近日，市場調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布了 2021 年第三季度全球可穿戴設(shè)備市場報告岗仑。

IDC 的可穿戴設(shè)備出貨量統(tǒng)計包含了幾類產(chǎn)品：可聽設(shè)備（特指支持語音助手匹耕、增強音頻、或健康和健身追蹤的智能耳機）荠雕、智能手表稳其、智能手環(huán)驶赏、以及其他。

此前既鞠，另一家調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 曾發(fā)布 2021 年第三季度全球智能手表出貨量報告煤傍，感興趣的讀者可以對比查看。

全球表現(xiàn)：耳機嘱蛋、手表蚯姆、手環(huán)均在增長

數(shù)據(jù)顯示，全球整體出貨量為 1.384 億臺洒敏，同比增長 9.9%龄恋。

可聽設(shè)備（特指支持語音助手、增強音頻凶伙、或健康和健身追蹤的智能耳機）引領(lǐng)增長郭毕，同比增長了 26.5%，占可穿戴設(shè)備出貨量的 64.7%函荣。智能手表显押、手環(huán)，則占據(jù)了 34.7% 的市場份額傻挂。

本季度智能手表出貨量繼續(xù)超越手環(huán)乘碑，同比增長 4.3%，過去一直由手環(huán)主導(dǎo)的 100 美元以下市場金拒，如今也變成了智能手表與手環(huán)五五分成的態(tài)勢兽肤。

值得注意的是，雖然智能手表在持續(xù)增長殖蚕，但 IDC 表示該季度支撐其增長的主力軍為兒童手表轿衔、運動手表以及混合型手表。

TOP 5 玩家表現(xiàn)：蘋果小米均為負(fù)增長睦疫，三星成為本季大贏家

排在第三季度可穿戴設(shè)備出貨量前五的廠商分別為蘋果害驹、三星、小米蛤育、華為和?Imagine Marketing宛官。

蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一，出貨量為 3980 萬臺瓦糕，同比降低 3.6%底洗。由于 Apple Watch Series 7 的發(fā)布推遲到第四季，本季度 Apple Watch 的出貨量下降了 35.3%咕娄，這也是出貨量同比下滑的重要原因亥揖。而 AirPods 和 Beats 的出貨量依舊堅挺，為蘋果排名居首提供核心支撐。

三星在本季度增速明顯费变，出貨量為1270 萬臺摧扇，同比增長 13.8%。得益于從 Tizen 轉(zhuǎn)向 Google 最新版的 Wear OS挚歧，今年推出的 Galaxy Watch4 系列廣受好評扛稽。銷售策略方面，三星不僅圍繞著手機捆綁銷售智能手表和耳機滑负，還在加大探索定制聯(lián)名設(shè)備在张，繼續(xù)在時尚領(lǐng)域圈地掙錢。

小米本季度出貨量與三星相當(dāng)矮慕，也為 1270 萬臺帮匾，但同比下降了 23.8%。下滑的原因是穿戴產(chǎn)品品類稍顯單調(diào)凡傅，過于依賴手環(huán)的出貨量辟狈。在本季度市場及消費者需求發(fā)生變化時肠缔，故出現(xiàn)下滑情況夏跷。而對于耳機產(chǎn)品，小米仍將會以性價比來參與市場競爭明未。

據(jù) IDC 稱槽华，華為手表和手環(huán)本季出貨量下降了 5%，但整體出貨量仍呈上漲趨勢趟妥，總計為 1090 萬臺猫态，同比增加了 3.7%。而據(jù)此可推斷披摄，其耳機產(chǎn)品在本季度應(yīng)獲得了較大的增長亲雪。

排名第五的是印度品牌 BoAt 的母公司 Imagine Marketing，主要以大量營銷及低價作為銷售手段疚膊，在本季度取得了 1000 萬臺出貨量的成績义辕。另外，最近幾個季度寓盗，該公司還推出了手表灌砖，約占其整體出貨量的 10%。

中國市場表現(xiàn)：耳機增長 40.0%傀蚌，手環(huán)下降 44.2%

同期時間基显，IDC 還發(fā)布了一份第三季度《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，數(shù)據(jù)顯示第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3528 萬臺善炫，同比增長 5.0%撩幽。

IDC 認(rèn)為，市場增速放緩的原因有三：

1箩艺、市場需求乏力

2窜醉、產(chǎn)品定位不夠清晰

3制跟、供應(yīng)壓力

其中可聽設(shè)備出貨量 1990 萬臺，同比增長 40.0%酱虎。該市場受到低價位段產(chǎn)品的推動雨膨，依然保持較快增長速度。而隨著更多手機廠商的重點布局读串，真無線市場增長將尤為顯著聊记。

智能手表市場出貨量 1068 萬臺，同比下降 2.3%恢暖。其中成人手表出貨 475 萬臺排监，同比增長 4.7%，手表市場亟待更多廠商的充分參與杰捂，對廠商在功能場景和價格的定位能力提出更高要求舆床。兒童手表出貨 593 萬臺，同比下降 7.2%嫁佳，產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級有限挨队，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射蒿往。

手環(huán)市場出貨量 461 萬臺盛垦，同比下降 44.2%。手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲瓤漏，然而功能場景上升級有限腾夯，這在一定程度上影響了手環(huán)市場需求。與此同時蔬充，部分定位低端市場的手表產(chǎn)品蝶俱，對手環(huán)產(chǎn)生一定競爭影響。

手表手環(huán)低價拉鋸戰(zhàn)

IDC 認(rèn)為饥漫，手表和手環(huán)之間在低價大屏領(lǐng)域的市場競爭拉鋸將會持續(xù)到 2022 年榨呆。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場升級將帶來手環(huán)在功能和場景上的完善趾浅，留下差異化需求亟待滿足愕提，手環(huán)的用戶基礎(chǔ)也為向手表市場過渡打下一定基礎(chǔ)，廠商仍然在低價腕戴領(lǐng)域存在諸多機會皿哨，比如：

1浅侨、頭部手環(huán)廠商產(chǎn)品屏幕尺寸升級和價格上漲，或?qū)⒊鲎尠僭獌r位段留待新廠商進(jìn)入证膨。

由于手環(huán)用戶對于價格的較高敏感度如输，該市場價位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機產(chǎn)品或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面拉力，或可從該市場價位段切入不见。

2澳化、手環(huán)產(chǎn)品除屏幕尺寸升級外，亟待新功能升級以提升產(chǎn)品的性價比稳吮。

當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價格普遍上漲缎谷，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少灶似，使得漲價后的手環(huán)產(chǎn)品性價比不同于往日列林，在一定程度上也抑制了新增和換機需求。低價位段的手表市場也存在類似的問題酪惭，但由于該市場的新興崛起希痴、手表產(chǎn)品的外觀，以及營銷方面的降維攻勢春感，使得性價比不足的問題不如手環(huán)市場凸顯砌创。所以低價大屏類產(chǎn)品想要進(jìn)一步推高市場空間，在新功能的拓展和市場教育方面需要持續(xù)投入鲫懒。新功能的拓展可以是手表產(chǎn)品上較為成熟的技術(shù)下放嫩实，也可以是手環(huán)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用，包括 IoT 場景的完善刀疙、更多健康指標(biāo)的監(jiān)測以及體感控制等其他傳感技術(shù)的搭載等舶赔。

3、提升手環(huán)用戶粘性谦秧，充分利用手環(huán)用戶向手表用戶的轉(zhuǎn)化。

基于手環(huán)和手表廠商的高度重合撵溃，提升手環(huán)用戶的粘性疚鲤，充分發(fā)展手環(huán)用戶成為未來手表產(chǎn)品的潛在用戶。對于手環(huán)市場耕耘已久的廠商缘挑，坐擁大量手環(huán)用戶提供了手表產(chǎn)品的潛在用戶池集歇，提升手環(huán)產(chǎn)品體驗將有利于加速手表產(chǎn)品線的發(fā)展。而對于新進(jìn)入手環(huán)市場的廠商來說语淘，手環(huán)產(chǎn)品是現(xiàn)階段下探市場觸達(dá)低需求低預(yù)算用戶的重要產(chǎn)品诲宇，從初始階段加強手環(huán)用戶粘性，將為腕戴市場的品牌美譽度和推薦值打下良好基礎(chǔ)惶翻。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣