根據(jù) IDC 最新的報(bào)告骗炉，2023 年上半年仇味，中國(guó) AR/VR 頭顯出貨量為 32.8 萬(wàn)臺(tái)（sales in 口徑）呻顽，同比下滑 44%。其中 AR 出貨 6.8 萬(wàn)臺(tái)丹墨，同比上漲 142%廊遍；VR 出貨 26 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 53.3%贩挣。

具體來(lái)看喉前，由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了明顯的波動(dòng)，VR 一體機(jī)出貨量為 20 萬(wàn)臺(tái)王财，同比下滑了 60.3%卵迂；而得益于一季度索尼 PlayStation VR2 對(duì)出貨量的拉動(dòng)，分體式 VR 出貨為 6 萬(wàn)臺(tái)绒净。其中 Pico 以 58.7% 的市場(chǎng)份額（中國(guó) VR 市場(chǎng)區(qū)域）穩(wěn)坐第一见咒，索尼、大朋 VR挂疆、Nolo改览、HTC、愛(ài)奇藝分別位列第二至第六缤言。

AR 市場(chǎng)方面宝当，上半年中國(guó)市場(chǎng) AR 出貨量達(dá) 6.8 萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)市場(chǎng)出貨 6.2 萬(wàn)臺(tái)胆萧，商用市場(chǎng)為 0.6 萬(wàn)臺(tái)庆揩。在消費(fèi)級(jí)觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨量集中在 1~2 萬(wàn)臺(tái)之間鸳碧，份額差距較小盾鳞。另一方面，Rokid Station瞻离、雷鳥(niǎo)魔盒腾仅、Nreal Beam 等配件接連發(fā)布或出貨也極大地豐富了場(chǎng)景較為單一的 Birdbath 光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。此外套利，受政策影響的拉動(dòng)推励，文旅成為今年上半年商用市場(chǎng)的重要場(chǎng)景鹤耍。

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自 2021 年底违施，中國(guó)市場(chǎng)的 VR 一體機(jī)依靠廠商的補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模的出貨并延續(xù)了多個(gè)季度互纯，在 2022 年第三季度末，Pico 4 發(fā)布后產(chǎn)品平均單價(jià)開(kāi)始回升磕蒲，伴隨著中高端 VR 型號(hào)新品的發(fā)布以及廠商營(yíng)銷節(jié)奏的調(diào)整留潦，價(jià)格戰(zhàn)已趨近結(jié)束。產(chǎn)品硬件指標(biāo)以及內(nèi)容商店的應(yīng)用數(shù)量在未來(lái)將成為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要因素辣往，也意味著 VR 市場(chǎng)從「價(jià)格戰(zhàn)」向「產(chǎn)品戰(zhàn)」的轉(zhuǎn)變兔院。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2023 年全年中國(guó) AR/VR 出貨量預(yù)計(jì)在 80.2 萬(wàn)臺(tái)站削，同比下滑 33.5%秆乳。其中 AR 出貨為 20.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 100.2%钻哩，VR 預(yù)計(jì)出貨為 59.6 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 45.9%肛冶。而在 AR 市場(chǎng)中街氢，各廠家對(duì)搭載 Birdbath 方案的產(chǎn)品優(yōu)化已經(jīng)較為成熟，預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品在 2023 年到 2024 年還會(huì)保持一段時(shí)間的積極增長(zhǎng)直到下一代光學(xué)方案眼鏡問(wèn)世睦袖。而在明年消費(fèi)級(jí) pancake + Micro OLED 新品發(fā)布前珊肃，VR 市場(chǎng)的新品空窗期導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量將不會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：Pico 4 / TechAdvisor