根據(jù) 3 月 21 日發(fā)布的 IDC 最新一期全球 2021 年第四季度和 2021 年全年可穿戴設(shè)備市場報告，我們對于過去一年的市場表現(xiàn)做一期復(fù)盤厢蒜。

由于 IDC 對于可穿戴設(shè)備的定義非常廣泛霞势，不僅包括智能手表（成人手表、兒童手表）斑鸦、智能手環(huán)愕贡、以及耳機等可聽設(shè)備，處于市場發(fā)展早期的智能戒指巷屿、智能眼鏡也都在統(tǒng)計范圍之內(nèi)固以。這與本月早些時候我們解讀的 Counterpoint 的數(shù)據(jù)存在一定出入。

報告顯示攒庵，全球可穿戴設(shè)備出貨量在 2021 年第四季度創(chuàng)下新高嘴纺，達(dá)到 1.71 億部，同比增長 10.8%浓冒。全年的出貨量為 5.336 億臺栽渴，同比增長 20.0%。

對于出貨量的增長稳懒，IDC 將其歸因于市場對具備健康闲擦、健身追蹤功能的設(shè)備和可聽設(shè)備的持續(xù)增長的需求。其中场梆，可聽設(shè)備增速顯著墅冷，在第四季度出貨量同比增長 9.6%，幾乎占可穿戴產(chǎn)品整體出貨量的 2/3 份額或油。

智能手表繼續(xù)加大對手環(huán)市場的蠶食寞忿，而諸如智能眼鏡、智能戒指顶岸、智能鞋等細(xì)分市場在第四季度獲得了 94.1% 的增長腔彰，主要由我們熟悉的 Oura 戒指和 Facebook 與雷朋合作的智能眼鏡等廠商貢獻(xiàn)。

△ Ray-Ban Stories 智能眼鏡

本文對 IDC 的兩份報告進行了解讀辖佣，分析了全球 TOP 5 玩家的市場表現(xiàn)霹抛，中國市場尤其是耳機市場的表現(xiàn)，并對 2022 年的可穿戴設(shè)備發(fā)展趨勢進行了展望卷谈。

全球 TOP 5 玩家表現(xiàn)：蘋果稱霸占三成杯拐，小米、三星、華為排名隨后

蘋果在去年可穿戴市場表現(xiàn)平穩(wěn)端逼，季度出貨量 5900 萬部朗兵，同比增長 7.3%。年出貨量 1.618 億部顶滩，同比增長 6.8%矛市。第四季度全球出貨量占比 34.9%，年度全球出貨量占比 30.3%诲祸，霸主地位依舊堅挺。

去年 9而昨、10 月救氯，蘋果連開兩場發(fā)布會，相繼推出大屏 Apple Watch S7 和高性價比的 AirPods 3歌憨，而設(shè)計出挑的 Beats Fit Pro 也在該季度上市着憨，共同推動著蘋果四季度的出貨量增長。

△ Beats Fit Pro

小米第四季度务嫡、全年出貨量排名第二甲抖，出貨量分別為 1460 萬部、5440 萬部心铃，季度同比增長 7.9%准谚，年度同比增長 7.1%。

如此前 Counterpoint 報告所述去扣，小米在 2021 年上半年憑借其 Mi Watch Lite 表現(xiàn)強勁柱衔，同時在第四季度還發(fā)布了新款手表 Redmi Watch 2 系列。耳機方面愉棱，小米死磕「高端」唆铐，在 6 月份發(fā)布了首款沖擊高端的 Flipbuds Pro，全新的小米 Logo奔滑、全新的設(shè)計艾岂、首發(fā)高通 QCC5151 主控芯片、外掛 ADI 降噪芯片朋其，耳機調(diào)音設(shè)置也做了換新王浴，可謂是從外觀到內(nèi)核、從硬件到軟件令宿，通通煥然一新叼耙。

△ 小米 Flipbuds Pro，相關(guān)閱讀：799 元的小米耳機 FlipBuds Pro 體驗：專業(yè)不止強降噪，意在挺進高端！

隨后 9 月的新品發(fā)布會上又帶來另一款「高端之作」小米真無線降噪耳機 3 Pro爽撒，首發(fā) LDAC 4.0入蛆，搭載空間音頻、雙重通透模式等核心功能硕勿。

值得注意的是哨毁，12 月小米還發(fā)布了價格更低的小米真無線降噪耳機 3，以每三個月一款耳機的節(jié)奏源武，做到了既「高端」又「高產(chǎn)」扼褪。

△ 小米真無線降噪耳機 3

排名第三的三星第四季度出貨量同比增速趨于放緩，為 1360 萬部粱栖，同比增長 3.8%话浇，全年出貨量 4810 萬部，同比增長 20.1%闹究。

眾所周知幔崖，得益于 Galaxy Watch4 系列兩款機型的推出，三星在第三季度開始爆發(fā)渣淤，環(huán)比增長超 200%赏寇，直接帶動了全年出貨量的高速增長。但在過去的第四季度价认，可以看到其增速已明顯放緩嗅定，想要繼續(xù)保持高速增長，則需要拿出更具競爭力的產(chǎn)品刻伊。近期就有消息稱露戒，三星下一代旗艦手表 Galaxy Watch 將配備溫度測量功能，手表的續(xù)航也將進一步提升捶箱。

△ 三星 Galaxy Watch4

華為則在第四季度出貨量增長強勁智什，出貨量 1150 萬部，同比增長 35.6%丁屎。全年出貨量 4270 萬部荠锭，同比增長 25.6%。盡管受到美國政府的持續(xù)制裁晨川，華為在第四季度發(fā)布的 Watch GT3 和在歐洲市場發(fā)布的 Watch Fit Mini 幫助其出貨量環(huán)比獲得了一倍以上的增長证九。

此外，華為還面向全球發(fā)布了全新的真無線藍(lán)牙耳機 FreeBuds Lipstick「口紅耳機」共虑，以高辨識度愧怜、高顏值「口紅」外觀，半入耳降噪妈拌、AI 自適應(yīng)音頻技術(shù)拥坛，打造出了華為年度最時尚科技單品蓬蝶。

△ 華為 FreeBuds Lipstick

排名第五的是印度企業(yè) Imagine Marketing，第四季度出貨量 920 萬部猜惋，年度出貨量 2680 萬部丸氛，季度、年度同比增長 69.6%著摔、163.4%缓窜。由于印度可穿戴設(shè)備的快速增長，旗下知名品牌 BoAt 在中低端市場增速飛快谍咆。

中國市場表現(xiàn)：總出貨量 1.4 億部，耳機占比 56%

在全球第四季度可穿戴市場報告前幾日竿秆，IDC 還針對中國市場出具了一份涵蓋可穿戴核心設(shè)備启摄，且更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告。

2021 年是可穿戴設(shè)備市場復(fù)蘇的一年幽钢，同時也是市場進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年歉备。全年中國可穿戴市場出貨量近 1.4 億部，同比增長 25.4%匪燕。第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3753 萬部蕾羊，同比增長 23.9%。

對此帽驯，IDC 預(yù)測 2022 年龟再，中國可穿戴市場出貨量將會超過 1.6 億部，同比增長 18.5%尼变。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)上利凑，2021 年耳戴設(shè)備市場出貨量 7898 萬部，同比增長 55.4%。對于國內(nèi)市場截碴，市場也在悄然發(fā)生著變化：

• 耳戴設(shè)備智能化的程度正在加快梳侨；

• 入門級耳機也正逐步提升性能、品質(zhì)日丹，該價位段也在被拉升走哺；

• 手機廠商不斷推新，積極耕耘這片市場哲虾，對傳統(tǒng)音 頻廠商的壓力越來越大丙躏；

智能手表全年市場出貨量為 3956 萬部，同比增長 21.4%束凑。

其中成人手表出貨量 2013萬部晒旅，同比增長 31.0%。以 RTOS 系統(tǒng)為代表的輕智能手表發(fā)展迅速汪诉，對手表市場起到重要拉動作用废恋。同時，雖然廠商競爭格局出現(xiàn)了較大變化扒寄，但整體上華為和蘋果領(lǐng)跑的局面鱼鼓，仍在持續(xù)。

△ 搭載輕量級的 RTOS 操作系統(tǒng)的 vivo WATCH 2该编，相關(guān)閱讀：續(xù)航最頂?shù)莫毩⑼ㄐ攀直韥砝玻?/a>

兒童手表出貨量 1943 萬部迄本，同比增長 12.8%。相較于 2020 年课竣，兒童市場具有明顯復(fù)蘇跡象嘉赎，但依然面臨潛在用戶基數(shù)增長放緩和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)和瓶頸。

△ Amazfit 快樂鴨兒童健康手表于樟，相關(guān)閱讀：華米首款兒童手表評測：為健康、快樂而來

2021 年手環(huán)市場出貨量 1910 萬部迂曲，同比下降 26.3%赃份。主要是受到廠商策略、市場需求及價格上浮等方面影響奢米，手環(huán)市場出現(xiàn)顯著下滑抓韩。

據(jù)悉，2020 年到 2021 年手環(huán)市場平均價格從 27 美金漲到 34 美金鬓长。手環(huán)市場需求一方面受到價格上漲影響谒拴，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品策略上也逐漸向具有更高用戶留存能力和利潤的手表產(chǎn)品傾斜涉波。

展望 2022：追求運動健康英上、家居聯(lián)動炭序，還是回歸時尚穿戴？

隨著市場需求逐漸釋放苍日，用戶對可穿戴產(chǎn)品的消費在回歸理性惭聂。2022 年可穿戴市場在保持高速增長上將面臨一定挑戰(zhàn)，但其中機會與挑戰(zhàn)是并存的相恃。

1. 運動健康傳感技術(shù)應(yīng)用對拉動市場需求具有重要作用

心率辜纲、血氧、運動模式監(jiān)測等運動相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段拦耐，傳感技術(shù)和應(yīng)用未來在健康場景下的深入挖掘耕腾，例如血壓、血糖等指標(biāo)監(jiān)測能力杀糯，對市場需求的拉動起到重要作用扫俺，也奠定了可穿戴市場迭代的基礎(chǔ)。

2. 外觀美感和品牌象征是對可穿戴設(shè)備發(fā)展的更高要求

隨著腕戴設(shè)備向手表形態(tài)的過渡固翰，用戶對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高狼纬。智能和輕智能手表能否進一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設(shè)計以及品牌象征屬性息息相關(guān)骂际，也是可穿戴手表能夠打破運動和健康場景限制畸颅，進一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P(guān)鍵。IDC調(diào) 研數(shù)據(jù)顯示方援，2021 年 16% 的中國用戶購買可穿戴手表的目的是用于時尚裝飾；而近 8 成用戶表示在購買可穿戴手表后涛癌，依然會佩戴自己的傳統(tǒng)手表犯戏，其中 24% 的用戶仍然會經(jīng)常佩戴傳統(tǒng)手表。

3. 與車載和家庭場景聯(lián)動拳话，進一步拓展可穿戴設(shè)備使用邊界

隨著自動駕駛技術(shù)的快速發(fā)展先匪，可穿戴設(shè)備在車輛行駛過程中對駕駛員的狀態(tài)監(jiān)測和提示，對車輛安全管理等方面的輔助弃衍，有望使其成為重要協(xié)同設(shè)備呀非。智能家居設(shè)備的自動化和個性化運行，也將進一步發(fā)揮可穿戴設(shè)備的貼身便攜優(yōu)勢镜盯。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣