小米算是最早推行 AIoT 的手機(jī)廠商担锤，伴隨著小米電視蔚晨、以及隨后的小米音箱、小米路由等智能家居產(chǎn)品和物聯(lián)平臺(tái)的發(fā)布妻献，小米和小米生態(tài)鏈企業(yè)的硬件設(shè)備已經(jīng)可以遍布客廳、臥室团赁、廚房等每一個(gè)角落育拨。

華為的 1+8+n 的全場(chǎng)景智慧生活策略進(jìn)一步加速了手機(jī)廠商搶灘客廳的步伐。無(wú)論是將電視變成客廳智慧終端的華為智慧屏欢摄，或是為萬(wàn)物互聯(lián)打造的鴻蒙系統(tǒng)熬丧，還是「1+2+N」全屋智能解決方案，華為意在幫助每個(gè)人打造「未來(lái)家」怀挠。

如果此刻問(wèn)你：對(duì)于蘋(píng)果的客廳硬件析蝴，你印象最深的是？

說(shuō)實(shí)在的绿淋，我滿(mǎn)腦子想到的都是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上漂亮的房子闷畸、家具、燈飾吞滞。

△ 蘋(píng)果特別活動(dòng) 2020 年 10 月

客廳硬件佑菩？可能有 Apple TV 吧？也可能有 HomePod 吧裁赠？那個(gè)用起來(lái)很雞肋 HomeKit 暫時(shí)不要提了吧~

Apple TV 算是蘋(píng)果為客廳設(shè)計(jì)的重要角色殿漠，盡管從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，它不過(guò)是一個(gè)電視盒子佩捞，需要額外配備顯示設(shè)備方可使用绞幌，并且，由于視頻內(nèi)容和政審的原因一忱，Apple TV 一直未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)莲蜘。也或許有這方面的原因谭确，華為和小米的電視才得以在客廳大行其道。

Apple TV 算得上是蘋(píng)果的重要產(chǎn)品線(xiàn)菇夸。從 2006 年首次亮相開(kāi)始琼富，蘋(píng)果基本保持著大約每三年發(fā)布一款新的 Apple TV 的節(jié)奏。截止目前庄新，蘋(píng)果已發(fā)布 6 代 Apple TV鞠眉。

不過(guò)目前官網(wǎng)上在售的僅為 2015 年發(fā)布的 Apple TV HD 和 2021 年新上市的 Apple TV 4K，2017 年版的 Apple TV 在今年新機(jī)發(fā)布后即停止了銷(xiāo)售择诈。

其中械蹋，Apple TV HD 采用的是 A8 芯片，支持 1080P 分辨率顯示器羞芍，具有 32GB 內(nèi)存哗戈。而去年剛剛發(fā)布的第二代 Apple TV 4K，則搭載的是 A12 仿生芯片荷科，支持上了 4K唯咬、高幀率的 HDR。

與第二代 Apple TV 4K 同時(shí)更新的還有遙控器畏浆，這一次蘋(píng)果幾乎是重新設(shè)計(jì)了 Apple TV 遙控器胆胰，融入了具有 5 向?qū)Ш焦δ艿?Clickpad 控件，并增加了 Siri 快捷按鍵刻获。這些改進(jìn)蜀涨，早已經(jīng)被外媒盛贊過(guò)很多遍。

△ 2021 Apple TV 4K vs 2015 Apple TV HD

美中不足的是蝎毡，這款遙控器沒(méi)有內(nèi)置 U1 芯片厚柳，不支持用 iPhone 空間指向，也就是說(shuō)沐兵，如果在房間里找不到了别垮，不能用 iPhone 的 Find My 做類(lèi)似 AirTag 的精確查找。

所以海外有不少商家為 Apple TV 遙控器做了可以吸附 AirTag 的裝置扎谎。只是蘋(píng)果對(duì)沒(méi)有支持 UWB 的解釋太牽強(qiáng)宰闰，說(shuō)是沒(méi)有必要。

△ 可以裝 AirTag 的 Apple TV 遙控器保護(hù)殼

除此之外簿透，Apple TV 4K 也不夠先進(jìn)移袍，消費(fèi)者高呼聲的 A14 仿生芯片、對(duì)游戲更好的支持老充、以及對(duì) 120Hz 刷新率的支持葡盗，等等這些需求，今年的 Apple TV 4K 均不能滿(mǎn)足。

整體看下來(lái)觅够，新一代 Apple TV 4K 更像是歷屆「完成任務(wù)式」的換機(jī)操作胶背。或許更先進(jìn)的技術(shù)喘先，蘋(píng)果準(zhǔn)備留著以后慢慢擠牙膏呢钳吟。

但蘋(píng)果讓在客廳里坐等著新硬件發(fā)布的果粉們失望了。

這也難怪在近日彭博社 Power On 的時(shí)事通訊中窘拯，蘋(píng)果工程師也跟著抱怨：

公司并沒(méi)有強(qiáng)大的客廳硬件戰(zhàn)略红且，當(dāng)前公司內(nèi)部對(duì)此也比較悲觀。

去年市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 的一份報(bào)告顯示涤姊，在全球電視流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占有率上暇番，Apple TV 的市場(chǎng)份額僅為 2%——這與 iOS 甚至 watchOS 的全球市場(chǎng)份額相比，簡(jiǎn)直太小了思喊。

除了 Apple TV 之外壁酬，讓我們能想的起來(lái)的蘋(píng)果客廳硬件，應(yīng)該就只有 HomePod 了恨课。

雖然 HomePod 比 Apple TV 幸運(yùn)舆乔，進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但 HomePod 的境遇可能比 Apple TV 好不到哪里去剂公。

消費(fèi)者研究情報(bào)合作伙伴（CIRP）發(fā)布的一份美國(guó)智能音箱市場(chǎng)分析報(bào)告中指出希俩，蘋(píng)果在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)「幾乎沒(méi)有存在感」。

自 2017 年以來(lái)诬留，亞馬遜一直保持著市場(chǎng)占有率的主導(dǎo)地位斜纪，約占美國(guó)家庭智能音箱設(shè)備的 7 成份額贫母。Google 排名第二文兑，約占 2.5 成份額。留給蘋(píng)果的市場(chǎng)份額腺劣，則可想而知绿贞。

根據(jù) CIRP 的數(shù)據(jù)，2021 年 6 月橘原，美國(guó)家庭中共有 1.26 億個(gè)智能音箱籍铁，其中 69% 由亞馬遜制造。預(yù)計(jì)超過(guò) 2000 萬(wàn)美國(guó)家庭擁有不止一個(gè) Echo趾断，大約 800 萬(wàn)美國(guó)家庭擁有多個(gè) Google Home拒名，只有 200 萬(wàn)家庭擁有不止一臺(tái)蘋(píng)果智能音箱。

并且芋酌，亞馬遜收購(gòu)了 Ring增显，Google 收購(gòu)了 Nest，Alexa 和 Google Assistant 的語(yǔ)音助手之戰(zhàn)打了好幾年脐帝，兩大巨頭早已是客廳硬件的「老炮兒」同云。

△ 蘋(píng)果 HomePod mini糖权、亞馬遜 Echo 2020、Google Nest Audio炸站、蘋(píng)果 HomePod

盡管公司的大戰(zhàn)略對(duì)客廳不重視星澳，但 HomePod 團(tuán)隊(duì)似乎還沒(méi)有放棄。

在近兩年所曝出的蘋(píng)果音箱相關(guān)專(zhuān)利中旱易，我們可以看到蘋(píng)果內(nèi)部仍沒(méi)有放棄對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性的研究禁偎。

比如，將深度攝像頭集成到音箱設(shè)備中咒唆，用來(lái)識(shí)別用戶(hù)面部并執(zhí)行特定命令届垫。攝像頭識(shí)別用戶(hù)成功后，才可「發(fā)號(hào)施令」控制智能家居全释。

再比如装处，開(kāi)發(fā)帶屏及攝像頭的 HomePod 設(shè)備。

最近有傳聞稱(chēng)浸船，蘋(píng)果正計(jì)劃將 HomePod 與 Apple TV 進(jìn)行整合妄迁，以推出更適合客廳使用的集成式的新硬件。但這看起來(lái)并不新鮮李命，這不就是我們常見(jiàn)的集成了電視盒子功能的 Soundbar 嗎登淘？但蘋(píng)果似乎對(duì)此信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象封字，蘋(píng)果去年 12 月發(fā)布 HomePod mini黔州、今年 3 月宣布停止全尺寸 HomePod 的生產(chǎn)，兩件事情預(yù)示著蘋(píng)果客廳硬件戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移阔籽，從單一硬件向協(xié)同型硬件的轉(zhuǎn)移流妻。

HomePod mini 內(nèi)置 U1 芯片，不僅支持 iPhone 的空間指向和音頻接力笆制，多臺(tái) HomePod 配對(duì)绅这，還可以組成覆蓋全屋的音響系統(tǒng)，并用統(tǒng)一指令 Siri 來(lái)控制它們在辆，體驗(yàn)多房間音頻和廣播功能证薇。

它似乎很小，但它可以無(wú)處不在匆篓，它在蘋(píng)果的客廳硬件戰(zhàn)略里或許將成為最重要的角色浑度。

另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 帶來(lái)了好消息，其報(bào)告指出鸦概，HomePod 的銷(xiāo)量從 2020 年第二季度的不到 100 萬(wàn)臺(tái)增加到今年同一季度的近 250 萬(wàn)臺(tái)箩张。

HomePod 正在以打破歷史的速度增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)份額已從 1H20 的 9.6% 上升至 1H21 的 21%，同比出貨量增長(zhǎng)約 245%伏钠。

而這一增長(zhǎng)的背景横漏，是 2Q21 美國(guó)智能音箱整體出貨量放緩，同比（YoY）僅增長(zhǎng) 16%熟掂，而環(huán)比（QoQ）出貨量下降 27%缎浇。

展望未來(lái)，Omdia 認(rèn)為赴肚，蘋(píng)果可能需要一款新產(chǎn)品來(lái)延續(xù)過(guò)去 12 個(gè)月的增長(zhǎng)勢(shì)頭素跺。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果一直堅(jiān)持著「寧愿不做」也「不碰低利潤(rùn)」的心態(tài)誉券，749 元的 HomePod mini 的價(jià)格對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)指厌，或許利潤(rùn)遠(yuǎn)不及 iPhone 或 AirPods 來(lái)得爽。

但是踊跟，參考華為和小米的雙品牌和平價(jià)戰(zhàn)略踩验，還是繼續(xù)在漂亮的大客廳里端著，這是留給蘋(píng)果的課題商玫。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣