我們馬上準(zhǔn)備開(kāi)一款耳機(jī)勋颖，OWS 的。

我們新的 OWS 耳機(jī)月底就要發(fā)布扬卷，現(xiàn)在正在跑供應(yīng)商渠道牙言。

我們的 OWS 耳機(jī)在抖音等電商賣(mài)的特別好。

……

那些年做 TWS 的老板們怪得，這兩年都競(jìng)相的加入了 OWS 的賽道咱枉。

據(jù)環(huán)球資源策展負(fù)責(zé)人蔡總介紹，今年 4 月的香港環(huán)球電子展上徒恋，參展的音頻廠(chǎng)商有 800 家之多蚕断，保守估計(jì) OWS 耳機(jī)產(chǎn)品及 ODM/OEM 服務(wù)的廠(chǎng)商超過(guò) 100 家。預(yù)計(jì) 10 月的秋季電子展 OWS 耳機(jī)的參展廠(chǎng)商數(shù)量將更多入挣。

與其說(shuō) OWS 耳機(jī)是新品類(lèi)亿乳，不如說(shuō) OWS 是個(gè)新詞匯。

OWS径筏，即 Open Wearable Stereo 開(kāi)放式立體聲耳機(jī)葛假，相比 TWS 耳機(jī)，主打不入耳的佩戴特性滋恬。

過(guò)去我們見(jiàn)過(guò)很多類(lèi)似的不入耳的耳機(jī)形態(tài)聊训，如夾耳式耳機(jī)、反掛式氣傳導(dǎo)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)恢氯、以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)带斑，與 OWS 耳機(jī)一起，廣義上都可以被整體合進(jìn)「開(kāi)放式耳機(jī)」這個(gè)大品類(lèi)勋拟。

而作為當(dāng)前廠(chǎng)商們力推的新品類(lèi)勋磕，OWS 耳機(jī)有它獨(dú)有的特性和賣(mài)點(diǎn)。正如他們都齊刷刷的打出了廣告：

我們 OWS 耳機(jī)比頭戴耳機(jī)佩戴更舒適敢靡！
我們 OWS 耳機(jī)比 TWS 耳機(jī)更護(hù)耳挂滓！
我們 OWS 耳機(jī)比骨傳導(dǎo)耳機(jī)更便宜！
我們 OWS 耳機(jī)輕質(zhì)醋安、長(zhǎng)續(xù)航杂彭，長(zhǎng)時(shí)間佩戴無(wú)壓力墓毒！

眾所周知，常見(jiàn)的入耳式 TWS 耳機(jī)長(zhǎng)期佩戴易對(duì)耳朵產(chǎn)生損傷亲怠、滋生細(xì)菌等問(wèn)題所计，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下佩戴也會(huì)有類(lèi)似「聽(tīng)診器效應(yīng)」的不適感。開(kāi)放式耳機(jī)則為解決這些痛點(diǎn)而生团秽。

但過(guò)去好多年都沒(méi)有被 Sony主胧、Bose 等大品牌帶火的耳機(jī)子品類(lèi)，怎么就能被這一波深圳廠(chǎng)商給玩火了呢习勤？

開(kāi)放式耳機(jī)或 OWS 耳機(jī)真的有這么火嗎踪栋？它的佩戴和發(fā)聲方式會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)革命性的變化嗎？它會(huì)替代 TWS 耳機(jī)图毕、成為新一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng)的動(dòng)力嗎夷都？

OWS 耳機(jī)前輩：能打的索尼，求穩(wěn)的 Bose

1予颤、索尼

與索尼成熟的降噪耳機(jī)（頭戴式和入耳式）相比囤官，索尼的開(kāi)放式耳機(jī)更像是個(gè)創(chuàng)新品類(lèi)。在過(guò)去的幾年里蛤虐，索尼陸續(xù)推出了多款在設(shè)計(jì)上迥然不同的開(kāi)放式耳機(jī)党饮，在探索中前行。

Xpera Ear Duo 是索尼在 MWC 2018 上亮相的首款開(kāi)放式耳機(jī)驳庭，主打「情景感應(yīng)和自動(dòng)活動(dòng)識(shí)別」刑顺。

△ 索尼 Xpera Ear Duo，圖源：Digtial Trends

它搭載有空間聲學(xué)導(dǎo)體饲常，可以將發(fā)聲單元在耳后產(chǎn)生的聲音傳輸?shù)蕉鷥?nèi)蹲堂。特別設(shè)計(jì)的環(huán)形支架環(huán)繞著耳道，聆聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)也能感知外界環(huán)境聲贝淤。

它還支持如點(diǎn)頭贯城、搖頭接打電話(huà)的自適應(yīng)操作。

2022 年推出的 LinkBuds 更成熟霹娄、也更廣為人知，因其獨(dú)特的外觀(guān)設(shè)計(jì)而被行業(yè)親切的喚作「甜甜圈」鲫骗。

△ 索尼 LinkBuds

在音頻設(shè)計(jì)上犬耻，LinkBuds 也有不少創(chuàng)新，如在小體積的音腔里塞入了索尼的 V1 芯片执泰，還有 12mm 環(huán)形驅(qū)動(dòng)單元枕磁、通透的聽(tīng)音模式、交互上的廣域點(diǎn)擊等等术吝，這些在旗艦 TWS 耳機(jī)上看到的產(chǎn)品特性计济。

今年年初茸苇，索尼 Float Run 上市，它是一款全新設(shè)計(jì)的針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的開(kāi)放式耳機(jī)沦寂。

Float Run 采用了類(lèi)似頸掛式耳機(jī)的設(shè)計(jì)学密，將一枚 16mm 的大尺寸動(dòng)圈單元「懸浮」于耳道外，通過(guò)定向音頻等技術(shù)传藏，將聲音傳入耳道腻暮。

△ 索尼 Float Run，圖源：RTINGS

另外毯侦，值得一提的是哭靖，2021 年上市的耳夾式氣傳導(dǎo)耳機(jī) Ambie，也是索尼旗下產(chǎn)品侈离，Ambie 為其子品牌试幽。

△ Ambie Earcuffs

2、Bose

Bose 首款開(kāi)放式耳機(jī)發(fā)布于 2021 年 1 月卦碾，耳機(jī)名為 Bose Sport Open EarBuds铺坞，也是一款為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景打造的開(kāi)放式耳機(jī)。

相比于索尼各式各樣花哨的外觀(guān)設(shè)計(jì)蔗坯，Bose Sport Open EarBuds 就顯得有些拘謹(jǐn)康震。

機(jī)身整體樸實(shí)厚重，并設(shè)有用于手動(dòng)切歌宾濒、激活語(yǔ)音助手的實(shí)體按鈕腿短。

△ 圖源：Engadget

它搭載有一枚 16mm 動(dòng)圈單元，內(nèi)置自研的 OpenAudio 技術(shù)绘梦，通過(guò)耳塞外部的掛鉤橘忱，可自主調(diào)節(jié)將耳塞出音口對(duì)準(zhǔn)耳道。

Bose Sport Open EarBuds 的充電方式也和我們常見(jiàn)的倉(cāng)式充電器不一樣卸奉，采用了類(lèi)似給智能手環(huán)/手表充電的充電方式钝诚，通過(guò)有線(xiàn)的磁吸式底座，為耳機(jī)充電榄棵。

△ 圖源：Engadget

OWS 耳機(jī)新銳：敢于挑戰(zhàn)的 Oladance凝颇，輕松迎戰(zhàn)的韶音，激進(jìn)的 Cleer疹鳄，還有競(jìng)爭(zhēng)慘烈的白牌

△ 左上：Oladance Wearable Stereo Earbuds拧略，右上：Cleer Arc，下： Bose Sport Open Earbuds | 圖源：Digital Trends

1瘪弓、Oladance

Oladance 是耳機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)新品牌垫蛆，但它其實(shí)算是開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)的老玩家。品牌由 Bose 前高管李浩乾于 2019 年創(chuàng)立，并在 Bose Sport Open EarBuds 推出不久就推出了自己的 OWS 耳機(jī)項(xiàng)目袱饭。

2021 年川无，Oladance 在 Kickstarter 上開(kāi)啟首款 OWS 耳機(jī)的眾籌項(xiàng)目，上線(xiàn) 1 小時(shí)籌集 15 萬(wàn)美金虑乖。之后懦趋，Oladance 還發(fā)布過(guò)多款 OWS 耳機(jī)。

今年 8 月决左，Oladance 官宣千萬(wàn)美金天使輪融資愕够。在官宣的新聞資料中，Oladance 稱(chēng)自己是最早提出 OWS 概念的佛猛，并「由此開(kāi)創(chuàng)穿戴式設(shè)備新賽道」惑芭。

Oladance 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的確有講究。

從初代開(kāi)始继找，Oladance 的耳機(jī)就采用多配色遂跟，主打時(shí)尚外觀(guān)和舒適佩戴。也就是說(shuō)婴渡，耳機(jī)的穿戴使命沒(méi)有變幻锁。

在工業(yè)設(shè)計(jì)上，Oladance 的 OWS 1边臼、OWS 2 兩代產(chǎn)品均為不入耳的懸掛式佩戴哄尔，并有多點(diǎn)做固定支撐，而耳機(jī)內(nèi)「鈦合記憶鋼絲」的使用柠并，進(jìn)一步確保佩戴穩(wěn)固岭接。

最新發(fā)布的 OWS Pro 在設(shè)計(jì)上又更進(jìn)一步，全新的「莫比烏斯環(huán)」設(shè)計(jì)使整機(jī)視覺(jué)流線(xiàn)感更強(qiáng)臼予。

經(jīng)由 8 層上色工藝鸣戴，外殼光澤純凈細(xì)膩的「陶瓷皮膚」也為 OWS Pro 增色不少。再加上銀色粘拾、粉色窄锅、綠色新添配色，妥妥的時(shí)尚穿搭缰雇。

不僅外觀(guān)設(shè)計(jì)入偷，音質(zhì)體驗(yàn)上 OWS Pro 也做了全面提升。

它引入了一枚功放芯片械哟，加上自研的高精度疊層喇叭盯串、聲學(xué)算法調(diào)優(yōu)、反相聲波抵消技術(shù)戒良，大大提升了入耳聲音的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

開(kāi)放與降噪是矛盾冠摄，而 Oladance 準(zhǔn)備對(duì)此挑戰(zhàn)糯崎，提出了名為「Fix Point Noise Screen」的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)几缭，使 OWS Pro 在專(zhuān)注模式下，能夠一定程度上降低外界中高頻噪聲沃呢。

這些硬核設(shè)計(jì)年栓，不禁令人感嘆，不愧是從 Bose 出走的團(tuán)隊(duì)薄霜。

2某抓、韶音

韶音做開(kāi)放式耳機(jī)由來(lái)已久，憑借扎實(shí)的骨傳導(dǎo)技術(shù)惰瓜，這些年站穩(wěn)了骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)否副。

面對(duì)洶涌來(lái)襲的 OWS 耳機(jī)玩家，今年 4 月崎坊，韶音也加入賽道备禀，正式推出了首款 OWS 耳機(jī) OpenFit。

△ 圖源：Engadget

OpenFit 的產(chǎn)品形態(tài)與韶音以往的骨傳導(dǎo)耳機(jī)很不同奈揍，它通過(guò)柔性耳掛進(jìn)行佩戴曲尸。

△ 圖源：Engadget

值得關(guān)注的是，韶音將 OpenFit 耳機(jī)單耳重量控制在了 10 克內(nèi)男翰，僅 8.3 克另患。幾乎做到了當(dāng)前 OWS 耳機(jī)極致克重水準(zhǔn)。

這么輕盈的耳機(jī)蛾绎，里面卻能塞下一枚 18x11mm 大驅(qū)動(dòng)單元昆箕，以及一顆 58mAh 電池∶赝ǎ可謂是減重不減硬核含量为严。

△ 圖源：Engadget

自研的 DirectPitch 定向聲場(chǎng)技術(shù)，OpenBass 低頻增強(qiáng)算法肺稀，也通通適用其中第股。

OpenFit 彰顯了韶音在硬件配置、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的成熟處理能力话原。

3夕吻、Cleer

在 TWS 耳機(jī)和音頻領(lǐng)域，Cleer 有一定的知名度繁仁，品牌自成體系涉馅。進(jìn)入到 OWS 時(shí)代，Cleer 同樣對(duì)產(chǎn)品有著自己的獨(dú)到的見(jiàn)解黄虱。

在工業(yè)設(shè)計(jì)上稚矿，Cleer 提倡可旋轉(zhuǎn)耳掛，讓耳機(jī)能夠適配更多樣的耳形。

在耳機(jī)性能上晤揣，Cleer 很激進(jìn)桥爽。

今年上市的 Cleer ARC II 搭載高通 S3 音頻平臺(tái)，支持驍龍暢聽(tīng)和 LE Audio昧识。同時(shí)支持 aptX Lossless 無(wú)損音頻傳輸钠四。

內(nèi)置 6 軸陀螺儀，可追蹤頭部動(dòng)作跪楞，通過(guò)算法缀去，還可實(shí)現(xiàn) 360° 空間音頻。

其它智能功能方面甸祭，還有如防丟提醒缕碎、久坐提醒、跌倒報(bào)警等功能淋叶。

4阎曹、白牌

另一大類(lèi)，即通常意義上的白牌產(chǎn)品煞檩。

和 TWS 耳機(jī)品類(lèi)相似处嫌，這類(lèi)白牌產(chǎn)品主要以走量為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)斟湃、功能大同小異熏迹。

這部分市場(chǎng)出貨量雖然大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈凝赛，利潤(rùn)也會(huì)逐步走低注暗。

據(jù)供應(yīng)鏈消息，此類(lèi) OWS 耳機(jī)出貨價(jià)墓猎，已經(jīng)被壓到了難以想象的 28 元捆昏。

現(xiàn)在入局 OWS 藍(lán)海，還有機(jī)會(huì)嗎毙沾？

在與幾位 OWS 老板深入交流之后骗卜，我們得到了一句頗為戲謔的話(huà)：

TWS 耳機(jī)市場(chǎng)是賣(mài)火了，才開(kāi)始變卷左胞；而 OWS 耳機(jī)市場(chǎng)則是還沒(méi)賣(mài)火寇仓，就已經(jīng)卷死了。

前有如 Oladance烤宙、韶音遍烦、Cleer 等品牌廠(chǎng)商，后有一眾激烈廝殺的白牌廠(chǎng)商躺枕，但瞅著火熱的 OWS 市場(chǎng)服猪，想入局供填，還有戲嗎？

因?yàn)槿暌咔槎?TWS 賽道上沒(méi)達(dá)到預(yù)期的楊總今年轉(zhuǎn)戰(zhàn) OWS蔓姚，秉承樸素的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)捕虽，他對(duì)未來(lái)很有信心：

做任何產(chǎn)品，萬(wàn)變不離其宗坡脐。不管市場(chǎng)大或小，專(zhuān)心做好產(chǎn)品房揭，找到用戶(hù)客群备闲，腳踏實(shí)地，最為重要捅暴。

并且恬砂，這一次入局新賽道，他準(zhǔn)備撇棄過(guò)去以 ODM 和為大牌做貼牌的做法蓬痒，直接做自有品牌泻骤，「計(jì)劃在這個(gè)領(lǐng)域打持久戰(zhàn)」。

在他看來(lái)梧奢，OWS 耳機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第一階段狱掂，OWS 耳機(jī)應(yīng)該重點(diǎn)解決外觀(guān)、佩戴和高清通話(huà)問(wèn)題亲轨。

由于 OWS 耳機(jī)開(kāi)放式及健康聽(tīng)音特性趋惨，耳機(jī)是可以長(zhǎng)時(shí)間佩戴的。在一些特定行業(yè)惦蚊，如教育器虾、農(nóng)業(yè)、工業(yè)場(chǎng)景蹦锋，佩戴時(shí)長(zhǎng)至少 8 小時(shí)兆沙。

如何做到長(zhǎng)時(shí)間的舒適佩戴，是留給廠(chǎng)商待解決的痛點(diǎn)問(wèn)題莉掂，當(dāng)然也是生存機(jī)會(huì)葛圃。

經(jīng)過(guò) TWS 耳機(jī)數(shù)年來(lái)的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)高接受度的同時(shí)巫湘，也更加挑剔装悲。而當(dāng)前 OWS 耳機(jī)更多的還只是停留在「抄來(lái)抄去」的階段， 打造出更符合消費(fèi)者審美喜好的產(chǎn)品尚氛，也值得玩家們下功夫诀诊。

高清通話(huà)是耳機(jī)上的高頻應(yīng)用之一，在 OWS 耳機(jī)上不論硬件配置阅嘶，還是算法均需要深度調(diào)優(yōu)属瓣。

第二階段载迄，則是音頻技術(shù)和聲學(xué)設(shè)計(jì)層面的精進(jìn)，這也是目前大家最為關(guān)注與發(fā)力的方向抡蛙。

馬總所創(chuàng)立的公司為品牌企業(yè)提供音頻技術(shù)解決方案护昧，他對(duì)這一趨勢(shì)也非常認(rèn)同。對(duì)于 OWS 的技術(shù)演進(jìn)方向粗截，他的判斷是：

接下來(lái) OWS 耳機(jī)功能演化會(huì)有些類(lèi)似 TWS 耳機(jī)惋耙，比如高清音頻、定向音頻熊昌、空間音頻都將會(huì)在 OWS 耳機(jī)上得以應(yīng)用绽榛。

新的技術(shù)正在涌現(xiàn)。AAC 瑞聲科技可穿戴業(yè)務(wù)的一位同事告訴深圳灣婿屹，他們已經(jīng)在調(diào)研定向音頻在 OWS 耳機(jī)上的應(yīng)用灭美。

第三階段，思考耳機(jī)還能解決用戶(hù)哪些需求昂利，如耳機(jī)的智能化等届腐。

可以這樣理解，只要有需求就有市場(chǎng)蜂奸，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品就一定有機(jī)會(huì)犁苏。這是一個(gè)長(zhǎng)期功課，這里我們就不再展開(kāi)論述了窝撵。

未來(lái) OWS 的增長(zhǎng)潛力有多大傀顾，能像 TWS 一樣爆發(fā)嗎？

因?yàn)槭切缕奉?lèi)碌奉，且品牌非常分散短曾，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)還不能給出確切的增長(zhǎng)基數(shù)。

參考楊總的估算赐劣，目前品牌 OWS 耳機(jī)的月出貨量大概在 50 萬(wàn)副左右嫉拐。其中韶音 OpenFit 銷(xiāo)量最為可觀(guān)，月出貨量在 6 萬(wàn)副上下魁兼。

△ 韶音 OpenFit婉徘，圖源：Future

而就包含白牌在內(nèi)的 OWS 耳機(jī)總體出貨量而言，馬總對(duì)此有著更大的預(yù)期：今年將破億咐汞，預(yù)計(jì)會(huì)搶占 TWS 耳機(jī)市場(chǎng) 10~20% 份額盖呼。

就區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，幾位產(chǎn)業(yè)鏈人士均透露化撕，OWS 耳機(jī)在國(guó)內(nèi)賣(mài)的更好几晤。

楊總對(duì)此解釋說(shuō)，國(guó)內(nèi)信息流通快植阴、年輕人對(duì)新事物接受度高蟹瘾，是其推力圾浅。而美國(guó)、日韓憾朴、歐洲等市場(chǎng)狸捕，還需要一段時(shí)間的市場(chǎng)教育。

手機(jī)大廠(chǎng)會(huì)跟進(jìn)嗎众雷？答案是：暫時(shí)不會(huì)灸拍。

就目前的行情來(lái)看，OWS 耳機(jī)主要以音頻廠(chǎng)商為主砾省，還并沒(méi)有手機(jī)廠(chǎng)商跟進(jìn)的消息株搔。

手機(jī)大廠(chǎng)暫不入局 OWS 賽道的理由很現(xiàn)實(shí)：它的市場(chǎng)體量還不足夠大，即便是作為耳機(jī)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)纯蛾，其體量也不足以撼動(dòng) TWS。

TWS 耳機(jī)增長(zhǎng)乏力已是不爭(zhēng)的事實(shí)纵隔。沉悶的市場(chǎng)環(huán)境下翻诉，廠(chǎng)商太需要看到一些新風(fēng)向、新市場(chǎng)捌刮、新東西碰煌。

而 OWS 耳機(jī)無(wú)疑是這些「新」符號(hào)下的一個(gè)縮影，是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下被迫衍生的新品類(lèi)绅作。

它解決了一些人佩戴耳機(jī)的痛點(diǎn)芦圾，為一些人創(chuàng)造了新的佩戴場(chǎng)景，它也有一定的技術(shù)先進(jìn)性俄认，但我們必須客觀(guān)的看待它的局限性：OWS 還不具備最初 TWS 耳機(jī)「剪掉有線(xiàn)耳機(jī)線(xiàn)」的革命性?xún)r(jià)值个少。

簡(jiǎn)言之，OWS 還不能完全替代 TWS眯杏。

但不可否認(rèn)的是夜焦，OWS 為整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。起早的鳥(niǎo)兒已經(jīng)抓住了這一波紅利岂贩，正在用扎實(shí)的產(chǎn)品力圈住和擴(kuò)張市場(chǎng)茫经，伺機(jī)爆發(fā)。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

審校：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣