一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶起暮，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀卖氨，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。

在受到全球疫情的反彈负懦、俄烏沖突筒捺、季節(jié)性需求疲軟、經(jīng)濟(jì)增速放緩等諸多因素影響下纸厉，全球智能手表的出貨量依然抗住了壓力系吭，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第五個(gè)季度的雙位數(shù)增長，并在 2022 年第一季度實(shí)現(xiàn)了 13% 的同比增長率颗品。

品牌廠商表現(xiàn)劃重點(diǎn)：

• 蘋果肯尺、三星出貨量增速較大，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大抛猫。

• 國內(nèi)廠商蟆盹，華為、小米闺金、華米表現(xiàn)可圈可點(diǎn)逾滥，小天才后勁略顯不足。

• Garmin 在高端市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，F(xiàn)itbit 銷量下滑寨昙。

智能手表出貨量詳解

在市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint? 6 月 1 日 發(fā)布的 2022 年第一季度全球智能手表銷量報(bào)告摘要中讥巡，展示了全球八大智能手表品牌的市場份額變化。

對比來看舔哪，TOP 8 的智能手表品牌在這一年在排名上并沒有變化欢顷，依然是：蘋果、三星捉蚤、華為抬驴、小米、Garmin缆巧、華米布持、小天才、Fitbit陕悬。

但市場份額變化較大的幾家廠商题暖，可謂是有歡喜，有憂愁：三星和小米市場份額擴(kuò)大捉超，小天才胧卤、Fitbit 市場份額縮小。

△ 全球 TOP 8 智能手表品牌市場份額對比拼岳，2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而從另一張全球區(qū)域市場的占比圖來看枝誊，北美和中國市場分別以 6% 和 8% 的速度增長，但受俄烏戰(zhàn)爭的影響裂问，歐洲地區(qū)的出貨量增長持平侧啼。

據(jù) Counterpoint 的分析師觀點(diǎn)，歐洲市場未來在二季度會(huì)受到更大的影響堪簿。

區(qū)域市場份額來看，除北美皮壁、中國和歐洲市場之外的全球其他市場椭更，市場份額在擴(kuò)大。

△ 全球主要區(qū)域智能手表出貨量占比變化：2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而在 5 月 18 日 Counterpoint 還公布了一張全球智能手表出貨量市場份額階段性變化的統(tǒng)計(jì)圖（如下）蛾魄。

圖表延續(xù)了對四大品牌廠商（蘋果虑瀑、三星、華米滴须、小天才）的市場份額的統(tǒng)計(jì)舌狗，總體來看曲線變化并不大，蘋果扔水、三星痛侍、華米不斷地鞏固市場份額，但小天才的市場份額在逐步縮小魔市。

對于小天才的變化主届，Counterpoint 的分析師認(rèn)為赵哲，主要原因是受到中國兒童手表市場同比低迷 -7% 的影響，與此同時(shí)君丁，華為和小米不斷擴(kuò)大在該領(lǐng)域的影響力枫夺，才導(dǎo)致小天才的市場份額下降。

△ 全球智能手表出貨量市場份額變化：2020 年第二季度 - 2022 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

全球 TOP 8 智能手表品牌市場表現(xiàn)

各大廠商的市場表現(xiàn)绘闷，具體來看：

蘋果在 2022 年一季度保持了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位橡庞，出貨量同比增長 14%，市占率以 36.1% 遙遙領(lǐng)先印蔗。

超高的品牌忠誠度毙死、跨設(shè)備間良好的數(shù)據(jù)、交互體驗(yàn)喻鳄，這些都是蘋果霸榜的重要原因扼倘。

此外，由于 Apple Watch Series 7 延遲至去年年底才上市除呵，出貨量也相應(yīng)得到一定的延緩再菊，這對其一季度的整體出貨量有所增益。

△ Apple Watch Series 7 彩虹版表帶颜曾，2022 年 5 月 24 日發(fā)布

三星則以「一招鮮」持續(xù)穩(wěn)固市場地位——憑借 2021 年發(fā)布的明星產(chǎn)品 Galaxy Watch4 開疆拓土纠拔，在亞太地區(qū)獲得顯著增長。一季度出貨量同比增長 46%泛豪，市占率同比提升 2.3%稠诲，達(dá)到 10.1%。

△ 三星 Galaxy Watch4诡曙，2021 年 8 月 11 日發(fā)布臀叙，圖源：gsmarena | 相關(guān)閱讀：三星 Galaxy Watch4 發(fā)布：5nm 制程的芯片劝萤，測血壓和 BMI 的傳感器，Google 的系統(tǒng)和生態(tài)

三星本季度的增長很微妙慎璧，在深圳灣看來床嫌，三星手表從第四代開始采用了與 Google 聯(lián)合開發(fā)的新系統(tǒng) Wear 3.0，曾一度成為三星領(lǐng)先的優(yōu)勢胸私，但隨著 Google 首款智能手表 Pixel Watch 亮相厌处，領(lǐng)先的、開放的 OS 不再是三星獨(dú)有的優(yōu)勢岁疼。

在 Galaxy Watch5 秋季發(fā)布之前阔涉，Galaxy Watch4 仍需肩負(fù)起這段「空白期」的銷量重任。三星也在這一段時(shí)間為自己蓄勢，繼操作系統(tǒng)和芯片之后洒敏，重點(diǎn)關(guān)注軟件和服務(wù)體驗(yàn)的提升龄恋。

比如，聯(lián)合 Google 推出了能夠打通 Android 應(yīng)用健康與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的新平臺(tái) Health Connect凶伙，以及開放 Google Assistant 語音助手郭毕、Google Pay 等，都是近期三星正在做的事情函荣。

△ 三星 Galaxy Watch4 支持 Google Pay

全球智能手表出貨量排名第三的華為显押，在持續(xù)受到國際市場的限制下，出貨量僅與去年同期持平傻挂，而市占率降至 7.2%乘碑。

華為的策略是加大中國市場的投入，通過逐步完善的產(chǎn)品矩陣和拳頭產(chǎn)品金拒，擴(kuò)大產(chǎn)品在中國市場的出貨量比重兽肤。

目前，華為已經(jīng)形成了針對運(yùn)動(dòng)和商務(wù)人群的 Watch GT 系列绪抛，針對高端商務(wù)人群的 Watch 系列资铡，針對長輩血壓健康監(jiān)測的 Watch D 系列，針對跑步愛好者的 Watch GT Runner 系列幢码，以及兒童手表系列笤休。

在今年 4 月新品發(fā)布會(huì)上，還帶來了被譽(yù)為「智能手表顏值天花板」的華為首款納米微晶陶瓷 Watch GT 3 Pro 智能手表症副，繼續(xù)沖擊著高端市場店雅，并強(qiáng)化在女性用戶群體的影響力。

△ 華為 Watch GT 3 Pro 納米微晶陶瓷贞铣，2022 年 4 月 28 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：華為腕上新品：4688 元的陶瓷手表和 269 元的手環(huán)咕娄，有哪些突破亥揖？

小米則以 69% 的出貨量同比增長，首次進(jìn)入全球智能手表出貨量排名前四圣勒。

從 Counterpoint 的統(tǒng)計(jì)來看，隨著在全球市場的滲透摧扇，小米在 2020 第一季度到 2022 第一季度圣贸，每個(gè)季度都在打破出貨量數(shù)據(jù)。

但與華為的策略不同扛稽，為小米貢獻(xiàn)銷售額的吁峻，主要是 100 美元以下中低端市場。

△ 小米 Watch S1，2021 年 12 月 28 日發(fā)布

Garmin 雖然出貨量排名第五用含，但由于其客單價(jià)較高矮慕，總體銷售額在全球排名第三，幾乎占據(jù)了 500 美元以上的大部分高端市場啄骇。

上半年痴鳄，Garmin 也保持了一貫的「高產(chǎn)」節(jié)奏，相繼推出了 GarminMove Sport缸夹、Fenix 7痪寻、Epix、Descent G1虽惭、Instinct 2橡类、tactix 7、Forerunner 955芽唇、Forerunner 255 針對跑步顾画、潛水、戶外等多款運(yùn)動(dòng)腕表匆笤。

△ Garmin Istinct 2研侣，2022 年 2 月 9 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：Garmin 本能 Instinct 2 評測：可咸可甜义辕，超薄防震，戶外運(yùn)動(dòng)很友好

華米（旗下品牌 Amazfit 和 ZEPP）憑借去年第四季度推出的 Amazfit GTR 3 和 GTS 3 系列寓盗，穩(wěn)居出貨量第六名灌砖。

與此同時(shí)，華米在歐洲市場也逐步取得一定的進(jìn)展和成功傀蚌。

△ Amazfit 躍我 GTR 3 Pro基显，2021 年 10 月 12 日發(fā)布 | 相關(guān)閱讀：向上而生的都市新時(shí)尚：Amazfit 躍我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首發(fā)評測,

如前文所述，受國內(nèi)兒童手表市場低迷善炫，以及海外華為撩幽、小米的擴(kuò)張影響，小天才（海外產(chǎn)品品牌：imoo）的出貨量同比出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌箩艺，市占率也由去年同期的 4.9% 降至 3.4%窜醉。

△ 小天才 Z8，2022 年 5 月 24 日發(fā)布

Fitbit 出貨量排名第八艺谆，市占比為 2.7%榨惰。

在被 Google 收購后，F(xiàn)itbit 一直處于內(nèi)部重組静汤，去年也未發(fā)布新品琅催，這直接導(dǎo)致了 Fitbit 出貨量下滑居凶。

預(yù)告，2022 年上半年你需要關(guān)注的智能手表新品盤點(diǎn)藤抡，敬請期待侠碧。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣