6 月 11 日，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告滤钱，2019年第一季度》觉壶。顯示了國(guó)內(nèi)各大品牌可穿戴產(chǎn)品的市場(chǎng)份額以及最新的趨勢(shì)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示件缸，2019 年第一季度铜靶，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 1950 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 34.7%他炊。智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到 84.6%争剿，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）同比增長(zhǎng) 25.5%。

各廠商排名方面痊末，小米以 427.9 萬(wàn)臺(tái)的出貨量拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的市場(chǎng)份額蚕苇，華為、蘋(píng)果分別在國(guó)內(nèi)排名第二舌胶、第三捆蜀，出貨量分別為 360.5 萬(wàn)臺(tái)，199.3 萬(wàn)臺(tái)幔嫂，其中華為表現(xiàn)搶眼辆它，出貨量同比增長(zhǎng)率達(dá)到 214%，這一點(diǎn)與 IDC 近期發(fā)布的 2019 Q1 全球可穿戴報(bào)告信息一致履恩。緊隨之后的國(guó)內(nèi)兩大兒童智能手表品牌步步高锰茉、五洲無(wú)線，出貨量分別為 144.8 萬(wàn)臺(tái)切心、49.2 萬(wàn)臺(tái)飒筑。

IDC 進(jìn)一步分析了以上五大可穿戴廠商市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ憾鷻C(jī)拉動(dòng)各廠可穿戴業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在兒童智能手表市場(chǎng)中绽昏，4G 則是推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要因素协屡。

耳機(jī)產(chǎn)品成各大廠業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的「主力軍」

在蘋(píng)果的帶動(dòng)作用下，各大手機(jī)廠商也紛紛取消 3.5mm 耳機(jī)孔全谤，推出真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品肤晓。IDC 在報(bào)告中分析道，在小米、華為补憾、蘋(píng)果可穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中漫萄，TWS 等耳機(jī)產(chǎn)品起到舉足輕重的作用。

「性價(jià)比之王」小米在去年底盈匾、今年 Q1 陸續(xù)推出 199 元小米藍(lán)牙耳機(jī)和 AirDots 青春版 399 元的小米藍(lán)牙耳機(jī) Air腾务，以超高的性價(jià)比大幅拉動(dòng)了其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。反觀小米可穿戴的主力設(shè)備小米手環(huán)系列削饵，在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐漸放緩岩瘦，相反，在海外市場(chǎng)則有明顯增長(zhǎng)葵孤。

華為方面担钮，除了 TalkBand B5，榮耀手環(huán) 4 以及 Watch GT 等明星腕式穿戴類(lèi)設(shè)備外尤仍，華為的真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品 FreeBuds 和榮耀 FlyPods 均迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。

蘋(píng)果則繼續(xù)依靠旗下耳機(jī)產(chǎn)品贏得同比增長(zhǎng)狭姨，包括新款 AirPods 以及 Beats 系列產(chǎn)品宰啦。今年 3、4 月份饼拍，蘋(píng)果再度更新了第二代 AirPods赡模，接著發(fā)布新的Powerbeats Pro 無(wú)線耳機(jī)，有望帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)师抄。

兒童智能手表：渠道為王漓柑，4G 是趨勢(shì)

在該季度中，步步高旗下的小天才在兒童手表市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭叨吮，和五洲無(wú)線（兒童手表品牌阿巴町所屬公司）一樣辆布，主要增長(zhǎng)來(lái)源于 4G 產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)商渠道的持續(xù)深耕。

成人手表市場(chǎng)走向成熟茶鉴，eSIM锋玲、智能化、健康數(shù)據(jù)是趨勢(shì)

另外涵叮，IDC 報(bào)告顯示惭蹂，2019 年 Q1，中國(guó)可穿戴設(shè)備的成人手表市場(chǎng)出貨量為 201 萬(wàn)臺(tái)割粮，同比增長(zhǎng)高達(dá) 89.4%盾碗，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。其中舀瓢，華為廷雅、華米、蘋(píng)果等品牌成為廣大用戶的首選（小米因主打手環(huán)設(shè)備，在成人手表市場(chǎng)缺席）榜轿。

IDC 分析幽歼，國(guó)內(nèi)成人手表市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素有兩點(diǎn)：

1.價(jià)格方面，中國(guó)成人手表市場(chǎng)的平均價(jià)格相比去年同期下降了 35.4%谬盐。

隨著供應(yīng)鏈的成熟甸私，廠商對(duì)產(chǎn)品的定位更為清晰，通過(guò)精準(zhǔn)定位用戶群體及其需求飞傀，能對(duì)極致功能和次級(jí)需求做出恰當(dāng)?shù)娜∩峄市停瑥亩行Э刂瞥杀荆侠淼膬r(jià)格也更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲砸烦。

2.手環(huán)向手表更迭弃鸦。

過(guò)去，出于嘗鮮的試探態(tài)度幢痘，用戶一般將手環(huán)類(lèi)設(shè)備作為智能可穿戴設(shè)備的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品唬格。近年來(lái)，手環(huán)試圖通過(guò)屏幕颜说、續(xù)航购岗、算法等軟硬件的優(yōu)化進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，但在功能和場(chǎng)景的拓展性上依舊落后于手表门粪。

在歷經(jīng)幾年的市場(chǎng)培育過(guò)后喊积，用戶需求的擴(kuò)展，以及市場(chǎng)玄妈、技術(shù)的成熟乾吻，讓手環(huán)向手表的過(guò)渡成為一個(gè)重要趨勢(shì)。這也從側(cè)面反映出小米手環(huán)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量放緩的原因拟蜻。

IDC 中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲表示绎签，eSIM、智能化和健康數(shù)據(jù)分析是未來(lái)成人手表發(fā)展的三大重要趨勢(shì)瞭郑。

其中辜御，eSIM 不僅拓展了手表通話場(chǎng)景，還在手表未來(lái)拓展 IoT 服務(wù)屈张、健康數(shù)據(jù)功能等方面扮演重要角色擒权。智能化是智能手表在功能拓展性區(qū)別于手環(huán)的主要特點(diǎn)。至于健康數(shù)據(jù)分析阁谆，是蘋(píng)果碳抄、三星、華為等大廠都在競(jìng)相入局的藍(lán)海市場(chǎng)场绿，在智能可穿戴領(lǐng)域有著良好的發(fā)展前景剖效。