5 月 25 日遮咖，安克創(chuàng)新（Anker）在深圳舉辦了主題為「為生活充滿電」的發(fā)布會(huì)，這是 Anker 品牌自誕生以來造虏，中國的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)御吞。

站在臺(tái)上，我開心又忐忑漓藕。在公司發(fā)展的第十年陶珠，我終于站到了自己家門口的發(fā)布會(huì)上，和大家見面了享钞！

在發(fā)布會(huì)上揍诽，Anker 創(chuàng)始人陽萌和多名團(tuán)隊(duì)成員完整回顧了 Anker 創(chuàng)立十年以來的發(fā)展歷程，首次闡釋了 Anker 發(fā)力中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃栗竖。

與「高調(diào)發(fā)力中國市場(chǎng)」相呼應(yīng)暑脆，Anker 的國內(nèi)品牌形象大使與音頻產(chǎn)品線國內(nèi)代言人相繼亮相。

此外狐肢，Anker 還為中國市場(chǎng)帶來了三款新品添吗，包括：Anker 的氮化鎵第二代「超能充」系列充電器、航海王聯(lián)名系列份名、音頻品牌 Soundcore 聲闊全新升級(jí)了 LDAC 技術(shù)的真無線耳機(jī)碟联。

從一塊電池開始到 93 億元營收，Anker 的十年品牌出海之路

2011 年陽萌從 Google 離職創(chuàng)辦了 Anker同窘，為了做好一塊電池而跑遍深圳的故事玄帕，已經(jīng)廣為人知。最初想邦，一年賣出 50 萬件電池只是解決生存問題裤纹，卻一不小心做出了智能手機(jī)配件中增速最快的品類。

十年來，Anker 專注為智能手機(jī)研發(fā)充電配件鹰椒，在智能設(shè)備的充電領(lǐng)域交出了一份長長的答卷：

• 2013 年自主研發(fā)了 POWERIQ 芯片锡移，使得同一個(gè)充電口能快充所有設(shè)備。

• 2014 年漆际，推出了擁有 5 個(gè) USB 充電口的桌面充電神器淆珊。

• 2015 年，推出了承受 5000 次彎折奸汇、能用來拉車的數(shù)æ“š(jù)線施符。

• 2018 年，率先將第三代半導(dÇŽo)體材料氮化鎵應(yÄ«ng)用到消費(fèi)充電領(lǐng)域擂找，讓 30W 充電器可以裝進(jìn)褲子口袋戳吝，也帶領(lǐng)充電行業(yè)開啟了氮化鎵時(shí)代。

2016 年贯涎，沿著手機(jī)周邊听哭，Anker 進(jìn)入了聲學(xué)領(lǐng)域：

• 旗下真無線耳機(jÄ«)及音箱品牌 Soundcore 聲闊已經(jÄ«ng)是全球銷量前十名的聲學(xué)品牌。

• 開創(chuàng)性的將同軸圈鐵技術(shù)應(yÄ«ng)用到真無線耳機(jÄ«)上塘雳。此外還擁有超過 266 件專利布局陆盘，其中超過 40% 是發(fā)明專利，積累了在喇叭聲學(xué)败明、人機(jÄ«)工學(xué)隘马、個(gè)性聲音定制、音效算法妻顶、防水防汗等硬核技術(shù)祟霍。

> 延伸閱讀：三年成為年?duì)I收過 15 億的出海品牌，Soundcore 是如何做到的盈包？

2017 年，發(fā)布了智能家居品牌 Eufy醇王。

• 2020 年呢燥，Eufy 在美國線上掃地機(jÄ«)器人品類和家庭安防品類都取得了第二的市場(chÇŽng)份額，并且與第一名的差距還在拉近寓娩。

2020 年叛氨，Anker 成功在深交所上市。

• 十年來棘伴，Anker 在全球 100 個(gè)國家擁有超過 8000 萬用戶寞埠，收獲了超過 50 萬條 5 星好評(píng)。

• 從第一年 1900 萬人民幣營收焊夸，到 2020 å¹´ 93 億元人民幣營收仁连。

• 從最初的幾位工程師，到超過 1200 位工程師、連續(xù)三年榮獲深圳最佳雇主饭冬。

十年來使鹅，Anker 成長為最成功的跨境電商和品牌出海企業(yè)。

曾經(jīng)不被重視的中國市場(chǎng)昌抠，消費(fèi)正在升級(jí)

公司名稱從海翼更名為安克創(chuàng)新患朱，雖然產(chǎn)品幾乎同步在國內(nèi)發(fā)售，但 Anker 的市場(chǎng)重點(diǎn)始終在海外炊苫。

然而裁厅，正如陽萌所感慨的，很多大型消費(fèi)品公司侨艾，中國區(qū)營收都能占到總營收的 15%-20%执虹，而 Anker 的中國市場(chǎng)營收占比還不到 2%。

而一個(gè)真正全球化的公司蒋畜，一定不能在中國市場(chǎng)缺席声畏。

Anker 創(chuàng)始人兼 CEO 陽萌表示，Anker 在中國市場(chǎng)營收占總營收不到 2% 的份額姻成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多大型消費(fèi)品公司 15%~20% 份額占比插龄。

而隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的快速發(fā)展，國內(nèi)電商渠道及社交頻道也正朝著更專業(yè)化方向進(jìn)化科展，國內(nèi)數(shù)碼消費(fèi)電子的市場(chǎng)土壤更加肥沃均牢。

另外一個(gè)更重要變化是，中國也誕生了一群具備新消費(fèi)能力的人群 Z 次世代才睹。他們對(duì)「中國品牌」有著發(fā)自內(nèi)心的信任和自豪徘跪，他們對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新力和產(chǎn)品品質(zhì)有更高的追求。

而這些積極向好的市場(chǎng)因素琅攘，也給了 Anker 回歸和開拓國內(nèi)市場(chǎng)的信心和動(dòng)力垮庐。

一年，用三款產(chǎn)品坞琴，試水中國市場(chǎng)

最初陽萌和團(tuán)隊(duì)認(rèn)真的討論中國市場(chǎng)哨查，是在 2018 年 10 月的紐約發(fā)布會(huì)后。

帶著「右腦」的使命感和「左腦」的理智與謹(jǐn)慎剧辐，Anker 努力回答「我們的用戶是誰寒亥？」「我們應(yīng)該做什么產(chǎn)品？」這兩個(gè)問題荧关。而 Anker 嘗試從充電器溉奕、真無線耳機(jī)兩個(gè)品類切入去尋找答案。

△ Anker 中國區(qū)總經(jīng)理王時(shí)遠(yuǎn)

2020 年 9 月忍啤，Anker 在國內(nèi)首先推出了 20W 充電器加勤，這款集小體積、充電速度快等特點(diǎn)于一身的 Anker Nano，是蘋果原裝充電器的 1/2 大胸竞，兼具半小時(shí)將手機(jī)從 0 充至 55% 的充電效率欺嗤。

相比于國內(nèi)競(jìng)品，Nano 在競(jìng)爭(zhēng)力上唯獨(dú)偏弱則是價(jià)格卫枝。Nano 售價(jià) 79 元煎饼，相當(dāng)于絕大部分品牌產(chǎn)品 2 倍以上的價(jià)格。

2020 年 10 月校赤，iPhone 12 新品的上市吆玖，宣布取消手機(jī)附帶的充電器。Anker Nano 則乘著這波東風(fēng)马篮，一舉拿下了天貓沾乘、京東充電器品類份額第一的第三方品牌。

起初對(duì)于定價(jià)還有些擔(dān)憂，但消費(fèi)者的超出預(yù)期的反應(yīng)消除了 Anker 的焦慮岖圈。而 Nano 的成功開局也讓 Anker 信心倍增讹语。

â–³ Anker Nano

今年 1 月，Anker 在國內(nèi)推出了音頻品牌聲闊及旗下高端旗艦耳機(jī)「聲闊降噪艙」蜂科。

耳機(jī)具有諸如 5 合 1 多場(chǎng)景降噪模式顽决、Hear ID 聲紋自調(diào)節(jié)功能、獨(dú)特的「太空艙」外形的充電艙等鮮明的產(chǎn)品和技術(shù)特點(diǎn)导匣。

再一次才菠，Anker 用 999 元相對(duì)高端的價(jià)格，對(duì)消費(fèi)者做了一次測(cè)試贡定，結(jié)果鸠儿，盡管聲闊在中國市場(chǎng)是一個(gè)全新品牌，但「聲闊降噪艙」發(fā)貨后的第一周厕氨，在天貓平臺(tái)上的產(chǎn)品好評(píng)率就超過了 4.9 分，并持續(xù)保持到現(xiàn)在汹粤。一個(gè)月后命斧，在線上電商平臺(tái)進(jìn)入了 800 元以上高端 TWS 耳機(jī)前五名。

△ 聲闊降噪艙

經(jīng)過兩次成功嘗試嘱兼，Anker 再接再厲国葬，于今年 3 月推出了「彩色充電系列」，一改往日黑白灰的產(chǎn)品調(diào)調(diào)，嘗試對(duì)注重搭配汇四、敢于表達(dá)個(gè)性的消費(fèi)者發(fā)起「攻勢(shì)」接奈。

結(jié)果也出奇的好，就在剛過去的一個(gè)月通孽，Anker 天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示序宦，每賣出三個(gè)充電器中，就有 一個(gè)是彩色的背苦。

△ 彩色充電系列

兩大實(shí)力男神代言互捌，中國市場(chǎng)下一步計(jì)劃

第一個(gè)問題「我們的用戶是誰？」Anker 找到了答案行剂。

我們希望從現(xiàn)在到未來秕噪，我們能更好地服務(wù)這樣一群新用戶：敢為個(gè)性表態(tài)的 Z 世代。

Anker 希望能以更加創(chuàng)新和高調(diào)的方式厚宰，和中國消費(fèi)者快速建立聯(lián)系腌巾。于是，Anker 找來了兩大實(shí)力男神加盟代言：

• Anker 首位品牌大使張哲瀚

• 聲闊品牌中國區(qÅ«)首位代言人梁博

第二個(gè)問題「我們應(yīng)該做什么產(chǎn)品铲觉？」澈蝙，Anker 在會(huì)上對(duì)接下來的新品計(jì)劃做了一番預(yù)告。

• 與國內(nèi)最具流量的預(yù)售平臺(tái)之一的小米有品達(dá)成合作备燃，并將在第三季度初推出一款新品碉克。

• 音頻品牌聲闊旗艦新品，也將在秋季和用戶見面并齐。

四款超能充漏麦，航海王聯(lián)盟，國產(chǎn)潮牌塑形中

本次發(fā)布會(huì) Anker 帶來了多款新品：

時(shí)隔三年况褪，Anker 正式推出了氮化鎵第二代「超能充」系列充電器撕贞，相比前一代產(chǎn)品，在芯片测垛、結(jié)構(gòu)和安全方面進(jìn)行了全面升級(jí)捏膨。

此次「超能充」系列包含 30W、45W食侮、65W 單口和 65W 雙口共 4 款充電器号涯。

其中 65W 充電器使用了最新的 PI 芯片， 運(yùn)行頻率提升了兩倍锯七。并且采用已申請(qǐng)核心專利的三板堆疊電源技術(shù)链快，和定制了獨(dú)有的變壓器等核心器件，使得內(nèi)部排布更加精細(xì)緊湊眉尸。

和市面上其他 65W 充電器相比域蜗，65W 單口充電器是行業(yè)最小的 65W 折疊充電器之一巨双。同時(shí)，65W 充電器通過漏感能量回收拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)多種最新技術(shù)霉祸，使得產(chǎn)品滿足了目前國際上最新最嚴(yán)苛的溫控標(biāo)準(zhǔn)筑累，充電時(shí)的最高溫度不高于 77°，而其他大部分品牌的 65W 產(chǎn)品滿足的標(biāo)準(zhǔn)則是不高于 95°丝蹭。

在繼和人氣動(dòng)漫哆啦 A 夢(mèng)慢宗、寶可夢(mèng)推出聯(lián)名款后，Anker Lifestyle 產(chǎn)品線宣布與《航海王》聯(lián)名合作半夷。

Anker 安克航海王聯(lián)名系列產(chǎn)品婆廊，根據(jù)不同角色的特性，推出了角色定制款產(chǎn)品巫橄。包括喬巴 20W 快充充電器和 10000 毫安充電寶淘邻、佐羅款磁吸無線充電寶登場(chǎng)、艾斯 65W 快充充電器以及路飛四檔限量套裝湘换。

安克創(chuàng)新旗下的音頻品牌 Soundcore 聲闊也帶來全新升級(jí)了 LDAC 技術(shù)的聲闊降噪艙真無線耳機(jī)宾舅。

目前市場(chǎng)上還沒有真無線耳機(jī)能支持高清無損藍(lán)牙音頻，真無線藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)與有線耳機(jī)始終有差距彩倚。聲闊團(tuán)隊(duì)經(jīng)過半年時(shí)間研發(fā)和測(cè)試筹我，將 LDAC 高清音頻編解碼技術(shù)應(yīng)用到了聲闊降噪艙上。

通過 OTA 的方式即可升級(jí) LDAC帆离，升級(jí)后蔬蕊，即使在無線狀態(tài)下，也能實(shí)現(xiàn)高保真聲音傳輸哥谷，音樂細(xì)節(jié)更豐富岸夯，整體的聲音質(zhì)感表現(xiàn)更突出，能夠帶給用戶高清高質(zhì)的聽覺享受们妥。

對(duì)話陽萌猜扮，硬件創(chuàng)新，滿電一刻

會(huì)后监婶，深圳灣和少數(shù)幾家媒體與陽萌展開了一場(chǎng)別開生面的對(duì)話旅赢。其中兩個(gè)與硬件創(chuàng)新主旋律相關(guān)的問題，摘要如下：

深圳灣：除了充電和音頻類產(chǎn)品惑惶，Anker 智能家居產(chǎn)品線在海外也做的風(fēng)生水起煮盼，Anker 還會(huì)在國內(nèi)布局其他產(chǎn)品線嗎？

陽萌：我們選擇推出什么產(chǎn)品带污，主要還是考慮市場(chǎng)因素和時(shí)機(jī)孕似。其實(shí)當(dāng)前移動(dòng)充電源市場(chǎng)遠(yuǎn)不如前幾年火熱，但是由于蘋果取消了充電器刮刑，所以再一次帶動(dòng)了移動(dòng)充電市場(chǎng)喉祭。選擇在國內(nèi)推真無線藍(lán)牙耳機(jī)，邏輯也是一致雷绢。

未來如果有合適的時(shí)機(jī)泛烙，也會(huì)將更多的產(chǎn)品帶入中國市場(chǎng)。

深圳灣：Anker 更名為安克創(chuàng)新翘紊，Anker 認(rèn)為在產(chǎn)品和技術(shù)層面蔽氨，硬件創(chuàng)新的機(jī)會(huì)在哪里？

陽萌：其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的追求是無止境的帆疟，我們也需要更加具有創(chuàng)新精神鹉究。在產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用層面，由于 C 口的普及踪宠，未來生活中的任何小家電都將會(huì)支持快充自赔，這也將會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)成為了像洗發(fā)水柳琢、沐浴露一樣绍妨，每天都會(huì)使用、生活中必不可少的東西柬脸。甚至他去，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｐ腋８械谋ＷC。擁有優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)電子產(chǎn)品倒堕，內(nèi)心才沒有焦慮灾测。
因此，在這樣一個(gè)時(shí)代垦巴，安克希望能成為消費(fèi)電子行業(yè)中的寶潔媳搪，通過創(chuàng)新和創(chuàng)造，服務(wù)全球億萬家庭魂那。

為了達(dá)到這個(gè)樸素卻又挑戰(zhàn)的愿景蛾号，Anker 將持續(xù)拓展更多的產(chǎn)品線，去點(diǎn)亮生活中更多滿電的時(shí)刻涯雅。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣