數(shù)年來的外觀、技術(shù)嗤无、功能演進震束，以及銷量的逐步攀升，TWS 耳機早已由原先的新生事物当犯，化身成「個人音頻」品類的扛旗者垢村。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 公布的最新全球音頻出貨量報告，2022 年 TWS 耳機出貨量已達 2.877 億臺嚎卫，占個人音頻總出貨量的 68%嘉栓，相比 2021 年又提升了 5 個百分點。

不過拓诸，需要關(guān)注的是侵佃，雖然品類占比在不斷增長，但是 TWS 耳機增速和出貨量奠支，早已顯露出疲態(tài)馋辈。

若按季度來計算，TWS 耳機自去年開年一季度起倍谜，往后各季度出貨量增速逐步走低迈螟。

尤其是通常為銷量旺季的第四季度叉抡，TWS 耳機出貨量卻出現(xiàn)大幅的負增長，單季售出 7950 萬臺答毫，同比下降 23%褥民。

此外，如頸掛式/骨傳導式為主的無線耳機洗搂，以及頭戴式無線耳機消返，出貨量也雙雙下滑，分別同比降低 36%蚕脏、25%侦副。

△ 索尼 WH-1000XM5

致使該季個人音頻整體出貨量僅 1.121 億臺，同比下降 26%驼鞭。

以下我們就以個人音頻中最為核心的 TWS 耳機為例，看其在第四季度各品牌尺碰、各地域挣棕、各價位段的具體表現(xiàn)。

蘋果（包括 AirPods亲桥、Beats 系列）該季出貨量為 2840 萬臺洛心，同比下降 30%。這里 Canalys 解釋為 AirPods 3 的風靡题篷，過度抬高了 2021 年同期銷量词身。

AirPods Pro 二代本季銷量馬力十足，占 AirPods 系列出貨量的 63%番枚，同時也幫助蘋果穩(wěn)定著 35.8% 的超高市占率法严。

△ AirPods Pro 2，圖源：TechCrunch

三星依舊位居第二葫笼，出貨量 600 萬臺深啤，同比下降 24%。雖然在前一季度發(fā)布了新機 Galaxy Buds2 Pro路星，但主要出貨量仍然為 Galaxy Buds2溯街，新機對銷量的帶動力不足。

△ Galaxy Buds2 Pro

小米以 350 萬臺出貨量洋丐，排名第三呈昔，其銷量下滑最為明顯，同比下降 49%友绝。

值得一提的是堤尾，OPPO 首次擠進出貨量排名前五，第四季度出貨量 240 萬臺九榔，同比增長 11%哀峻。據(jù)悉涡相，OPPO 主要通過一加在印度市場的優(yōu)異表現(xiàn)，帶動了整體銷量的增長剩蟀。

從地域劃分來看催蝗，亞太地區(qū)（不包括大中華區(qū)）出貨量下降了 17%。

該區(qū)域中貢獻最大的印度在經(jīng)歷了前幾季的銷量大漲后育特，第四季度出現(xiàn)增速放緩態(tài)勢丙号，維持在 5% 上下，市場正逐步走向飽和缰冤。

西歐和北美市場犬缨，對消費電子需求始終較旺盛，市場相對穩(wěn)定棉浸。

而曾被視為繼印度之外新興市場的拉丁美洲和東南亞怀薛，經(jīng)受了經(jīng)濟沖擊后，銷量遠不及預期迷郑。

此次 Canalys 還特意基于品牌枝恋、價格雙維度，出具了一份數(shù)據(jù)圖表嗡害。

TWS 耳機被價格劃分為 0~100 美元焚碌、100~199 美元、200~299 美元霸妹、300 美元及更高十电，四個區(qū)間范圍。

同時把耳機品牌劃分為 AirPods叹螟、TOP 段位安卓手機品牌耳機（三星鹃骂、小米、紅米首妖、一加偎漫、華為、realme）有缆、TOP 段位音頻品牌（JBL象踊、Jabra、索尼棚壁、漫步者杯矩、Bose、Skullcandy）袖外，以及其它耳機品牌史隆。

大體上看，0~100 美元價位段出貨量最高曼验，占到總體的 53.4%泌射，去年同期該價位段還只占總銷量的 48%粘姜。

在 200~299 美元價位段，AirPods 系列毫無爭議的為核心玩家熔酷，占據(jù)該價位段 87% 的銷量孤紧。

反觀安卓手機品牌耳機，受多方品牌的激烈競爭壓力拒秘，在各價位段區(qū)間似乎都沒發(fā)揮出產(chǎn)品優(yōu)勢号显。

Canalys 表示，2023 年個人音頻市場將繼續(xù)接受嚴峻挑戰(zhàn)躺酒。而隨著競爭加劇押蚤、消費者開支縮減，主流廠商也會加大對市場份額的爭奪羹应，并提升產(chǎn)品差異化尋找出路揽碘。

基于此綜合考量，預計 2023 年個人音頻市場出貨量將下降 5%园匹，TWS 將下降 2%钾菊，為 2.81 億臺。

而危機之下偎肃，也蘊藏機遇。

去年 8 月浑此，F(xiàn)DA 通過的一項關(guān)于非處方助聽器的裁決累颂，將助力具備助聽功能的 TWS 耳機向上發(fā)展，攬獲那些在聽力有一定損傷凛俱、且排斥傳統(tǒng)助聽器產(chǎn)品的客群紊馏。

目前，我們看到包括 Jabra蒲犬、森海塞爾朱监、Bose、索尼等在內(nèi)的廠商都有新品或技術(shù)公布原叮。

△ 訊飛智能助聽器赫编，相關(guān)閱讀：助聽器很貴又不好用擂送？TWS 耳機把它們卷起來！

在技術(shù)唯欣、供應(yīng)鏈嘹吨、資本的共同支持下，具備助聽功能的 TWS 耳機有望在 2023 年迎來小爆發(fā)境氢，出貨量預期突破 100 萬臺蟀拷。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖來源：The Verge