近日，隨著意大利捧起德勞內(nèi)杯批什，2020 歐洲杯在歡呼與淚水中落下帷幕农曲。

疫情當(dāng)下，大多數(shù)人無法親臨現(xiàn)場(chǎng)渊季，只能通過電視屏幕去感受超級(jí)體育賽事的精彩朋蔫。也正因此罚渐，在家觀賽成為了當(dāng)下最主流的觀賽場(chǎng)景却汉，這也為電視行業(yè)帶來了全新機(jī)遇驯妄。

基于此，創(chuàng)維電視干脆利落入局體育營銷：通過牽手尤文圖斯足球俱樂部合砂、聯(lián)合 2020 歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)咪咕視頻青扔、聯(lián)動(dòng)企業(yè)藍(lán) V、打造跨界時(shí)尚大片等一系列精妙布局翩伪，層層引爆多圈層影響力微猖，實(shí)現(xiàn)品牌影響力在核心用戶圈層的全量釋放。

1缘屹、牽手頂級(jí)體育 IP凛剥，拓展品牌增量維度

2020 歐洲杯，是創(chuàng)維電視成為尤文圖斯足球俱樂部在全球范圍內(nèi)官方合作伙伴后轻姿，啟動(dòng)的首場(chǎng)體育營銷戰(zhàn)役犁珠。

恰逢其時(shí)的是，尤文球員在本屆歐洲杯的表現(xiàn)可謂亮點(diǎn)頗多：共計(jì) 12 名球員入選歐洲杯各國家隊(duì)互亮；C 羅創(chuàng)下新紀(jì)錄成為歐洲杯正賽歷史最佳射手犁享；博努奇在意大利對(duì)陣英格蘭的決賽時(shí)刻攻入關(guān)鍵角球，助力意大利最終捧得冠軍獎(jiǎng)杯豹休。

2炊昆、深入足球社群，構(gòu)筑參與式觀賽體驗(yàn)

在消費(fèi)者圈層威根，創(chuàng)維電視選擇了共情的整合路徑凤巨。通過與「2020 歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)」咪咕視頻合作，在線上線下同步開展球迷社群活動(dòng)洛搀。比如：通過直播演播室植入敢茁、衍生節(jié)目曝光等方式，將創(chuàng)維首款變形 OLED 電視 W82 直接帶到亟待解決大屏觀賽需求痛點(diǎn)的球迷面前姥卢。

而截至 7 月 12 日決賽結(jié)束卷要，創(chuàng)維在咪咕線上渠道的總曝光量已達(dá)到 53.9 億。

在線下独榴，創(chuàng)維電視攜手咪咕僧叉，在北京、上海棺榔、長(zhǎng)沙瓶堕、成都、南京五大城市開展大型球迷招募活動(dòng)「創(chuàng)維 · 咪咕觀賽之夜」症歇，集結(jié)球迷進(jìn)行線下觀賽郎笆，并邀請(qǐng)到「國腳」杜威等足球圈知名人士親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)谭梗。

觀賽之夜活動(dòng)全程，創(chuàng)維電視也凸顯了自身的產(chǎn)品力：以旗下創(chuàng)維玻璃發(fā)聲 8K OLED 電視 W92 及 W82 變形 OLED 電視宛蚓，為到場(chǎng)球迷提供極致暢快的觀賽體驗(yàn)激捏。

此外，創(chuàng)維電視通過官方渠道同步發(fā)起了微博競(jìng)猜凄吏、微信球星卡收集活動(dòng)及抖音挑戰(zhàn)賽「創(chuàng)維夏日足球大賽」等極具創(chuàng)意的線上互動(dòng)远舅，將球迷社群以更為情境化、參與式的方式相互連接痕钢，共享觀賽的樂趣與熱情图柏。

3、多重創(chuàng)意跨界任连，全面擴(kuò)張品牌影響

創(chuàng)維電視還在此期間進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意跨界合作蚤吹，將品牌影響力輻射向更廣泛的人群。歐洲杯期間随抠，創(chuàng)維電視與 36kr裁着、ASUS 華碩、ROG 游戲手機(jī)暮刃、虎撲足球跨算、南方航空、努比亞手機(jī)椭懊、深圳航空诸蚕、同程旅行、小鵬汽車等品牌官微開啟跨界聯(lián)動(dòng)氧猬。眾多品牌在「這個(gè)夏天 #敢創(chuàng)敢為」的話題下背犯，通過發(fā)起賽事競(jìng)猜與創(chuàng)維電視隔空喊話，實(shí)現(xiàn)各個(gè)圈層之間的相互打通盅抚。

創(chuàng)維電視還與一線時(shí)尚大刊《芭莎男士》合作漠魏，邀請(qǐng)中國國青隊(duì)隊(duì)員巴頓、《這就是街舞》出圈選手黃瀟與W82「同臺(tái)競(jìng)技」妄均，提升了三大領(lǐng)域圈層對(duì)創(chuàng)維品牌和高端產(chǎn)品的認(rèn)知柱锹，為這一足球之夏增添了獨(dú)特的創(chuàng)意亮色。

4丰包、收官

品牌精神同頻共振的 IP 合作禁熏、與足球社群高燃共情的觀賽活動(dòng)、情境化的趣味社媒互動(dòng)邑彪、體育×科技×?xí)r尚跨界視覺大片……創(chuàng)維電視這套體育營銷「組合拳」瞧毙，以極具投入產(chǎn)出比的方式，在輸出「敢創(chuàng)敢為」品牌精神的同時(shí)，為品牌和產(chǎn)品贏取了數(shù)十億計(jì)的優(yōu)質(zhì)曝光宙彪。

2020 歐洲杯雖已落幕矩动，但創(chuàng)維的「出彩」體育營銷征程才剛剛開始。期待 2021 體育賽事超級(jí)周期释漆，創(chuàng)維電視更多的「出彩」表現(xiàn)悲没。

新聞來源：創(chuàng)維-RGB