Counterpoint 近日?qǐng)?bào)告指出，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（價(jià)格在 400 美元及以上的機(jī)型）在 2021 年第二季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 46%嘹屯。高端細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)超過(guò)了整體市場(chǎng) 26% 的同比增長(zhǎng)攻询。此外，高端智能手機(jī)在全球智能手機(jī)銷(xiāo)售中的份額從 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%州弟。

蘋(píng)果繼續(xù)領(lǐng)先該細(xì)分市場(chǎng)钧栖，在本季度占據(jù)了一半以上的銷(xiāo)售額，其次是三星和華為婆翔。自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以來(lái)拯杠，蘋(píng)果繼續(xù)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)超過(guò) 50% 的份額。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度全球高端智能手機(jī)（> 400 美元）銷(xiāo)售市場(chǎng)份額

△ 2021 年第二季度全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)排名

排名及玩家表現(xiàn)

從排名來(lái)看啃奴，2021 年第二季度高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的很大一部分是由蘋(píng)果推動(dòng)的潭陪，由于 iPhone 用戶(hù)繼續(xù)升級(jí)到 5G，在 iPhone 12 系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭下最蕾，高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 74%畔咧。

蘋(píng)果的供應(yīng)鏈在管理零部件短缺方面也非常有彈性，并從華為在中國(guó)和歐洲等地區(qū)的衰落中獲益揖膜。蘋(píng)果是所有地區(qū)高端細(xì)分市場(chǎng)中最大的設(shè)備廠商。

盡管三星在高端細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 13%梅桩，但由于新的 COVID-19 爆發(fā)后壹粟，三星越南部門(mén)的生產(chǎn)中斷，失去了相應(yīng)的市場(chǎng)份額宿百。

但隨著新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折疊機(jī)型的推出趁仙，其價(jià)格相比之前的機(jī)型更低，三星很可能在 2021 年下半年獲得更多的市場(chǎng)份額垦页。

手機(jī)廠商一直在努力從華為的衰落中獲益雀费，從 LG 的推出和三星的供應(yīng)限制中獲益。具體表現(xiàn)：

小米和 OPPO 以高端產(chǎn)品組合為重點(diǎn)的擴(kuò)張痊焊，推動(dòng)了歐洲和中國(guó)等地區(qū)相應(yīng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)盏袄。

在小米 11 系列的推動(dòng)下，小米躋身歐洲高端市場(chǎng)前三名薄啥。

OPPO 在中國(guó)和西歐的 Reno 和 Find 系列也獲得了份額辕羽。

在 OnePlus 9 系列的推動(dòng)下，一加 OnePlus 進(jìn)入了北美高端市場(chǎng)的前三名垄惧。

超高端細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)

在高端細(xì)分市場(chǎng)中刁愿，雖然所有價(jià)格區(qū)間都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但超高端區(qū)間（> 800 美元）的增長(zhǎng)率最高（同比增長(zhǎng) 182%）到逊。這主要得益于iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 12 Pro 的強(qiáng)勁勢(shì)頭铣口。iPhone 12 Pro 系列的發(fā)布晚于通常的 9 月日期滤钱，導(dǎo)致需求溢出到隨后的幾個(gè)月。

蘋(píng)果占據(jù)了超高端市場(chǎng)近 75% 的份額脑题，而一年前這一比例為 54%件缸。

這一轉(zhuǎn)變還表明，在 COVID-19 封鎖期間旭蠕，更多消費(fèi)者意識(shí)到智能手機(jī)對(duì)他們的重要性后停团，現(xiàn)在更喜歡高端設(shè)備。一部分消費(fèi)者在家工作時(shí)也有額外的儲(chǔ)蓄掏熬，他們投資于智能手機(jī)等設(shè)備佑稠。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度按價(jià)格區(qū)間劃分的銷(xiāo)售市場(chǎng)份額

5G 高端細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)

5G 也正在成為高端細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。2021 年第二季度旗芬，5G 在高端細(xì)分市場(chǎng)的整體滲透率達(dá)到 84%舌胶，而 2020 年第二季度為 35%。

在 600 美元及以上的價(jià)格范圍內(nèi)疮丛，95% 的設(shè)備支持 5G幔嫂。2020 年第四季度 iPhone 12 系列的推出推動(dòng)了該細(xì)分市場(chǎng)支持 5G 設(shè)備的銷(xiāo)售。

△ 高端細(xì)分市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)售中的 4G誊薄、5G 滲透率

預(yù)測(cè)

展望未來(lái)履恩，高端細(xì)分市場(chǎng)可能會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。甚至在本月新 iPhone 13 系列發(fā)布之前呢蔫，iPhone 12 在美國(guó)等市場(chǎng)的銷(xiāo)量就非常穩(wěn)定切心。

此外，三星推出的 Fold 系列和蘋(píng)果更新 iPhone 13 也將推動(dòng)增長(zhǎng)片吊。iPhone 的更換周期接近三年绽昏，2021 年及以后的 5G 升級(jí)潛力也很大。

小米俏脊、OPPO全谤、vivo 和 OnePlus 也將繼續(xù)嘗試在高端市場(chǎng)獲得份額。榮耀也憑借 Magic 系列進(jìn)入中國(guó)細(xì)分市場(chǎng)爷贫。還有華為在中國(guó)的旗艦用戶(hù)未開(kāi)發(fā)的部分认然，這是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。隨著這些用戶(hù)更換周期的臨近沸久，其他手機(jī)廠將從華為那里獲得份額季眷。

編輯：曉月 / 深圳灣