剛剛過去的 2023 年，國內(nèi) TWS 耳機市場發(fā)生了微妙的變化：

主動降噪 TWS 耳機趣惠，賣不動了狸棍。消費者轉(zhuǎn)頭喜歡上了半開放式、開放式耳機味悄。

據(jù)市場調(diào)研 IDC 最新數(shù)據(jù)報告顯示草戈，TWS 耳機的銷量，依舊保持著積極向好的態(tài)勢增長傍菇，以 5.1% 的增速，實現(xiàn)了全年 6090 萬臺的銷量界赔。

從數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)丢习，帶降噪特性的入耳式 TWS 耳機，市場保有量趨于飽和淮悼；而兼顧長時間佩戴舒適性的半入耳式咐低、開放式耳機，在 2023 年獲得高速增長袜腥。

兩個表現(xiàn)：

半入耳式耳機去年同比增長 16%见擦，市場占有率已迫近 TWS 耳機整體的 40%。

開放式（OWS）耳機羹令，增長勢頭更旺鲤屡！同比增長 130.2%，銷量更是達到 652 萬臺福侈。

而另一家市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 公布的 2023 年第四季度的數(shù)據(jù)酒来，也呈現(xiàn)出 OWS 耳機這一小品類可觀的增長勢頭：

開放式耳機在個人音頻市場的占比為 2.9%，環(huán)比增速 68.2%肪凛。

小知識：
OWS堰汉，即 Open Wearable Stereo 開放式立體聲耳機辽社，相比 TWS 耳機，主打不入耳的佩戴特性翘鸭。過去我們見過很多類似的不入耳的耳機形態(tài)滴铅，如夾耳式耳機、反掛式氣傳導(dǎo)無線耳機就乓、以及骨傳導(dǎo)耳機汉匙，與 OWS 耳機一起，廣義上都可以被整體合進「開放式耳機」這個大品類档址。
延伸閱讀：OWS 耳機是大風(fēng)口？比頭戴舒服尼摹、比 TWS 護耳见芹、比骨傳導(dǎo)便宜，但……

去年 8 月蠢涝，在一篇專題報道中玄呛，深圳灣曾對 OWS 耳機銷量做了預(yù)估：

全球品牌 OWS 耳機，預(yù)計月出貨 50 萬臺和二，年出貨 600 萬臺徘铝。

現(xiàn)在看來，這個數(shù)字過于保守了惯吕。對比 IDC 的數(shù)據(jù)惕它，國內(nèi)市場 OWS 耳機年銷量已經(jīng)突破了 600 萬臺。

這一方面體現(xiàn)了國內(nèi)市場對于 OWS 耳機的接受程度废登，其增長速度超過預(yù)期淹魄；另一方面，幾家率先進入該賽道的品牌 OWS 耳機廠商堡距，已經(jīng)收獲了市場的紅利甲锡。

比如在骨傳導(dǎo)耳機領(lǐng)域市占率第一的韶音，入場開發(fā)首款開放式耳機 OpenFit 后羽戒，在 2023 年一年就在全球市場斬獲了 520 萬臺的銷量缤沦，作為對比，韶音骨傳導(dǎo)耳機在全球銷量約為 435 萬臺易稠。

△ 韶音首款開放式耳機 OpenFit疚俱，圖源：Tom's Guide

在去年的那篇報道中，我們曾將 OWS 耳機玩家做了分類：老牌缩多、新興品牌呆奕、白牌养晋。

伴隨著去年年底華為的入局，手機廠商躍躍欲試梁钾，該賽道的格局瞬間就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變：耳機廠商 vs 手機廠商绳泉。

△ 華為首款 OWS 耳機 FreeClip 主打耳夾式設(shè)計，圖源：McCormick Katsura Jazmine / Impress Group

OWS 耳機緣何逆勢增長

從銷量增長反推需求的增長姆泻。近年來零酪，短視頻、直播等沉浸式與碎片化有聲應(yīng)用和音頻內(nèi)容拇勃，正在加快占領(lǐng)著人們的耳朵四苇。

與此同時，人們對于自身聽力健康的重視程度日益遞增方咆，越來越多的消費者意識到月腋，長期佩戴入耳式耳機的潛在危害，轉(zhuǎn)而嘗試能夠滿足基本聽音需求的開放型耳機瓣赂。

在高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告 2023》中榆骚，有數(shù)據(jù)表明，在人們選擇耳機時的眾多考慮因素中煌集，「佩戴舒適度」超過「價格」妓肢，成為購買耳機的首要考慮因素。

而 OWS 耳機很好地切中用戶痛點苫纤，解決了 TWS 耳機和頭戴耳機不能解決的問題碉钠，成為移動音頻中增長最快的品類。

基于以上分析卷拘，就當(dāng)前的市場量級來看喊废，我們預(yù)測：

未來 OWS 耳機的出貨量仍將保持可觀的增長，更多品牌廠商的加入恭金，將加速產(chǎn)品起量操禀，將該品類帶上新的高度褂策。

該如何擁抱增長横腿、并走出差異化？我們總結(jié)了四大趨勢斤寂。

OWS 進化四大趨勢

進化 1?持續(xù)的減重：單耳至少低于 10 克

過去耿焊，在各家耳機廠商的新品中，頻繁出現(xiàn)過「人體工學(xué)設(shè)計」遍搞、「親膚硅膠材質(zhì)」罗侯、「記憶鈦金屬」等賣點關(guān)鍵字，通通指向了「佩戴舒適性」的首要關(guān)鍵要素溪猿。

而為了進一步體現(xiàn)「瘦身」成果钩杰，10 克以內(nèi)的重量甚至精確到了小數(shù)點纫塌。如國產(chǎn)品牌漫步者、山水讲弄，分別推出了單耳低于 10 克的耳機新品措左。

而韶音 OpenFit 耳掛式 OWS 耳機重量甚至突破了 8.3 克，在佩戴舒適性上飽受好評避除。

而耳夾式耳機怎披，在體重上更加極致。

去年上新的華為 FreeClip瓶摆、Bose Ultra 在塞入一眾大尺寸發(fā)聲單元凉逛、長續(xù)航電池、傳感器之下群井，單耳重量仍很好地控制在 6 克上下状飞。

值得一提的是，耳夾式形態(tài)蝌借，不占用耳廓空間昔瞧，對于戴眼鏡的消費者，還有著更友好的佩戴屬性菩佑。

△ 圖源：Bose Ultra Open Earbuds自晰，圖源：CNET

此外，華為去年推出的另一款半入耳式耳機 Freebuds 5稍坯，在形態(tài)上也有創(chuàng)新酬荞，觀感上與 FreeClip 倒有幾分相似。

△ 上：華為 FreeBuds 5瞧哟，下：華為 Free Clip混巧，圖源：Trusted Reviews

進化 2?提升聽感：自適應(yīng)音量、定向降噪

因為 OWS 耳機的開放聲道特性勤揩，使得耳機在聽感上咧党，與入耳式、半入耳式存有差距陨亡。

過去廠商們通過搭載更強勁的發(fā)聲單元傍衡、更澎湃低音算法、更精細的定向傳聲技術(shù)等方式负蠕，努力讓 OWS 在聽感上爬坡蛙埂。

如今自適應(yīng)音量功能，也被搬入至 OWS 耳機中遮糖，用來提升聽感绣的。

其原理是利用耳機上的麥克風(fēng)偵測環(huán)境聲量，當(dāng)環(huán)境嘈雜時，就提升耳機音量屡江，切換至安靜環(huán)境時芭概，又能自動調(diào)低音量。

△ Bose Ultra Open EarBuds 在應(yīng)用中設(shè)置自動音量

需要提及的是惩嘉，受硬件固有特性限制谈山，這種方式只能看作是一種補丁式的方案，嘈雜環(huán)境下帶來的聽感提升有限宏怔。

除去以上硬解的方式外奏路，我們在 Oladance OWS Pro 上還看到了軟性解題方法。

這款耳機搭載了名為 Fix Point Noise Screen 的技術(shù)臊诊，打造了「專注模式」鸽粉，可在不隔絕外界環(huán)境的情況下，透過算法來削弱噪音抓艳，實現(xiàn)更沉浸的聽感触机。

眾所周知，由于 OWS 耳機無法與耳道形成密閉環(huán)境玷或，理論上講儡首，在 OWS 耳機上做主動降噪，幾乎不可能偏友。

Oladance OWS Pro 當(dāng)然也無法逾越蔬胯，耳機的「降噪」受到了不少的限制。

△ Oladance OWS Pro位他，圖源：Digital Trends

比如「專注模式」僅適用于室內(nèi)安靜場景氛濒，而主要幫用戶濾除頻率相對固定的噪音，如空調(diào)鹅髓、風(fēng)扇噪聲舞竿。

進化 3?強化芯能力：多樣芯片選型組合、空間音頻加持

為了彰顯 OWS 耳機的硬實力窿冯，很多廠商也從「芯」開始骗奖，整出了狠活。

Oladance OWS Pro 額外增加一枚功放芯片醒串，以還原真實音樂聽感执桌。

Bose Ultra 搭載了第二代高通驍龍 S5 芯片平臺，順勢集成驍龍暢聽厦凤，能夠支持無損音樂播放鼻吮。

并且育苟，Bose Ultra 還將空間音頻帶入至耳機之中较鼓。

和常見的 TWS 空間音頻類似，Bose Ultra 提供靜態(tài)和動態(tài)兩種空間音頻模式。

靜態(tài)模式下博烂，音源固定在正前方香椎。動態(tài)模式下，通過頭部追蹤禽篱，始終讓音樂隨頭部位置變動而變動畜伐。

即將發(fā)布的索尼新一代開放式耳機 Linkbuds 也有狠活，結(jié)合以往索尼耳機的特性躺率，我們猜測新耳機將繼續(xù)在芯片和算法上做文章玛界，以提升音質(zhì)體驗。

據(jù)透露悼吱，新款 Linkbuds 的「甜甜圈」造型仍將沿用慎框，同時還準(zhǔn)備把索尼的旗艦機型 WF-1000XM5 中不少高階音頻技術(shù)，復(fù)用至新一代 Linkbuds 上后添。

△ 索尼 Link Buds S笨枯，圖源：RTINGS

不得不說，索尼大法值得期待遇西。

進化 4?圍繞場景馅精，無限擴充耳機功能

圍繞場景講故事，是很多耳機的慣用伎倆粱檀，我們也從中看到了在細分場景中的無限創(chuàng)新空間洲敢。

拿主打運動場景的 Cleer ARC II 耳機舉例：考慮到運動的大出汗量，Cleer 在耳機充電盒內(nèi)置了紫外線消毒燈茄蚯，殺菌消毒的同時沦疾，亦能減輕耳機長時間存放散發(fā)的異味。

△ 圖源 ：Coach

結(jié)合運動場景雙手不便操作的情況第队，Cleer ARC II 通過內(nèi)置六軸傳感器哮塞，實現(xiàn)了點頭、搖頭來操控耳機凳谦。

不僅如此忆畅，這款耳機還具備跌倒提醒功能。

其實尸执，以上例舉的三個功能并不是首次出現(xiàn)家凯，在以往的耳機中，我們或多或少都有體驗過如失。

如帶有紫外線殺毒功能的 LG TONE Free（2021）绊诲、EMEET AirFlow（2024），

△ LG TONE Free FN6

帶有點頭褪贵、搖頭操控功能的 TicPods 2 Pro（2019）掂之，

甚至像可以測溫的榮耀 Earbuds 3 Pro（2022）抗俄，

這些在傳統(tǒng) TWS 耳機上出現(xiàn)的功能，也完全可以拿到 OWS 耳機上復(fù)用世舰。

灣里小結(jié)

除了以上總結(jié)的四大趨勢之外动雹，我們還看到一些較小的趨勢，總體預(yù)測如下：

• OWS 耳機形態(tài)多樣化跟压，舒適性持續(xù)精進胰蝠；

• 氣導(dǎo)式 OWS 耳機，逐步攀升至主流產(chǎn)品震蒋；

• 通話降噪茸塞、定向傳音、長續(xù)航查剖、低音增強功能成標(biāo)配翔横；

• 空間音頻、自適應(yīng)音量梗搅、定向降噪禾唁，提升 OWS 音質(zhì)；

• 圍繞場景而生的細分功能无切，將逐漸被發(fā)掘荡短；

• 結(jié)合手機廠商的全面 AI 化，OWS 也將成為隨身個性化 AI 極佳宿主哆键。

與 TWS 耳機的發(fā)展路徑相比掘托，OWS 耳機出現(xiàn)時并未曾有過「轟轟烈烈」，但它有條不紊籍嘹、按部就班闪盔、持續(xù)進化，最終成就了逆勢增長的態(tài)勢辱士。

更進一步泪掀，OWS 耳機的增長不僅體現(xiàn)在市場體量上，還體現(xiàn)在進化速度上颂碘，畢竟它有「前車之鑒」：所有 TWS 耳機嘗試過的創(chuàng)新异赫，OWS 耳機都可以根據(jù)之前的市場反饋做出更穩(wěn)妥的選擇，避免入坑头岔。

而就玩家而言塔拳，華為的入場勢必將加速 OWS 耳機進化的腳步，并改變當(dāng)前的市場格局峡竣。

大好增勢下靠抑，不妨對今年 OWS 耳機的銷量做一下預(yù)測？歡迎留言公布你的競猜數(shù)字适掰！

主筆：達達 / 深圳灣

審校：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣