9 月 22 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了二季度中國(guó)可穿戴出貨量市場(chǎng)報(bào)告肘迎。

整體出貨量為 2857 萬臺(tái)甥温，同比下滑 23.3%。這也是繼一季度同比 7.5% 的銷量下滑后妓布，再次出現(xiàn)下滑趨勢(shì)姻蚓。

類目細(xì)分上看，耳戴設(shè)備出貨量 1618 萬臺(tái)匣沼，同比下滑 23.2%狰挡。

其中占重要戲份的真無線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量 1273 萬臺(tái)，同比下滑 22.1%释涛。該領(lǐng)域經(jīng)歷過主動(dòng)降噪功能更新和價(jià)格下跌的刺激后加叁，呈現(xiàn)出明顯的驅(qū)動(dòng)力缺乏，頭部品牌銷量大多都有所下降唇撬。

頹勢(shì)之下它匕，一些本土品牌和白牌仍舊在不斷更新和完善，仍朝著智能化方向演進(jìn)窖认。

腕帶設(shè)備出貨量為 846 萬臺(tái)豫柬，同比下滑 12.3%。

其中成人手表出貨量為 423 萬臺(tái)扑浸，同比下降 14.5%烧给。兒童手表出貨量為 424 萬臺(tái)，同比下降 10%喝噪。

雖然年中 618 活動(dòng)和一些廠商推新础嫡，對(duì)銷量有一定刺激作用，但整體市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品功能迭代對(duì)購買需求的刺激有所減弱酝惧。

此外驰吓，本季度手環(huán)的銷量下滑最為明顯，出貨量?jī)H 383 萬臺(tái)系奉，同比下降 40.2%。

當(dāng)前手環(huán)愈加朝大屏化姑廉、手表化的方向演進(jìn)缺亮，該品類在與智能手表的競(jìng)爭(zhēng)中，逐步顯現(xiàn)出弱勢(shì)。

同時(shí)萌踱，IDC 還給出了 2021葵礼、2022 上半年智能手表在不同價(jià)位段銷量的增幅趨勢(shì)數(shù)據(jù)，其中 0~500 元并鸵，500~1000 元鸳粉，1000~2000 元價(jià)位段手表或多或少均出現(xiàn)下滑，而唯獨(dú) 2000 元價(jià)位段以上的手表出貨量出現(xiàn)增長(zhǎng)园担，數(shù)字為同比增長(zhǎng) 29%届谈。

IDC 表示，廠商在市場(chǎng)環(huán)境遇冷周期內(nèi)弯汰，對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的重視程度逐漸超過出貨規(guī)模本身艰山，因此在產(chǎn)品布局上會(huì)逐漸向高端市場(chǎng)有所側(cè)重。

而在消費(fèi)側(cè)咏闪，高收入群體整體消費(fèi)意愿在經(jīng)濟(jì)環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)時(shí)期受到的沖擊較小曙搬。

尤其對(duì)于剛需性相對(duì)較弱的智能手表的消費(fèi)意愿和能力依然保持穩(wěn)定，甚至出于生活方式向健康方向改善的考慮鸽嫂，更積極的參與到日常運(yùn)動(dòng)中纵装，從而激發(fā)更多消費(fèi)需求。

基于今年上半年年手表出貨量的表現(xiàn)据某、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素橡娄，IDC 預(yù)測(cè) 2022 年中國(guó)成人手表出貨量將下滑 3%，而銷售規(guī)模能夠達(dá)到 8% 的增長(zhǎng)率哗脖。

題圖：HUAWEI WATCH GT 3 Pro 陶瓷版

資訊來源：IDC