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2023-12-01

國產(chǎn) AR 增長勢頭高漲蹦狂，季度銷量 2.3 萬臺誓篱，四大品牌占據(jù) 94.9% 的市場份額

VR 持續(xù)降溫朋贬，AR 市場品牌競爭加劇，全年銷量預(yù)計將翻倍

陳述

近日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了 2023 年第三季度中國消費級 XR 設(shè)備（含 AR邻遏、VR）的銷量報告糠亩。

報告指出，國內(nèi)消費級 XR 設(shè)備在第三季度全渠道銷量為 12.6 萬臺准验，同比下降了 36.7%赎线。

其中，線上公開零售市場（不包含抖音沟娱、快手等內(nèi)容電商）的監(jiān)測銷量占全渠道的 41.3%氛驮，總量為 5.2 萬臺。同比下降 27.8%济似。銷售額為 1.6 億元矫废，同比下降了 33.1%。

VR 持續(xù)降溫砰蠢，第三季度線上銷量腰斬

本次銷量下降主因依然是 VR蓖扑，根據(jù)此前 IDC 的報告，VR 設(shè)備在國內(nèi)的銷量自去年四季度開始已經(jīng)連續(xù)下滑台舱。

相較于 AR 設(shè)備律杠，VR 和 AR 產(chǎn)品在線上監(jiān)測市場的比例已由去年同期的 80:20 演變?yōu)榻衲甑?56:44。本季度 VR 設(shè)備的線上銷量僅為 2.9 萬臺竞惋，同比大降 49.8%柜去，銷售額為 1.0 億元，同比下降 48.1%拆宛。無論是銷量還是銷售額近乎腰斬嗓奢。

而這樣的轉(zhuǎn)變此前已早現(xiàn)端倪，根據(jù) IDC 之前的報告浑厚，中國市場的 VR 出貨量在去年第四季度還有 31 萬臺股耽，而在今年一季度就已腰斬至 15 萬臺，二季度繼續(xù)下滑至 11 萬臺钳幅。

造成這些現(xiàn)狀的原因有多個方面物蝙，首先 PICO 近八成市占率的「壟斷」對市場活性有一定程度上的影響，而早期各大廠商的價格補貼戰(zhàn)也讓用戶的熱情退卻敢艰，最重要的是內(nèi)容和場景不夠豐富诬乞，無法刺激消費者消費。

實際上，洛圖認(rèn)為丽惭，XR 的市場表現(xiàn)與企業(yè)營銷策略相關(guān)击奶，在企業(yè)熱度下降，轉(zhuǎn)變重心责掏、減少資源投入甚至直接退出的大趨勢下柜砾，VR 市場的下跌也在意料之中。

從品牌上來看换衬，本季度近八成市占率的 PICO 依然一家獨大痰驱，線上銷量同比上漲了 4.2%，但是銷量同比下降了 47%瞳浦。

△ PICO 4担映，圖源：Nasi Lemak Tech

大朋由于在本季度加大了消費級市場的投入，憑借入門級 PC VR 產(chǎn)品 E4 的帶動成為為數(shù)不多的銷量上漲的品牌叫潦，本季度市場份額達(dá)到 14.5%蝇完。

△ DPVR E4，圖源：PC Gamer

而愛奇藝則因為運營問題本季度線上銷量僅百臺矗蕊。

從技術(shù)上來看短蜕，VR 市場的主流是 Fast LCD + Pancake，本季度線上市場的銷量為 72.7%傻咖。而受大朋和 PICO 舊產(chǎn)品促銷的影響朋魔，F(xiàn)ast LCD + 菲涅爾透鏡的市占率仍有 23.5%。

AR 銷量持續(xù)上漲卿操，新品集中發(fā)布競爭激烈

本季度里警检，排名前四的 XREAL、雷鳥創(chuàng)新害淤、INMO（影目）和 Rokid 先后都有新品發(fā)布扇雕，競爭依然十分激烈。而 AR 品類也延續(xù)著前兩個季度的表現(xiàn)窥摄，保持著強勢的增長勢頭洼裤。

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本季度 AR 線上銷量為 2.3 萬臺拘鞋，同比上漲 59.3%砚蓬；銷售額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%盆色；平均價格為 2737 元灰蛙，同比下降 24.3%。

上述提及的前四大品牌合計份額達(dá)到了 94.9%隔躲，總體市占比略有縮小摩梧，同比下降 3.3%，更多的份額留給了更多品牌宣旱。

今年創(chuàng)維仅父、聯(lián)想、努比亞浑吟、魅族（參見今日推文頭條）等消費電子品牌以及致敬未知笙纤、奇點臨近等初創(chuàng)品牌的入局，也讓 AR 市場的品牌份額集中度發(fā)生了一定的變化买置，也加劇了品牌之間的競爭粪糙。

△ 奇點臨近 QIDI ONE，相關(guān)閱讀：奇點臨近首款 AR 眼鏡亮相進(jìn)博會蓉冈，現(xiàn)場體驗可圈可點

從顯示技術(shù)上來看，三季度 Micro OLED 在 AR 線上市場份額達(dá)到了 94.8%轩触，占據(jù)了絕對的統(tǒng)治級地位寞酿。而受 INMO 新品的帶動，Micro LED 技術(shù)的市場份額達(dá)到了 3.2%脱柱。

△ 搭載 MicroLED + 光波導(dǎo)方案的 INMO Go

光學(xué)方案方面伐弹，受光波導(dǎo)方案的擠壓，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率同比下降 7.8%榨为，為 84.6%惨好。而具備輕薄優(yōu)勢的光波導(dǎo)方案目前已有靈犀微光、瓏璟光電随闺、理湃光晶等品牌推出了可量產(chǎn)的解決方案日川，進(jìn)一步帶動成本的下降，未來會有更多的終端產(chǎn)品采用矩乐。