分享三份調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的腕部可穿戴產(chǎn)品（智能手表+智能手環(huán)）出貨量報(bào)告憋飞。一份來(lái)自 Canalys，一份來(lái)自 IDC姆吭，另一份來(lái)自紫光展銳在「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龍上分享的 GfK 的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)報(bào)告搀崭。

盡管三家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的范圍和分析的角度不同，但從中能看出一些共性的趨勢(shì)猾编，整理如下：

蘋果出貨量下滑瘤睹，小米、華為則一路狂飆

據(jù) Canalys 剛剛發(fā)布的全球智能可穿戴腕帶設(shè)備第三季度報(bào)告答倡，該季轰传，整體出貨量為 5100 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4%瘪撇。

主打性價(jià)比和替代智能手環(huán)的基礎(chǔ)手表（或稱藍(lán)牙手表）出貨量表現(xiàn)突出获茬，在第三季度同比大漲 20%，是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的細(xì)分品類倔既。

幾家 TOP 品牌廠商的排名情況有看點(diǎn)：蘋果恕曲、小米、華為渤涌，分列全球市場(chǎng)銷量前三佩谣，蘋果出貨量下滑，小米实蓬、華為則一路狂飆茸俭。

具體表現(xiàn)：

蘋果依舊排名第一，占該季 17% 的市場(chǎng)份額安皱。

但由于全球成熟市場(chǎng)需求低迷调鬓，以及新品的推遲發(fā)布，Apple Watch 的整體出貨量同比下滑了 12%酌伊。

△ Apple Watch Ultra 2腾窝，圖源：CNET

小米緊隨其后，以 12% 的市場(chǎng)份額，位居第二虹脯。而該季小米的出貨量辜贵，也同比增長(zhǎng)了 39%。

在非洲归形、拉丁美洲，小米還取得出貨量排名第一的好成績(jī)鼻由。

Canalys 將該季小米出貨量的增長(zhǎng)暇榴，歸因于小米手環(huán) 8 在海外的大賣。

△ 小米手環(huán) 8蕉世，圖源：GSMArena

隨著手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇蔼紧，帶動(dòng)生態(tài)體系的強(qiáng)化，華為可穿戴設(shè)備在該季同比增長(zhǎng) 45%狠轻，以 10% 的市場(chǎng)份額奸例，出貨量排名第三。

三星憑借 Galaxy Watch 6 的上新向楼，重回第四查吊，但其出貨量同比下降了 21%。

△ 三星 Galaxy Watch 6湖蜕，圖源：ZDNET

印度廠商 Fire Boltt逻卖，借助印度可穿戴市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)東風(fēng)，出貨量同比增長(zhǎng) 53%昭抒，以 7% 的市場(chǎng)份額评也，擠進(jìn)前五。

以下為全球重點(diǎn)區(qū)域與五大市場(chǎng)灭返，各 TOP 5 品牌市占率與增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：

全球重點(diǎn)區(qū)域：

△ 2023 第三季度全球可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度非洲可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度拉丁美洲可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度中東可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度西歐可穿戴腕帶品牌排名

全球五大市場(chǎng)：

△ 2023 第三季度中國(guó)大陸可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度美國(guó)可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度印度可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度德國(guó)可穿戴腕帶品牌排名

△ 2023 第三季度墨西哥可穿戴腕帶品牌排名

印度智能手表第三季度出貨量 1690 萬(wàn)臺(tái)

值得注意的是盗迟，印度市場(chǎng)再次為全球可穿戴腕帶設(shè)備的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

另?yè)?jù) 11 月中旬 IDC 公布的第三季度印度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告熙含，該季度印度市場(chǎng)可穿戴設(shè)備（手表罚缕、耳機(jī)、手環(huán)怎静、戒指等）出貨量創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到了 4810 萬(wàn)臺(tái)怕磨，同比增長(zhǎng) 29.2%。

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC 印度可穿戴設(shè)備跟蹤消约，2023 年 11 月

印度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)僅 2023 年前三季度的出貨量就達(dá)到了 1.059 億臺(tái)肠鲫，已超過(guò) 2022 年全年的 1.001 億臺(tái)。

智能手表是印度可穿戴設(shè)備中增長(zhǎng)最快的品類或粮，第三季度出貨量 1690 萬(wàn)臺(tái)导饲，同比增長(zhǎng) 41%。

這一數(shù)據(jù)趨勢(shì)與 Canalys 的報(bào)告不謀而合，盡管兩份報(bào)道所涵蓋的設(shè)備品類有所不同渣锦。

國(guó)內(nèi)腕部可穿戴市場(chǎng)仍看漲硝岗，預(yù)計(jì)明年將實(shí)現(xiàn) 2900 萬(wàn)臺(tái)銷售量

前不久在深圳，紫光展銳舉辦的「一穿一戴一世界」智能穿戴沙龍上袋毙，調(diào)研機(jī)構(gòu) GfK 從全球零售市場(chǎng)角度型檀，公布了當(dāng)前可穿戴市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)變化。

GfK 調(diào)研了除北美市場(chǎng)外听盖，全球 48 個(gè)核心可穿戴設(shè)備出貨量市場(chǎng)胀溺。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能腕間穿戴市場(chǎng)（含手表皆看、手環(huán)仓坞，成人與兒童市場(chǎng)）銷售量同比增長(zhǎng) 3%，銷售額同比增長(zhǎng) 5%腰吟。產(chǎn)品均價(jià)為 152 美元无埃，略微較上年有所增長(zhǎng)。

在前三季度的全球零售市場(chǎng)中毛雇，智能手表是唯一增長(zhǎng)細(xì)分品類嫉称，銷售量同比增長(zhǎng) 13%。同期內(nèi)灵疮，智能手環(huán)銷售量同比下跌 33%澎埠，兒童手表銷量也有微降。

而聚焦中國(guó)市場(chǎng)始藕，經(jīng)歷過(guò)疫情后蒲稳，功能更為全面、使用場(chǎng)景更豐富的智能手表成為成人腕間市場(chǎng)的焦點(diǎn)伍派。

前三季度江耀，智能手表貢獻(xiàn)了成人腕間市場(chǎng)超過(guò) 9 成的銷售額，銷售量也達(dá)到智能手環(huán)的 1.6 倍诉植。

GfK 同時(shí)預(yù)測(cè) 2023 年國(guó)內(nèi)腕間穿戴設(shè)備的總銷售量達(dá) 2700 萬(wàn)臺(tái)祥国，而至 2024 年，其銷售量預(yù)計(jì)為 2900 萬(wàn)臺(tái)晾腔。兒童手表的市場(chǎng)銷售量則預(yù)計(jì) 1320 萬(wàn)臺(tái)舌稀，2024 年將微增至 1390 萬(wàn)臺(tái)。

三季度新品盤點(diǎn)

1灼擂、華為

華為在 2023 年相繼推出華為 WATCH 4壁查、華為 WATCH GT 4，專業(yè)剔应、高端表款華為 WATCH Ultimate睡腿、華為 WATCH ULTIMATE DESIGN语御。

健康仍是華為 WATCH 4 的主旋律，如 60 秒的時(shí)間席怪，就可以實(shí)現(xiàn)包括心率应闯、血氧、壓力挂捻、體溫碉纺、心電圖、血管彈性刻撒、血管風(fēng)險(xiǎn)篩查骨田、肺功能評(píng)估、慢阻肺風(fēng)險(xiǎn)篩查疫赎、肺部感染風(fēng)險(xiǎn)等的檢測(cè)與篩查。

同時(shí)碎节，高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估也被添加入華為 WATCH 4 中捧搞，成為手表的一大看點(diǎn)。

△ 圖源：Huawei Central

與高端智能手表 Apple Watch Ultra狮荔、Garmin MARQ 定位相似胎撇，華為 WATCH Ultimate 是一款針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)而生的高端智能腕表。

用料硬核殖氏、功能齊全晚树，還針對(duì)苛刻使用場(chǎng)景而打造了極致體驗(yàn)。其中雅采，衛(wèi)星通訊爵憎，則是華為 WATCH Ultimate 的一個(gè)值得稱道的高端功能。手表搭載經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的懸浮式天線婚瓜、小型射頻模組宝鼓，可與北斗衛(wèi)星通信，發(fā)送文字巴刻、位置信息愚铡。厲害的是，華為 WATCH Ultimate 還能接收衛(wèi)星信息胡陪，做到了非蜂窩網(wǎng)絡(luò)下的雙向通信沥寥。

華為 WATCH GT 4，延續(xù)了長(zhǎng)續(xù)航的 GT 系列基因柠座，在時(shí)尚設(shè)計(jì)和健康功能上進(jìn)行了提升邑雅。該系列還首次搭載自主研發(fā)的 TruSeen 5.5+ 體征監(jiān)測(cè)技術(shù)，同時(shí)也支持鴻蒙操作系統(tǒng)妈经。

華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 是一個(gè)由華為打造的高端品牌蒂阱，并邀請(qǐng)劉德華代言锻全。手表功能齊全，在設(shè)計(jì)上用上了 18K 黃金金條录煤、納米微晶陶瓷鳄厌、鈦金屬等高檔材質(zhì)。

2妈踊、小米

小米手表 S3了嚎、小米手表 H1，是小米今年發(fā)布的兩款新表廊营。

小米手表 S3 經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)歪泳，配色豐富，并且支持表圈的自定義搭配置換露筒，增加了手表穿搭屬性和可玩性呐伞。

同時(shí)，小米手表 S3 還首發(fā)搭載了自研澎湃 OS慎式，與小米手機(jī)擁有相同的操作系統(tǒng)伶氢，能夠?qū)崿F(xiàn)更強(qiáng)的互聯(lián)互通體驗(yàn)。

△ 圖源：TechXReviews

小米手表 H1 是一款通過(guò)藥監(jiān)局二類醫(yī)療注冊(cè)的專業(yè)健康設(shè)備瘪吏，代表功能之一的血壓檢測(cè)癣防，采用了示波法原理，通過(guò)微氣泵掌眠、彈性氣囊及傳感器蕾盯，來(lái)進(jìn)行血壓的測(cè)量。ECG 心電圖的測(cè)量變得更加簡(jiǎn)單蓝丙，30 秒內(nèi)即可出測(cè)試結(jié)果级遭，心電圖也能與國(guó)家遠(yuǎn)程醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)中心進(jìn)行付費(fèi)解讀。

3渺尘、OPPO

OPPO Watch 4 Pro 是一款全智能手表旗艦装畅，延續(xù)了微弧 LTPO 常亮屏，在原有健康監(jiān)測(cè)功能及專業(yè)健康研究的基礎(chǔ)上沧烈，新增腕溫傳感器掠兄，搭載 8 通道心率傳感器、16 通道血氧傳感器锌雀。

升級(jí)的 60 秒體檢蚂夕，可以一鍵評(píng)估心臟健康風(fēng)險(xiǎn)、血管彈性風(fēng)險(xiǎn)腋逆、體征溫度變化婿牍、睡眠鼾癥風(fēng)險(xiǎn)四大健康風(fēng)險(xiǎn)以及血管年齡、心電圖惩歉、血氧等脂、心率俏蛮、腕溫、睡眠上遥、壓力七大身體關(guān)鍵體征指標(biāo)搏屑。

此外，OPPO Watch 4 Pro 還帶來(lái)了獨(dú)家健康智眼功能粉楚，可以監(jiān)測(cè)多維身體數(shù)據(jù)辣恋，并配合交叉分析，在出現(xiàn)異常時(shí)給予提醒模软。

4伟骨、vivo

vivo Watch 3 首發(fā)搭載 vivo 自研藍(lán)河操作系統(tǒng)，在 UI 上大煥新燃异，并引入手機(jī)端的原子提醒功能携狭。

擁有軟件商店，與浙江大學(xué)合作回俐，基于生理參數(shù)的測(cè)試逛腿、優(yōu)化，為 vivo Watch 3 帶入了一套運(yùn)動(dòng)生理學(xué)模型鲫剿。

在手表功能可玩性上鳄逾，vivo Watch 3 獲得大幅提升稻轨。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：華為 Watch Ultimate / Trusted Reviews