距離 Apple Watch 活躍用戶數(shù)首次突破 1 億已經(jīng)有 3 個(gè)月過(guò)去了，我們又迎來(lái)了最新的全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 在 11 月 22 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示毅往，2021 年第三季度全球智能手表出貨量與 2020 年同期相比增長(zhǎng)了 16%牵咙，繼續(xù)保持兩位數(shù)的季度增長(zhǎng)速度。

往期數(shù)據(jù)：

• 2021 年第二季度 Apple Watch 用戶數(shù)破 1 億洁桌，百元中端手表 547% 高增長(zhǎng)

• 2021 年第一季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng) 35％

• 2020 年第四季度全球智能手表出貨量同期下降，全年僅有 1.5％ 的市場(chǎng)增長(zhǎng)率

• 全球主要智能手表操作系統(tǒng)的市場(chǎng)排名

全球排名綜述：

縱觀 2021 年第三季度全球 TOP6 智能手表設(shè)備廠商侯嘀，排名較上一季度發(fā)生了較大的變化另凌，前六名分別為：蘋果、三星戒幔、華米吠谢、步步高、華為诗茎、Garmin工坊。

△ 全球 TOP6 智能手表設(shè)備廠商，2021 年第三季度與 2020 年第三季度出貨量對(duì)比

從環(huán)比來(lái)看敢订，2021 年第二季度的排名為：蘋果王污、華為、三星楚午、步步高玉掸、Garmin。而從同比來(lái)看醒叁，2020 年第三季度的排名為：蘋果、華為泊业、三星把沼、步步高、華米吁伺。

相比之下饮睬，三星和華米在新一季度的表現(xiàn)是非常突出的（詳見下文分析）。

全球 TOP6 玩家表現(xiàn)

蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一篮奄，但由于 Apple Watch Series 7 的發(fā)布推遲到第四季度捆愁，其份額同比下降幅度達(dá) 10%。

從往年的數(shù)據(jù)走向來(lái)看窟却，Apple Watch 的市場(chǎng)份額在 2020 年前兩個(gè)季度均為 30%昼丑，第三季度下降為 28%，第四季度因 Apple Watch Series 6 銷售的帶動(dòng)夸赫，市場(chǎng)份額上升至 40%菩帝。隨后的 2021 年，市場(chǎng)份額下降，第一季度 33%呼奢，第二季度 28%宜雀，第三季度 18%。

△ Apple Watch Series 7 | 延伸閱讀：里里外外看個(gè)遍，Apple Watch Series 7 到底和前代相比有哪些不同禀综？

蘋果失去的市場(chǎng)份額主要被三星搶占過(guò)去简烘。得益于 Galaxy Watch4 系列兩款機(jī)型的推出，三星智能手表的出貨量遠(yuǎn)高于預(yù)期菇存，實(shí)現(xiàn)了季度出貨量最高夸研，市占比也提升至 14%。

去年同期三星與蘋果的市占比差距有 18%依鸥，而今年這一差距大幅度縮小亥至。同時(shí)，三星還從華為手中奪回了第二名的位置贱迟。

數(shù)據(jù)還顯示姐扮，Galaxy Watch4 系列總出貨量的 60% 以上銷往北美和歐洲，這些地區(qū)的中高價(jià)位機(jī)型占比較高衣吠，三星還特別為這一地區(qū)推出了定制款——與巴黎時(shí)裝品牌 Maison Kitsuné 的聯(lián)名款茶敏，這是繼 Thom Browne 成功聯(lián)名后，三星再一次成功破圈缚俏。

為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額惊搏，三星很可能將在 2-3 年內(nèi)推出價(jià)格實(shí)惠的機(jī)型，以瞄準(zhǔn)快速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)忧换。

△ Galaxy Watch4 Maison Kitsuné Edition | 延伸閱讀：全定制配色的 Galaxy Z Flip 3、還有 Maison Kitsuné 聯(lián)名的手表和耳機(jī)

提及歐洲市場(chǎng)亚茬，華米科技旗下都市時(shí)尚品牌 Amazfit 因在歐洲越來(lái)越受歡迎而獲得了全球排名第三的成績(jī)酪耳。

不止是歐洲，Amazfit 還在印度等市場(chǎng)有突出的表現(xiàn)（詳見下文）刹缝。

△ Amazfit GTR 3 系列碗暗，于今年 10 月全球上市 | 延伸閱讀：Amazfit 躍我 GTR 3 Pro 首發(fā)評(píng)測(cè)：數(shù)字表冠，炫彩大屏厨疙，30 秒血壓監(jiān)測(cè)洲守，要做全能型都市新時(shí)尚

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示疑务，價(jià)格低于 100 美元的細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，凸顯了智能手表對(duì)于大眾市場(chǎng)的影響力正在提升梗醇，這與印度等市場(chǎng)的增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系知允。

印度市場(chǎng)成為全球市場(chǎng)亮點(diǎn)

值得關(guān)注的是，印度是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)叙谨。印度在去年同期的表現(xiàn)并不起眼温鸽，僅占全球智能手表市場(chǎng)不到 2% 的份額，但在短短一年內(nèi)手负，其市場(chǎng)份額就增長(zhǎng)到了 6%涤垫。

就印度的區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)而言，在 2021 年第三季度竟终，印度市場(chǎng)的智能手表出貨量創(chuàng)下歷史新高蝠猬，環(huán)比增長(zhǎng) 159%，創(chuàng)歷史新高统捶。而同比增長(zhǎng)則為 293%榆芦。

△ 印度智能手表市場(chǎng)排名 TOP5 品牌市場(chǎng)份額，2021 年第三季度與 2020 年第三季度對(duì)比

分別在印度智能手表市場(chǎng)排名第一和第二的 Noise 和 boAt 出貨量是上一季度的兩倍多喘鸟，兩個(gè)品牌的出貨量合計(jì)占據(jù)了印度智能手表市場(chǎng)近 50% 的份額匆绣。

其他榜單上的品牌還包括：Fire-Boltt 以及來(lái)自國(guó)內(nèi)的兩個(gè)品牌，Amazfit 和 realme什黑。

得益于 realme Watch 2 在印度市場(chǎng)的發(fā)布崎淳，realme 品牌的智能手表環(huán)比增長(zhǎng) 267%，以 7% 的份額位居印度市場(chǎng)第四位愕把。

△ realme Watch 2

華米科技旗下品牌 Amazfit 在印度地區(qū)的表現(xiàn)也不錯(cuò)拣凹，環(huán)比增長(zhǎng) 54%，同比增長(zhǎng)則為 4 倍多恨豁。其 Amazfit GTS 2 和 GTS 2 Mini 兩款定位都市時(shí)尚的智能手表成為當(dāng)季流行款咐鹤，與此同時(shí)，Amazfit 還于 9 月在印度市場(chǎng)推出了面向高端市場(chǎng)的 Zepp Z圣絮。

△ Zepp Z 于去年 12 月率先在中國(guó)上市

但整體上，印度智能手表市場(chǎng)還是本土品牌的天下雕旨，它們的增長(zhǎng)速度很快扮匠，在 2021 年第三季度占據(jù)了印度智能手表市場(chǎng)約 75% 的份額，而 2020 年第三季度凡涩，其總計(jì)的市占比為 38%棒搜。

這要?dú)w功于這些印度本土品牌在第三季度豐富的營(yíng)銷活動(dòng)：名人代言、節(jié)日促銷活箕、折扣優(yōu)惠等等力麸。此外性價(jià)比、全能的產(chǎn)品定位，以及新產(chǎn)品發(fā)布頻率的策略克蚂，這些都帶動(dòng)了印度本土品牌的快速發(fā)展闺鲸。

值得一提的是，在印度智能手表市場(chǎng)埃叭，像 Apple Watch 這樣的高端智能手表摸恍，盡管有增長(zhǎng)，但并不在出貨量的排名前列赤屋。

Counterpoint 的分析師發(fā)現(xiàn)立镶，智能手表的平均售價(jià)急劇下降，90% 以上的市場(chǎng)都低于 10,000 印度盧比类早，其中 2,500-3,000 印度盧比是最具競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分市場(chǎng)媚媒，占整個(gè)市場(chǎng)的 40% 左右。并且涩僻，隨著價(jià)格更低的智能手表推出缭召，預(yù)計(jì) 2,000 印度盧比以下的市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)月出現(xiàn)更高的增長(zhǎng)。(備注：1000 印度盧比約合 86 人民幣)

手表操作系統(tǒng)市場(chǎng)巨變令哟，Wear OS 的市場(chǎng)份額已接近 watchOS

最后要解讀的是操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額的變化趨勢(shì)恼琼。

綜合來(lái)看，2021 年第三季度的操作系統(tǒng)排名并沒有變化屏富，排名前五的分別為：蘋果的 watchOS晴竞、Google 的 Wear OS、華米的 Amazifit OS（灣里備注：現(xiàn)已更名為 Zepp OS）狠半、Fitbit OS噩死、華為的 LiteOS。

△ 智能手表操作系統(tǒng)出貨量份額變化神年，從 2020 年第一季度至 2021 年第三季度

但這一季操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額的比例卻發(fā)生了重大變化已维。其中，watchOS 在這一季的市場(chǎng)份額下降為 22%已日，同比和環(huán)比均下降了 6 個(gè)百分點(diǎn)垛耳。而 Wear OS 的份額則由原來(lái)的 3%~4% 增至 17%。

這是因?yàn)槠В欠艞壸匝械?Tizen OS 而在今年的旗艦新品 Galaxy Watch4 上使用 Google 最新版的 Wear OS堂鲜，使得 Wear OS 在可穿戴操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額獲得了良好的增長(zhǎng)。

△ Wear OS | 延伸閱讀：三星基于 Wear OS 打造了 One UI Watch

在此前《十大手表操作系統(tǒng)大盤點(diǎn)》一文中护奈，我們?cè)赋龅蘖?watchOS 和 Wear OS 之外，其他很多智能手表設(shè)備廠商所采用的操作系統(tǒng)是分散的霉旗。

盡管 Google 試圖通過(guò)統(tǒng)一的 Wear OS 為這些廠商提供系統(tǒng)支持痴奏，并允許各廠商在這一系統(tǒng)之上定制用戶界面蛀骇，但因?yàn)槠湫屎凸膯栴}，很多智能手表的設(shè)備廠商主要還是采用的基于 Android 底層改造的專有操作系統(tǒng)或是 RTOS读拆。

三星與 Google 的合作試圖改變這一局面擅憔，但目前來(lái)看形勢(shì)還并不明朗。Counterpoint 的分析師認(rèn)為建椰，隨著第三方應(yīng)用程序支持對(duì)用戶變得越來(lái)越重要雕欺，這種情況有望穩(wěn)步改變。

△ 最新 Wear OS 智能手表陣容 | 圖片制作 by 深圳灣

但就深圳灣看到的現(xiàn)象棉姐，目前采用新一代 Wear OS 3.0 的智能手表品牌還非常有限屠列。除了已經(jīng)上市的三星 Galaxy Watch4 之外，Google 曾官宣的首批搭載該平臺(tái)的智能手表品牌絕大部分都要等到 2022 年中或者下半年伞矩，這其中：

Google 收購(gòu)的 Fossil 旗下新一代 Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6笛洛，將升級(jí)到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年乃坤。

△ Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6

Google 投資的出門問問（Mobvoi）旗下的 TicWatch Pro 3 和 TicWatch E3苛让，將升級(jí)到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年湿诊。而對(duì)于今年最新推出的 TicWatch Pro 3 Ultra GPS狱杰，深圳灣從出門問問官方確認(rèn)的消息，也是預(yù)計(jì)要在明年 Q2 或 Q3 才能上線 Wear OS 3.0厅须。

△ TicWatch Pro 3 Ultra GPS

另?yè)?jù) Wareable 的消息仿畸，Suunto 7、Tag Heuer 均不會(huì)更新到 Wear OS 的最新版本朗和。

而今年還有一些智能手表品牌官宣采用了 Wear OS错沽，但均不是最新版本，這些品牌包括但不限于：Casio（卡西歐）WSD-F20眶拉、Moto 360千埃、OPPO Watch 的國(guó)際版。

值得注意的是忆植，在 Wear OS 的陣容里放可，始終沒有包括 Google 已經(jīng)收購(gòu)的 Fitbit，它仍然使用自己的操作系統(tǒng)朝刊。

Fitbit 的首席執(zhí)行官 James Park 曾表示吴侦，F(xiàn)itbit 將在新的 Wear OS 上為健身追蹤體驗(yàn)提供支持，并且坞古，F(xiàn)itbit 將推出「使用 Google 環(huán)境計(jì)算能力的基于 Wear OS 的健康手表」。

這或許意味著明年的某個(gè)時(shí)候劫樟，我們可以看到基于 Wear OS 的 Fitbit 可穿戴產(chǎn)品痪枫，以及 Wear OS 的生態(tài)繁榮——僅限于海外市場(chǎng)织堂。

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣