眾所周知交汤，2020 年智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題之一是美國(guó)收緊對(duì)華為的貿(mào)易制裁雏赦。華為在制裁初期，通過(guò)增加在中國(guó)手機(jī)的出貨量芙扎，從而保持了一段時(shí)間的全球市場(chǎng)份額沒(méi)有大幅度下滑星岗。

據(jù) Counterpoint 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，從 2020 年第四季度開(kāi)始戒洼，華為智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下降俏橘，到 2021 年第一季度末仍保持了 4.6% 的份額，這主要?dú)w功于華為在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)圈浇。而鑒于智能手機(jī)安裝基數(shù)的下降將遲于銷(xiāo)量下降出現(xiàn)寥掐，到 2021 年 3 月靴寂，華為智能手機(jī)的安裝基數(shù)份額僅略微下降至 9.7%。

為應(yīng)對(duì)芯片短缺召耘，華為采用了旗艦（P 系列和 Mate 系列）戰(zhàn)略

為應(yīng)對(duì)芯片短缺問(wèn)題百炬，華為將策略的重點(diǎn)放在了其高端旗艦機(jī)型。

華為自 2020 年第四季度以來(lái)銷(xiāo)量大幅下滑污它，但其旗艦系列 P 系列和 Mate 系列的銷(xiāo)量在同一季度仍保持在 1000 萬(wàn)臺(tái)以上剖踊。由于產(chǎn)品供應(yīng)有限，旗艦銷(xiāo)量在 2021 年第一季度下降至 700 萬(wàn)臺(tái)衫贬。自 2016 年第四季度突破 1200 萬(wàn)大關(guān)以來(lái)德澈，這是四年來(lái)第一個(gè)季度銷(xiāo)售額低于 1000 萬(wàn)。

華為裝機(jī)量前 5 款機(jī)型固惯，P30 系列當(dāng)?shù)?/h1>

華為的旗艦策略同時(shí)也帶來(lái)負(fù)面的影響梆造。

華為旗艦產(chǎn)品安裝基數(shù)在 2021 年 3 月保持 36% 的份額，與 2020 年 3 月持平葬毫。也就是說(shuō)澳窑，華為雖然將策略重點(diǎn)放在了旗艦機(jī)型上，但在安裝基礎(chǔ)上并沒(méi)有體現(xiàn)出超越往年的增長(zhǎng)供常。

從數(shù)據(jù)中看，在華為智能手機(jī)安裝基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中栈暇，TOP 5 的機(jī)型里缺少華為旗艦機(jī)型麻裁。

2020 年 3 月，上市一年左右的三款 P30 系列機(jī)型全部進(jìn)入TOP 5 榜單源祈。但在 2021 年 3 月煎源，P40 系列未能上榜。相反香缺，P30 系列占據(jù)了前三名手销。這是因?yàn)?P40 型號(hào)由于美國(guó)制裁而無(wú)法使用 GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)），從而限制了它們?cè)谥袊?guó)以外的銷(xiāo)售图张。

編輯：曉月 / 深圳灣

資訊來(lái)源：Counterpoint Research