這幾年排监，在各大調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的全球可穿戴銷量報(bào)告中，這些詞匯總是高頻出現(xiàn)杰捂。

增長(zhǎng)放緩舆床、略顯停滯、受全球經(jīng)濟(jì)不振影響嫁佳、受疫情影響挨队、受供應(yīng)鏈影響……

一眾委婉詞匯表達(dá)的背后，是可穿戴設(shè)備銷量的確出了大問(wèn)題脱拼。

Canalys 報(bào)告顯示瞒瘸，TWS 耳機(jī)自 2022 年開年一季度起坷备，往后各季度出貨量增速逐步走低熄浓。

尤其是通常為銷量旺季的第四季度，TWS 耳機(jī)出貨量卻出現(xiàn)大幅的負(fù)增長(zhǎng)省撑，單季售出 7950 萬(wàn)臺(tái)赌蔑，同比下降 23%。

IDC 報(bào)告顯示竟秫，2022 年第四季度娃惯，智能手表、手環(huán)出貨量暴跌 18%肥败，為 5000 萬(wàn)臺(tái)趾浅。

其中智能手表（支持第三方應(yīng)用市場(chǎng)）同比下滑 17%，手環(huán)連續(xù)第九個(gè)季度銷量下滑馒稍，本季同比下滑 43%皿哨，只有基礎(chǔ)手表（具備數(shù)據(jù)記錄等功能）因印度市場(chǎng)的帶動(dòng)，呈現(xiàn)微弱的增長(zhǎng)之勢(shì)纽谒。

Counterpoint 也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)证膨，雖然 2022 年前三季手表出貨量呈增長(zhǎng)之勢(shì)，但來(lái)到第四季度后鼓黔，出貨量出現(xiàn)了自 2020 年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)央勒。

好在時(shí)間來(lái)到 2023 年，我們終于聽(tīng)到了樂(lè)觀的聲音澳化。

近期 IDC 先是對(duì) 2022 年全球可穿戴市場(chǎng)做了回顧：

就剛剛過(guò)去的 2022 年來(lái)看崔步，可穿戴設(shè)備的年出貨量?jī)H 4.9 億臺(tái)，與 2021 年相比缎谷，下降了 7.7 個(gè)百分點(diǎn)井濒，這也是該品類出貨量的首年下降。

然后，就 2023 年全球可穿戴市場(chǎng)做了一份預(yù)估：

預(yù)計(jì)全球可穿戴出貨量將在 2023 年反彈眼虱，整體出貨量將突破 5 億臺(tái)喻奥，至 5.041 億臺(tái)。

其中耳機(jī)捏悬、手表在其中將起到主要推動(dòng)作用撞蚕，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng) 2.4%。

對(duì)于增長(zhǎng)的樂(lè)觀預(yù)估过牙，IDC 也給出了推斷的理由甥厦。

耳機(jī)仍將是可穿戴品類下最大的出貨量類目，今年的新用戶將會(huì)購(gòu)買屬于自己的首臺(tái)耳機(jī)寇钉。而高速增長(zhǎng)期（2020刀疙、2021 年）的用戶，大概率將在今年升級(jí)換新扫倡。

△ 蘋果 AirPods Pro 2（左）谦秧，三星 Galaxy Buds 2 Pro，圖源：John Higgins / Reviewed

屆時(shí)撵溃，兩方需求的疊加疚鲤，將使得耳機(jī)出貨量達(dá)到頂峰。

而伴隨著近兩年高階智能手表的市場(chǎng)普及缘挑，用戶也將由手環(huán)集歇、低階智能手表向高階手表過(guò)渡，智能手表市場(chǎng)將經(jīng)歷超乎市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)语淘。

△ Apple Watch Ultra诲宇，圖源：TYLER HAYES / newsweek

值得注意的是，當(dāng)前手環(huán)雖然呈下跌走勢(shì)惶翻，但不代表該市場(chǎng)的徹底終結(jié)姑蓝，未來(lái)手環(huán)市場(chǎng)仍然有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

△ 小米手環(huán) 8维贺，圖源：vopmart

與此同時(shí)它掂，出貨量相對(duì)較小的其它穿戴類目，如智能戒指溯泣、音頻眼鏡虐秋、智能配飾等，也會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)垃沦。

就市場(chǎng)區(qū)域分布而言客给，北美和歐洲將是此輪更新?lián)Q代的主推力量，而新興市場(chǎng)將成為首次增量購(gòu)買的主陣地肢簿。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看靶剑，印度已經(jīng)超越美國(guó)和中國(guó)蜻拨，成為可穿戴設(shè)備出貨量最大的市場(chǎng)。并且桩引，本土有大量的供應(yīng)商缎讼，可為市場(chǎng)源源不斷輸送功能豐富、價(jià)格低廉的設(shè)備坑匠。

而亞洲其它國(guó)家血崭、中東國(guó)家、非洲厘灼，出貨量的增長(zhǎng)夹纫，也不容小覷。

最后设凹，展望未來(lái)舰讹，IDC 也給出了積極的增長(zhǎng)信號(hào)。預(yù)計(jì)到 2027 年全球可穿戴設(shè)備出貨量出貨量將達(dá)到 6.294 億臺(tái)闪朱，復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 將提升至 5.0%月匣。

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖來(lái)源：GearLab