，我們?cè)僬務(wù)撝悄苁直頃r(shí)导街，已經(jīng)不能單純的將其看作是一個(gè)配合手機(jī)使用的智能硬件披泪，而是下一個(gè)非常重要的入口級(jí)產(chǎn)品。

另外搬瑰，正如 watchOS 6 所展示的款票，健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)功能依然是智能手表未來很重要的功能。作為一款隨時(shí)隨地隨身攜帶的產(chǎn)品泽论，智能手表在監(jiān)測(cè)方面有著天然優(yōu)勢(shì)艾少。而隨著 ECG 及其他健康傳感技術(shù)的發(fā)展，手表所獲取的數(shù)據(jù)翼悴，不僅可以幫助用戶了解自己的健康狀況缚够，更可能為醫(yī)生診斷帶來一定的參考意義。

耳機(jī)：出貨量 7200 萬，市場(chǎng)歸于冷靜谍椅，新入局者只會(huì)做耳機(jī)是不夠的

可穿戴市場(chǎng)的另一支重要增長(zhǎng)力主要來自耳機(jī)误堡，根據(jù) IDC 預(yù)測(cè)，2019 年耳機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為 7200 萬雏吭，占全年市場(chǎng) 32.3%锁施。

這一市場(chǎng)的火爆程度在過去的一年中我們已經(jīng)明顯感受到——單剛過去的 2018 年 Q4 和 2019 年 Q1 兩個(gè)季度，耳機(jī)設(shè)備出貨量分別 1299 萬和 1716 萬杖们，同比增長(zhǎng)率高達(dá) 66.4% 和 135.1%悉抵。而這些高增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)的背后，主要靠真無線耳機(jī)這一新品類的推動(dòng)摘完，如深圳灣早前的分析基跑，真無線音頻傳輸及相關(guān)技術(shù)的逐步成熟，以及在各大手機(jī)設(shè)備廠商的推動(dòng)下描焰，真無線耳機(jī)正處于一個(gè)快速爆發(fā)的階段。

不過栅螟，隨著市場(chǎng)逐步成熟荆秦，市場(chǎng)將回歸到一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。IDC 預(yù)測(cè)力图，未來 5 年步绸，耳機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為 10%，到 2023 年這一品類的出貨量大概可達(dá)到 1.053 億吃媒，占可穿戴市場(chǎng)的 34.8%瓤介。

玩家方面，我們大致可以將耳機(jī)市場(chǎng)的主要玩家劃分為手機(jī)廠商赘那、音頻廠商以及新興的創(chuàng)業(yè)公司刑桑。其中，以蘋果募舟、三星祠斧、華為為代表的手機(jī)廠商通過將耳機(jī)與手機(jī)的捆綁、打造閉環(huán)體驗(yàn)拱礁；音頻廠商則更傾向于通過音頻琢锋、降噪等方面的能力來影響消費(fèi)市場(chǎng)，這兩大玩家占據(jù)了市場(chǎng)的絕大份額呢灶。

而后來者的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)想要在這一市場(chǎng)中分得一杯羹吴超，除了傳統(tǒng)的音頻和硬件品質(zhì)的提升外，還需要一些新的功能點(diǎn)來提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力鸯乃， 比如用于彌補(bǔ)聽力障礙的助聽功能鲸阻、通過增加傳感器來實(shí)現(xiàn)健康或運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、利用 AI 實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯等。

今年年初赘娄，深圳灣曾就 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)在單芯片方案仆潮、無線藍(lán)牙信號(hào)傳輸?shù)入y題得到初步解決后的下一步趨勢(shì)，走訪了多家設(shè)備商和供應(yīng)鏈人士遣臼，總結(jié)了耳機(jī)在 2019 年的 13 大趨勢(shì)性置，可以幫助大家更加清晰的了解這一市場(chǎng)。

• 2019 TWS 趨勢(shì)預(yù)測(cè)（上篇）：降噪揍堰、高清音頻鹏浅、語音……甚至要有超越有線耳機(jī)的水平
• 2019 TWS 趨勢(shì)預(yù)測(cè)（下篇）：聯(lián)網(wǎng)組合終端、智能助聽屏歹、巧妙運(yùn)用傳感器開拓更多新玩法

智能手環(huán)：出貨量 5420 萬隐砸，增速放緩，但依然大有可為

IDC 預(yù)測(cè)蝙眶，2019 年智能手環(huán)出貨量預(yù)計(jì)為 5420 萬季希，占全年市場(chǎng)的 24.3%。未來 5 年中這一市場(chǎng)將保持一個(gè)不增不降的狀態(tài)幽纷，到 2023 年式塌，全球智能手環(huán) 5500 萬，占整體市場(chǎng)的 18.2%友浸，5 年復(fù)合增長(zhǎng)率約 0.3%峰尝。

在可穿戴市場(chǎng)上，智能手環(huán)是一個(gè)非常特別的存在收恢，自從 2014 年小米手環(huán)以 79 元的超低價(jià)殺入市場(chǎng)之后武学，多年來，智能手環(huán)一直憑借「低價(jià)」的優(yōu)勢(shì)瓜分低端智能手表的市場(chǎng)份額伦意，并成為可穿戴市場(chǎng)上非常重要的一支力量火窒。有意思的是，在手表不斷走向獨(dú)立的今天默赂，智能手環(huán)的功能也在慢慢成長(zhǎng)沛鸵，向一塊「標(biāo)配版」的智能手表靠近。以不久前小米發(fā)布的新一代小米手環(huán) 4 NFC 版為例缆八，這款手環(huán)不僅換上了全新的彩色高清屏幕曲掰，還加入了小愛同學(xué)，增加了 IoT 控制能力奈辰，功能已經(jīng)可以媲美一部低端的智能手表栏妖，而價(jià)格還不及后者的一半。

對(duì)于智能手環(huán)這一品類而言奖恰，便宜吊趾、輕便是優(yōu)勢(shì)宛裕，也是桎梏。不管手環(huán)怎么升級(jí)论泛，其硬件形態(tài)已經(jīng)注定了這一產(chǎn)品很難翻了智能手表的「天」揩尸，但我們可以看到，很多手環(huán)廠商正試圖利用便宜屁奏、輕便的優(yōu)勢(shì)岩榆，讓這一產(chǎn)品在特定的行業(yè)應(yīng)用中發(fā)光發(fā)亮。

以 Fitbit 為例坟瓢，今年年初勇边，F(xiàn)itbit 一口氣發(fā)布了兩款「免費(fèi)」的智能手環(huán)，供給參與 Fitbit 健康計(jì)劃的企業(yè)員工折联，或與 Fitbit 合作的保險(xiǎn)公司客戶使用粒褒，并借此向健康醫(yī)療領(lǐng)域的進(jìn)一步深化。而在美國市場(chǎng)诚镰，有醫(yī)療機(jī)構(gòu)與設(shè)備廠商聯(lián)合推出健康檢測(cè)手環(huán)奕坟，以此來協(xié)助病人的身體狀況檢測(cè)和醫(yī)療診斷。

智能眼鏡：未來可期

在 IDC 的這份報(bào)告中清笨，眼鏡被劃分到了「其他」的類目中执赡。

確實(shí)，從最早的 Google Glass函筋，到今年微軟、Google奠伪、寶馬等公司的推出的新產(chǎn)品跌帐，智能眼鏡這一品類更多的是活躍在行業(yè)市場(chǎng)上。在消費(fèi)端绊率，雖有像 Snapchat谨敛、騰訊微視等廠商推出的「智能眼鏡」，但受限于硬件設(shè)計(jì)滤否、內(nèi)容服務(wù)脸狸、產(chǎn)品體驗(yàn)等各個(gè)方面的因素，智能眼鏡在大眾消費(fèi)的可穿戴市場(chǎng)存在感并不強(qiáng)藐俺。

但這一產(chǎn)品依然給我們保留了很大的想象空間炊甲。比起耳機(jī)、智能手表等產(chǎn)品欲芹，眼鏡所處的位置更加靠近人的五官卿啡，在語音交互、視覺交互方面都有著天然的優(yōu)勢(shì)菱父。

也正因此颈娜，我們可以看到剑逃，從芯片層高通的 XR 平臺(tái)，到華為 EyeWear官辽、Bose Frames 等主打音頻能力的智能眼鏡蛹磺，再到 Rokid Vission、nreal light 等帶有視覺能力的 AR 眼鏡同仆，各家廠商都在摸索這一新品類的方向萤捆。我們也期待，未來乓梨，智能眼鏡這一產(chǎn)品可以出現(xiàn)各種市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)中鳖轰，成為一款能顛覆用戶體驗(yàn)的智能可穿戴設(shè)備。