iPhone 銷售增速近 50%匿沛，Apple Watch 銷售中 75% 是新用戶，AirTags 市場反響強(qiáng)烈

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2021-07-29

iPhone 銷售增速近 50%疆液，Apple Watch 銷售中 75% 是新用戶一铅，AirTags 市場反響強(qiáng)烈

蘋果三季度財(cái)報(bào)詳情與解讀：收入 814 億美元，整體業(yè)績堕油、多個產(chǎn)品線銷售額均創(chuàng)同期歷史紀(jì)錄

據(jù)蘋果 7 月 27 日公布的 2021 財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績（截止 2021 年 6 月 26 日）掉缺。其中福也，第三季度營收 814 億美元，同比增 36%攀圈，創(chuàng)公司史上同期營收新高暴凑。

△ 圖源：見水印

按地域劃分，美洲地區(qū)的營收為 358.7 億美元赘来，相比去年同期增長 32%现喳。歐洲地區(qū)營收為 189.4 億美元凯傲，同期增長 33%。大中華區(qū)營收為 147.6 億美元嗦篱，同期增長 58%冰单。另外，日本營收 64.6 億美元灸促，亞太其它地區(qū)營收為 53.9 億美元诫欠。

△ 圖源：見水印

按營收構(gòu)成劃分，該季度硬件產(chǎn)品營收 639.5 億美元浴栽，高于市場預(yù)期的 581.8 億美元荒叼。服務(wù)業(yè)務(wù)營收 174.9 億美元，本季同比增長達(dá) 33%典鸡。

△ 圖源：見水印

就硬件產(chǎn)品細(xì)分來看被廓，iPhone 營收 395.7 億美元，同比增長近 50%萝玷。iPad 營收 73.68 億美元嫁乘，同比增長 12%。Mac 營收 82.35 億美元球碉，同比增 16%蜓斧。可穿戴設(shè)備睁冬、家居及配件營收 87.75 億美元挎春，同比增長 36%。

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庫克在電話會議上表示痴突，在傳統(tǒng)意義上的淡季搂蜓，此次公司創(chuàng)造了同期歷史銷售新高。

本季度 iPhone 的銷售額增長非常亮眼辽装。蘋果通常會在 9 月發(fā)布當(dāng)年新一代 iPhone帮碰，消費(fèi)者往往會選擇等待新機(jī)，進(jìn)而對當(dāng)季 iPhone 的銷量產(chǎn)生影響拾积。但從今年該季 iPhone 的銷售額來看殉挽，這一市場慣例似乎已被打破。而這很可能源自于 iPhone 12 強(qiáng)勁的性能拓巧，以及對 5G 通訊的支持斯碌，讓消費(fèi)者對 iPhone 的熱情不減。

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Mac 和 iPad 在該季度的銷售表現(xiàn)肛度，相對平穩(wěn)傻唾，均獲得了 12% 及以上的增幅。由于 M1 芯片的搭載，在上一個季度 Mac 和 iPad 還做到了 70% 以上的增幅冠骄。

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值得一提的是伪煤，蘋果高利潤來源的服務(wù)業(yè)務(wù)，連續(xù)兩個季度達(dá)到歷史新高凛辣。庫克表示抱既，過去 Apple TV+ 獲得了 35 項(xiàng)艾美獎提名，Apple Music 為消費(fèi)者帶來了空間音頻和無損音樂扁誓，FaceTime 的空間音頻功能也即將推出防泵。

在今年秋季，包括 iOS蝗敢、iPadOS捷泞、macOS、watchOS 在內(nèi)的操作系統(tǒng)前普，都將迎來更大的更新肚邢。另外壹堰，蘋果還將對健康服務(wù)功能拭卿、數(shù)據(jù)隱私更好地維護(hù)和打造。

可穿戴設(shè)備贱纠、家居和配件銷售額峻厚，同樣也創(chuàng)造了歷年同期銷售記錄。該產(chǎn)品品類包括 Apple Watch谆焊、AirPods惠桃、AirPods Pro、AirPods Max辖试、HomePod辜王、Apple TV、Beats 耳機(jī)等罐孝。其中呐馆，蘋果新發(fā)布的 AirTags 也屬于該品類。蘋果透露莲兢，AirTags 上市后汹来，市場反響非常強(qiáng)烈。

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和此前的銷售數(shù)據(jù)類似的是改艇，本季 Apple Watch 銷量中依然有近 75% 的新用戶收班，在大中華區(qū)新用戶的比例更是接近 85%。Apple Watch 從發(fā)布以來谒兄，一直廣受消費(fèi)者喜愛摔桦。近幾年不斷將健康、時尚的功能與屬性引入手表承疲，也讓 Apple Watch 始終充滿活力邻耕。并且蘋果也在不遺余力地宣揚(yáng)和推廣腕上健康瘦穆，包括我們看到的對 ECG 功能全球范圍的覆蓋。

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前不久蘋果供應(yīng)商 Rockley Photonics 還發(fā)布了一套名為「腕上診所」的移動傳感器系統(tǒng)赊豌，可以實(shí)現(xiàn)對體溫扛或、血壓、身體水分碘饼、酒精熙兔、乳酸和血糖趨勢等核心生物健康指標(biāo)的連續(xù)、無創(chuàng)監(jiān)測艾恼，這也進(jìn)一步增加了消費(fèi)者對 Apple Watch 的關(guān)注和期待住涉。