市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 最新報(bào)告喘垂，2023 年國(guó)內(nèi) AR/VR 設(shè)備出貨量 72.5 萬(wàn)臺(tái)甜刻，其中 VR 設(shè)備出貨量 46.3 萬(wàn)臺(tái)，AR 設(shè)備出貨量 26.2 萬(wàn)臺(tái)正勒。

整體出貨量較 2022 年得院，同比下滑 39.8%。

從趨勢(shì)上看章贞，2023 年國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)進(jìn)入下行階段祥绞，同比下滑 57.9%。而 AR 市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)快車道鸭限，同比上漲 154.4%蜕径。

在收官的第四季度，AR 設(shè)備出貨量就達(dá) 11.8 萬(wàn)臺(tái)败京，比 VR 設(shè)備還多出了 0.8 萬(wàn)臺(tái)兜喻。

這也是 AR 設(shè)備出貨量首次超越 VR 設(shè)備的一季。

AR

按照 IDC 的統(tǒng)計(jì)分類赡麦，AR 設(shè)備分為分體式和一體機(jī)兩個(gè)類目朴皆。

出貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)上帕识，AR 分體式占據(jù)主導(dǎo)，全年共計(jì)出貨 23 萬(wàn)臺(tái)遂铡。

這當(dāng)中肮疗，出貨量排名前四的分別為 XREAL、雷鳥扒接、Rokid 和影目伪货。

XREAL 以 31.6% 的市占率，位居第一珠增。

XREAL 去年發(fā)布了 XREAL Air 2超歌、XREAL Air 2 Pro 兩款新品眼鏡，在顯示蒂教、人體工程學(xué)巍举、音質(zhì)上做了優(yōu)化。其中 XREAL Air 2 Pro 加入了電致變色技術(shù)凝垛，調(diào)節(jié)鏡片透光率的方式懊悯，增強(qiáng) AR 眼鏡的場(chǎng)景適用性。

△ XREAL Air 2梦皮，圖源：Tom's Guide

雷鳥憑借雷鳥 Air炭分、Air 1S、Air plus剑肯，斬獲 23.1% 的市場(chǎng)銷量捧毛，排名第二。

內(nèi)容適配性上让网，在 Air plus 發(fā)布時(shí)呀忧，雷鳥為眼鏡配備了多功能影音娛樂終端雷鳥魔盒。除了內(nèi)置各大影視頻應(yīng)用外溃睹，雷鳥魔盒還支持無線投屏而账，讓手機(jī)受限的情況下，也能將其內(nèi)容投入至眼鏡中因篇。

Rokid 市占率為 11.7%泞辐，排名第四，延續(xù)了 Rokid Air AR 眼鏡的經(jīng)典設(shè)計(jì)竞滓，Rokid 在去年帶來了更大屏咐吼、更輕便、更清晰商佑、更動(dòng)聽的 Rokid Max锯茄。

值得一提的是，華為智能觀影眼鏡 Vision Glass 也取得了不錯(cuò)的成績(jī)莉御，以 5.1% 的市占率排名第五撇吞。

AR 一體機(jī)市場(chǎng)，去年出貨量為 3.1 萬(wàn)臺(tái)礁叔。

影目牍颈、雷鳥在這塊市場(chǎng)分別進(jìn)行了試水，導(dǎo)覽琅关、翻譯煮岁、消息提醒、社交涣易、虛擬陪伴画机，甚至是 AI 大模型，都有相應(yīng)的功能嘗試新症。

VR

相比于 AR 市場(chǎng)各品牌相對(duì)均衡的市場(chǎng)占比步氏，國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。

PICO 以 56.6% 的市占率排名第一徒爹，大朋 VR荚醒、NOLO、HTC隆嗅、索尼分列第二到四名界阁。

去年奇遇 VR 因資金鏈斷裂，產(chǎn)品再未有推新胖喳。其它各廠商或多或少的都分別進(jìn)行了降本增效泡躯、削減營(yíng)銷預(yù)算、降低補(bǔ)貼力度等等措施丽焊，市場(chǎng)上也鮮有亮眼新品较剃。

考慮到 VR 一體機(jī)換機(jī)周期長(zhǎng)，內(nèi)容一致性高等問題粹懒，市場(chǎng)活力明顯不足重付。

同時(shí)，VR 市場(chǎng)還受到了來自 AR 眼鏡在文旅凫乖、線下游娛等場(chǎng)景的侵蝕确垫。

綜合以上各項(xiàng)因素，這也是 VR 市場(chǎng)去年大幅下滑的原因帽芽。

展望

2024 年國(guó)內(nèi) AR/VR 市場(chǎng)仍將受新品發(fā)布節(jié)奏删掀、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)環(huán)境导街、內(nèi)容等多重因素影響披泪，存在著不確定性因素。

但與此同時(shí)搬瑰，機(jī)遇也與之并存款票。

如生成式 AI 的技術(shù)應(yīng)用控硼，結(jié)合 AR 的交互、顯示艾少，圍繞細(xì)分場(chǎng)景卡乾，可打造出更多樣的產(chǎn)品應(yīng)用。

另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息缚够，索尼特供 Vision Pro 的 Micro OLED 屏幕也將在 6 月份開始供貨第三方幔妨，以超清顯示為主打的 VR、MR 設(shè)備或?qū)?dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展谍椅。

同時(shí)误堡，更多的手機(jī)廠商也將有望在 2024 年加入這一戰(zhàn)場(chǎng)，配合其完善的供應(yīng)鏈和線上線下渠道能力雏吭，對(duì)于市場(chǎng)的普及將起到甚遠(yuǎn)影響锁施。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：雷鳥 Air 2 / PhoneArena