近日市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告，就全球個人音頻市場在 2024 年第一季度的出貨量表現(xiàn)給出了一份數(shù)據(jù)報告星岗。

深圳灣將通過這篇文章對這份報告中傳達的主要信息做一遍梳理和分析填大，并就新趨勢和新機遇做了一番延伸解讀。

報告稱俏橘，全球個人音頻市場在第一季度出現(xiàn)復(fù)蘇允华，同比增長 6%，出貨量超 9000 萬臺寥掐。

其中 TWS 耳機與無線藍牙耳機（OWS靴寂、頭戴式藍牙耳機）為主要貢獻者，出貨量分別增長了 8% 和 12%召耘。

除了出貨量數(shù)據(jù)傳遞的樂觀態(tài)勢之外百炬，報告還傳遞出了一個新趨勢：

TWS 耳機品類之外，越來越多的廠商污它，開始在更加細分的音頻賽道尋找機會剖踊。

具體表現(xiàn)：

01.?TWS 耳機：功能亮點更新乏力，廠商大打價格戰(zhàn)

隨著產(chǎn)品功能應(yīng)用的成熟化轨蛤，以及在消費市場的高度普及蜜宪。近年來，我們看到 TWS 耳機已呈現(xiàn)銷量停滯不前的態(tài)勢祥山。

而為爭奪有限的市場圃验，品牌廠商一方面進一步提升產(chǎn)品差異化、功能特性缝呕，另一方面則嘗試通過價格調(diào)整來獲取市場總量的增長澳窑。

拿主要品牌廠商的主要表現(xiàn)來舉例：華為推出的 FreeBuds SE 2、FreeBuds 4E（2024 款）供常，以及小米 Redmi Buds 系列摊聋，更有兼具大聲量、長續(xù)航栈暇、舒適百搭麻裁，低至 99 元的單品。

這些舉措，短期內(nèi)取得了立竿見影的效果煎源。

小米在第一季度全球市場色迂，出貨量超越三星，大漲 61%手销，排名躍升至第二歇僧。

△ Redmi Buds 5，圖源：The Indian Express

華為增長更為顯著锋拖，第一季度出貨量實現(xiàn)了 71% 的增長诈悍，以 5% 的市占率位居第四。

△ 華為 FreeBuds SE 2兽埃，圖源：Root-nation

不僅是國內(nèi)品牌大打價格戰(zhàn)侥钳，海外品牌三星也卷了進來。去年 10 月讲仰，三星發(fā)布了入門級 TWS 耳機 Galaxy Buds FE慕趴。雖然市占率降至第三，但維持住了 3% 的出貨量同比增長鄙陡。

△ 三星Galaxy Buds FE，圖源：Digital Trends

另一則消息躏啰，三星預(yù)計在今年下半年帶來兩款新品 Galaxy Buds 3趁矾、Galaxy Buds 3 Pro。

據(jù)坊間傳聞给僵，新品或?qū)⒂瓉聿恍〉母潞恋贰Ｈ缤庥^上摒棄之前歷代的豆式造型，轉(zhuǎn)而采用全新的外觀設(shè)計帝际，以此來增強 ANC 與音質(zhì)體驗蔓同。

此外，三星計劃在耳機上搭載 AI 應(yīng)用蹲诀，這也將成為新品的重要看點斑粱。

多年未發(fā)耳機新品的蘋果，在本季度呈現(xiàn)下跌的趨勢脯爪，出貨量同比下滑了 8%则北。

外媒消息稱，蘋果預(yù)計在今年為 AirPods 進行更新痕慢，發(fā)布第四代 AirPods尚揣，以及新品類 AirPods Lite。

但深圳灣猜測掖举，新品驚喜可能不會很多快骗，無論是在技術(shù)層面上還是產(chǎn)品形態(tài)上，都很難看到革命性的創(chuàng)新。取而代之的方篮，更多是面向不同人群的降維覆蓋名秀，通過經(jīng)濟實惠的價格占領(lǐng)更大的市場。

02.?OWS 耳機：大廠紛紛入局恭取，增長勢頭強勁

TWS 耳機的市場飽和泰偿，與競爭白熱化，也讓不少廠商轉(zhuǎn)向了新興的 OWS 耳機市場蜈垮。

具體的市場表現(xiàn)已經(jīng)非常明顯耗跛，深圳灣在過去的幾篇文章中均有詳細分析。今年春季以來攒发，小米调塌、聲闊、韶音惠猿、Cleer 更是扎堆發(fā)布 OWS 耳機新品羔砾，幾乎要將市場卷到天際。

> 延伸閱讀：

• 韶音 OpenFit Air 體驗：OWS 中的佼佼者姜凄，相較 TWS 其優(yōu)點更是顯而易見

• 耳夾式扼鞋、掛耳式申鱼，繼華為之后，小米云头、聲闊 OWS 耳機上新

作為參考捐友，我們拿出此前 IDC 公布的數(shù)據(jù)：國內(nèi) OWS 耳機在 2023 年共賣出 653 萬臺，同比增長 130.2%溃槐。

據(jù) Canalys 的預(yù)估匣砖，今年全球第一季度 OWS 耳機表現(xiàn)依舊強勁，約有兩位數(shù)的季度同比增長竿痰。并且脆粥，短期內(nèi) OWS 耳機還將保持強勁增長勢頭。

與此同時影涉，Canalys 還特別指出变隔，OWS 耳機市場也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、體驗不盡人意的風險蟹倾，一定程度上影響消費者選購決策匣缘。

對于這塊新興增量市場猖闪，持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，塑造品牌肌厨、培養(yǎng)消費者忠誠度培慌，是品牌廠商應(yīng)對風險和提升競爭力的重要舉措。

03.?頭戴式藍牙耳機：新品柑爸、新玩家吵护，新市場格局

頭戴式藍牙耳機品類下，近年來廠商也在通過不斷優(yōu)化音質(zhì)表鳍、降噪馅而、佩戴體驗，深度拓展市場譬圣。

Bose瓮恭、Beats 仍然占據(jù)著旗艦產(chǎn)品市場，產(chǎn)品均價在 300 美元之上厘熟。

其中一季度表現(xiàn)亮眼的索尼屯蹦，憑借 WH-1000XM 系列、WH-CH720N 的出色銷量绳姨，在該季獲得了旗艦與入門級產(chǎn)品的銷量雙增長登澜，市場份額增長了 17%。

在今年 4 月飘庄，索尼還發(fā)布了一款重低音頭戴耳機 ULT WEAR帖渠，以差異化特性強化競爭力。

△ 索尼 ULT WEAR竭宰，圖源：Joe Maldonado / Mashable

另外，值得關(guān)注的是份招，前不久音頻廠商 Sonos 發(fā)布了首款頭戴式藍牙耳機 Sonos Ace切揭，宣告正式進入耳機市場。

△ Sonos Ace锁摔，相關(guān)閱讀：首款頭戴式耳機沒有短板，Sonos Ace 首批上手體驗反響不凡谐腰，圖源：Expert Reviews

產(chǎn)品預(yù)計 6 月上市孕豹，它將為下半年的個人音頻時長帶來哪些新變化，我們拭目以待十气。

另據(jù)外媒消息稱励背，三年未做更新的蘋果頭戴式藍牙耳機 AirPods Max，有望在今年下半年或明年上半年迎來二代新品砸西。

新品叶眉、新玩家的加入址儒，頭戴式藍牙耳機市場或?qū)⒆兊酶踊钴S。

04.?灣里小結(jié)

從八年前的 AirPods 的發(fā)布開創(chuàng)了 TWS 耳機新品類衅疙，到之后各大廠商重兵布陣莲趣，將個人音頻市場拉向新高，一路走來饱溢，我們見證了 TWS 耳機不斷走向成熟喧伞，市場不斷擴大。

而伴隨消費者更多元的需求與使用場景绩郎，我們看到潘鲫，細分品類產(chǎn)品正逐步回歸市場。

定位明確嗽上、高品質(zhì)次舌、多樣化形態(tài)的個人音頻產(chǎn)品，充滿機遇與可能兽愤。

主筆：達達 / 深圳灣

審校：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

封面來源：Runners's World