蘋果春季發(fā)布會上推出的 AirTag 追蹤器，引發(fā)了不少人的關(guān)注间雀，風(fēng)頭一度蓋過了當(dāng)日同時推出的 M1 芯片的 iMac 和 iPad Pro悔详。

我們知道，Tile 早在 2013 年就推出了第一款藍(lán)牙追蹤器惹挟，掛在行李茄螃、鑰匙或包包上，可以幫忙用戶尋找這些物品的位置连锯。經(jīng)過了八年發(fā)展归苍，Tile 已經(jīng)推出了多個系列、不同外觀設(shè)計(jì)运怖、面向不同場景的追蹤器拼弃，并建立了合作伙伴生態(tài)，包括 Fitbit摇展、Skullcandy吻氧、亞馬遜 Echo 等設(shè)備廠商均已開展合作。

與此同時咏连，趕在 AirTag 上市之前盯孙，代表著 Android 手機(jī)陣營的三星率先推出了 Galaxy SmartTag，以及帶有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能的 SmartTag+祟滴，AirTag 有的功能 SmartTag 也都不缺振惰，甚至還有 AirTag 沒有的 AR 體驗(yàn)。

相比之下踱启，AirTag 作為追蹤器賽道的后進(jìn)入者报账，有什么本事超越研底、甚至成為行業(yè)標(biāo)桿？

論產(chǎn)品透罢，AirTag 只有棋子大邪窕蕖；論價格羽圃，AirTag 國行售價僅有 299 元乾胶，或 779 元 4 件，甚至 AirTag 的官方配件也與它價格相當(dāng)朽寞。即便 AirTag 能賣出個 1 億個识窿，可能也遠(yuǎn)不及蘋果的另一款藍(lán)牙設(shè)備 AirPods 的利潤大。并且脑融，我們只聽說過喻频，耳機(jī)是消費(fèi)電子的常青樹，藍(lán)牙追蹤器什么時候變成大眾剛需可能還是未知肘迎。

盡管 AirTag 是蘋果設(shè)備中體積最小甥温、最便宜的電子設(shè)備，但它的可玩性妓布、以及價值姻蚓，還不止藍(lán)牙追蹤器那么簡單。

我們將從 AirTag 硬件和配件匣沼、蘋果的「查找」網(wǎng)路狰挡、以及蘋果與第三方設(shè)備商的合作和競爭策略，逐漸展開释涛，探秘蘋果正在下的一盤大棋加叁。

AirTag 不是簡單的藍(lán)牙追蹤器

先速覽一下 AirTag 技術(shù)規(guī)格：

• 外觀：直徑 31.9 毫米，厚度 8.0 毫米枢贿，重量 11 克

• 防濺防水防塵等級：IP67 級別殉农，在最深 1 米的水下停留時間最長可達(dá) 30 分鐘

• 連接：藍(lán)牙技術(shù)，用于近距離感應(yīng)查找局荚；蘋果 U1 芯片超凳，支持超寬頻技術(shù)和精確查找功能；NFC 輕觸耀态，支持丟失模式

• 內(nèi)置揚(yáng)聲器

• 加速感應(yīng)器

• 可更換的 CR2032 紐扣電池

設(shè)置很簡單轮傍，輕觸一下就能立即將 AirTag 與 iPhone 或 iPad 相連，還有類似 AirPods 的連接動畫首装。一個 Apple ID 可以設(shè)置最多 16 個 AirTag创夜，它們會以不同的命名出現(xiàn)的「查找」app 的「物品」清單上。

劃重點(diǎn)：AirTag 支持 Siri 喚醒

給 AirTag 起個名字仙逻，然后直接用 Siri 語音呼喊物品名字驰吓，如「嘿 Siri涧尿，我把錢包放哪了」，AirTag 就能通過內(nèi)置揚(yáng)聲器播放聲音檬贰，指示物品位置姑廉。

然后，你就可以循著聲音找到物品了翁涤，甚至不需要掏出手機(jī)桥言。

劃重點(diǎn)：AirTag 支持 UWB 精確查找

我們知道，超寬頻 UWB 技術(shù)可以讓設(shè)備具備空間感知能力葵礼，而蘋果將這一技術(shù)集成在 U1 芯片中号阿，這樣，具備 U1 芯片的設(shè)備就能夠精確定位其他配備 U1 芯片的蘋果設(shè)備鸳粉。

精確查找功能僅適用于以下設(shè)備（官方清單）：

• iPhone 11

• iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max

• iPhone 12 和 iPhone 12 mini

• iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max

劃重點(diǎn)：AirTag 還不支持 AR 查找

如果你的 AirTag 離你的 iPhone 不遠(yuǎn)扔涧，iPhone 可以利用精確查找功能，指引你一步步找到它赁严。AirTag 會發(fā)出聲音扰柠，iPhone 會有震動提醒，屏幕還有箭頭指示方向疼约，有距離數(shù)據(jù)說明 iPhone 離 AirTag 有多遠(yuǎn)。

然而蝙泼，iPhone 的整個查找界面還是平面的程剥，這些信息不能疊加到真實(shí)的空間里，也就是說汤踏，AirTag 和 iPhone 的「查找」功能還不支持 AR 體驗(yàn)织鲸。

而月初上市的三星 SmartTag+ 具有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能溪胶，同時支持 AR 模式搂擦。相比一下，SmartTag+ 的 AR 尋物體驗(yàn)哗脖，要比 AirTag 更好（如下圖所示）瀑踢。

預(yù)測：

其實(shí)，AR 尋物功能只需要 iPhone 的 ARkit 對「查找」應(yīng)用進(jìn)行支持就可以實(shí)現(xiàn)了才避，所以理論上橱夭，蘋果只需要通過后續(xù)系統(tǒng)或固件升級，就能讓 AirTag 實(shí)現(xiàn)像 SmartTag+ 類似的 AR 尋物功能桑逝。

這么看來棘劣，蘋果又在擠牙膏，就像當(dāng)初 AirPods Pro 發(fā)售半年后楞遏，固件升級了空間音頻功能一樣茬暇。

劃重點(diǎn)：Android 手機(jī)也能看到 AirTag 所有者的信息

AirTag 的無線通信基于三種技術(shù)：用于近距離感應(yīng)查找的藍(lán)牙通訊首昔；用于精確查找的 UWB 超寬頻技術(shù)；用于丟失模式的 NFC 輕觸糙俗。

基于常識沙廉，蘋果會在自己封閉的系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建生態(tài)。但在蘋果的支持頁面我們發(fā)現(xiàn)（僅限英文支持頁面臼节，中文支持頁面還沒有相關(guān)陳述）撬陵，當(dāng) AirTag 處于丟失模式時，任何其他支持 NFC 的 iPhone 甚至 Android 設(shè)備网缝，都可以讀取 AirTag 上的所有者信息巨税。

具體操作，把手機(jī)頂部放到 AirTag 上面輕觸一下（就像用 iPhone 與 HomePod mini 做音頻接力一樣）粉臊，手機(jī)就會跳出通知草添。點(diǎn)擊通知，打開頁面扼仲，就能看到 AirTag 序列號远寸、所有者的聯(lián)系方式、或者類似「拾到后請聯(lián)系我」的留言屠凶。

預(yù)測：

基于如上邏輯驰后，理論上，當(dāng) AirPods 也能像 AirTag 一樣內(nèi)置了 U1 芯片并具備了 UWB 超寬頻通訊的能力時矗愧，那么當(dāng)它處于丟失模式時灶芝，用具備 NFC 功能的手機(jī)輕觸它，就可以獲得 AirPods 所有者的信息唉韭。

鑒于 AirPods 3 正在發(fā)布路上的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)夜涕，我們可以在下一代 AirPods 上期待一下這個功能。

劃重點(diǎn)：AirTag 配件亮點(diǎn)很多属愤，不止是愛馬仕

連接 AirTag 的 iPhone 或 iPad 會在 AirTag 快沒電時女器，提醒你更換電池，不過這可能是一年后的事情了住诸。這塊可方便更換的 CR2032 紐扣電池驾胆，官方并不提供，第三方售價不過幾塊錢只壳。用 AirTag 每天播放四次聲音并進(jìn)行一次精確查找俏拱，可以續(xù)航一年多。

但其他必要的官方配件吼句，如鑰匙扣锅必、扣環(huán)等，價格 229 元到 299 元不等，基本上和 AirTag 相當(dāng)搞隐。

蘋果還聯(lián)合愛馬仕推出了鑰匙扣驹愚、包飾、行李牌等劣纲，每款均配有一只專屬 AirTag Hermès逢捺，上面帶有標(biāo)志性的 Clou de Selle 蝕刻，價格 2199 元癞季、2599 元或高達(dá) 3299 元劫瞳。但這不是蘋果的問題，問題是愛馬仕的這些小玩意兒本來就這個價绷柒。

鑒于第三方配件早就提前銷售了志于，蘋果似乎正在用以上的定價策略，為第三方的配件廠商提供參考價格废睦。

AirTag 的核心在于「查找」網(wǎng)路

作為一款原生應(yīng)用伺绽，「查找」在 iPhone、iPad 和 Mac 上都有嗜湃，你能用它定位自己的蘋果設(shè)備奈应，追蹤掛有 AirTag 的物品。

在 AirTag 推出之前购披，「查找」就已經(jīng)在上述設(shè)備上存在了杖挣，并且你還可以通過訪問 iCloud 查找你所有蘋果設(shè)備的位置。但因?yàn)?iCloud 基于 Wi-Fi 定位今瀑，用它的找到的設(shè)備位置往往不夠精確（如下圖程梦，實(shí)際位置有偏移）。

劃重點(diǎn)：Apple TV 的遙控器不能被「查找」

蘋果稱「一個 App橘荠，全員報(bào)到」，實(shí)際上郎逃，并不是所有的 Apple 設(shè)備都能被「查找」定位哥童。

通過「查找」可以查找以下設(shè)備，iPhone褒翰、iPad贮懈、iPod touch、Apple Watch优训、Mac朵你、AirPods、AirTag揣非。它們的共同點(diǎn)之一是都內(nèi)置了揚(yáng)聲器抡医，在被「查找」時可以播放聲音。

但這個清單里不包括 Apple TV 和它的遙控器，也不包括 HomePod mini忌傻，盡管后者實(shí)際上內(nèi)置了 U1 芯片大脉。

劃重點(diǎn)：Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知

Apple Watch 本身可以被「查找」，所以看到它顯示類似「此 Apple Watch 已丟失水孩，請與我聯(lián)系」這樣的消息是不足為奇的镰矿。

但蘋果的官方頁面介紹，Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知俘种，道理和 Apple Watch 接受 iPhone 通知可能差不多秤标。

預(yù)測：

我們發(fā)現(xiàn)，支持 AirTag 功能的 iOS 14.5 將于下周（4 月 26 日以后）上線宙刘，同時上線的還有 watchOS 7.4 和 macOS 11.3苍姜。盡管還不確定這幾件事情之間必要的聯(lián)系，但值得期待一下荐类。

劃重點(diǎn)：離線狀態(tài)下的「查找」

即使 AirTag 或其他蘋果設(shè)備處于離線狀態(tài)（丟失或沒有連上網(wǎng)絡(luò)）怖现，「查找」仍然有辦法追蹤設(shè)備位置。

其工作原理是通過全世界數(shù)以億計(jì)的 iPhone玉罐、iPad 和 Mac 設(shè)備匿名組成的「查找」網(wǎng)絡(luò)屈嗤，其他蘋果設(shè)備發(fā)現(xiàn)離線設(shè)備出現(xiàn)在附近時，會安全地將其所在位置發(fā)送給 iCloud 上吊输，然后你就能在「查找」app 上里看到自己的設(shè)備在哪里了饶号。

設(shè)備在電量嚴(yán)重不足時，會標(biāo)記出當(dāng)時的位置季蚂。當(dāng)電量耗盡時茫船，「查找」會根據(jù)最后記錄的位置找到它們。

劃重點(diǎn)：丟失模式下的「查找」

如果在「查找」上的設(shè)備顯示為「找不到位置」扭屁，你可以將它標(biāo)記為丟失模式算谈，這樣，丟失的設(shè)備就會被鎖定料滥，當(dāng)設(shè)備再次連上網(wǎng)絡(luò)時會向你發(fā)送通知然眼，只有 iCloud 密碼才能解除鎖定。

你還可以勾選「找到時通知」葵腹，并留言你的聯(lián)系方式高每，這樣丟失設(shè)備的鎖屏上會顯示你的留言。

劃重點(diǎn)：設(shè)備徹底找不到了践宴，通過「查找」還能做什么

如果你的設(shè)備已經(jīng)落入他人手中鲸匿，你可以遠(yuǎn)程抹去設(shè)備數(shù)據(jù)，刪除個人信息阻肩，并將設(shè)備還原到初始設(shè)置带欢。找回設(shè)備時，再通過 iCloud 備份來恢復(fù)數(shù)據(jù)。

兼容 iPhone洪囤、iPad归薛、iPod touch辜荠、Apple Watch无蜂、Mac 這些具備獨(dú)立操作系統(tǒng)的設(shè)備牢硅。AirPods、AirTag 不涉及 iCloud 數(shù)據(jù)保護(hù)問題剥啤。

劃重點(diǎn)：別人的 AirTag 被你發(fā)現(xiàn)了

當(dāng)別人的 AirTag 接近你時锦溪，那么你的 iPhone 也能發(fā)現(xiàn)它，并發(fā)送通知給你府怯。你點(diǎn)擊通知刻诊，就能看到 AirTag 所有者主動標(biāo)注的聯(lián)系方式和留言。

擔(dān)心地鐵上很多人都有 AirTag牺丙，通知消息豈不是要爆则涯？不會的，只要 AirTag 沒離開主人身邊冲簿，就不會觸發(fā)通知提醒粟判。

AirTag 的能力不限于蘋果現(xiàn)有生態(tài)，蘋果已經(jīng)開放第三方設(shè)備商的合作計(jì)劃

蘋果圍繞著自己的生態(tài)發(fā)展硬件和應(yīng)用場景本是無可厚非峦剔，但在這個全新的空間計(jì)算領(lǐng)域档礁，蘋果顯然是想拉著大家伙一起干。

劃重點(diǎn)：蘋果之外的設(shè)備也能被「查找」

蘋果在 4 月初宣布將「查找」網(wǎng)絡(luò)正式向第三方廠商開放吝沫，首批適用的廠商及設(shè)備包括三個：Chipolo 藍(lán)牙追蹤器呻澜，VanMoof 的自行車和 Belkin 的耳機(jī)。

獲得「查找」網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證的第三方配件上會加印一個具有定位 + 信號符號的小標(biāo)識惨险，在大型配件上則還會加印「Locate with Apple Find My」的字樣羹幸，并會增加一個圓角矩形外框。

劃重點(diǎn)：蘋果正在構(gòu)建「查找」生態(tài)辫愉，但第三方設(shè)備商要首先通過 MFi 認(rèn)證

伴隨著「查找」應(yīng)用的更新和 AirTag 的發(fā)布睹欲，蘋果還啟動了「Works with Apple Find My」計(jì)劃，任何支持查找功能的物品一屋，都可以和蘋果設(shè)備一起加入到「查找」的列表里。

在蘋果的 MFi 認(rèn)證頁面這樣描述袋哼，任何開發(fā)者和制造商都可以將現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品連接到「查找」網(wǎng)絡(luò)冀墨，但產(chǎn)品要首先通過 MFi 認(rèn)證。之后的操作流程大致包括涛贯，下載「Find My Certification Asst.」诽嘉，登陸 Find My 定位網(wǎng)絡(luò)測試，拿到測試結(jié)果后再去向蘋果正式申請授權(quán)。

△ 蘋果首批認(rèn)證的接入「查找」網(wǎng)絡(luò)的第三方硬件

目前適用「查找」網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品只有前面提到的三款虫腋，國內(nèi)還沒有公開的已被認(rèn)證的廠商骄酗。

AirTag 的競爭與反競爭

全世界數(shù)以億計(jì)的蘋果設(shè)備構(gòu)成了強(qiáng)大的「查找」網(wǎng)絡(luò)，蘋果一直強(qiáng)調(diào)「整個過程完全匿名并經(jīng)過加密悦冀，以充分保護(hù)每個人的隱私」趋翻，蘋果還將這一設(shè)備網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的系統(tǒng)級功能作為競爭優(yōu)勢。

劃重點(diǎn)：「查找」網(wǎng)絡(luò)并不是蘋果首創(chuàng)

但「查找」網(wǎng)絡(luò)并不是蘋果首創(chuàng)的盒蟆，Tile 很早就引入了這個概念踏烙，并成為旗下 Tile 追蹤器產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢。在 AirTag 之前历等，Tile 擁有 90％ 的追蹤器的市場份額讨惩。

從去年開始，Tile 開始多次向美國國會提出反競爭調(diào)查請求寒屯，其理由是荐捻，蘋果將借助 AirTag 的平臺和生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大功能，在追蹤器市場占據(jù)主導(dǎo)地位寡夹。

在 AirTag 推出之前处面，Tile 得益于 App Store 政策，通過蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買要出，來獲得 Tile 所提供的物品追蹤服務(wù)的訂閱收入鸳君。

但蘋果很快推出了自己的「Find My」/「查找」應(yīng)用，并于本月初開放了「查找」網(wǎng)絡(luò)患蹂，蘋果甚至與 Tile 的競爭對手 Chipolo ONE Spot 合作或颊，以擴(kuò)大自己在系統(tǒng)和生態(tài)方面的競爭優(yōu)勢。

想做類似「查找」網(wǎng)絡(luò)的還有互聯(lián)網(wǎng)公司传于。追溯到 2016 年 1 月的國內(nèi)囱挑，騰訊 QQ 物聯(lián)發(fā)布「守護(hù)寶貝計(jì)劃」，聯(lián)合李寧沼溜、達(dá)芙妮平挑、ABC Kids 合作推出帶有藍(lán)牙芯片和運(yùn)動傳感器的鞋子。

當(dāng)時的 QQ 物聯(lián)希望利用這些鞋子里的 Tag 與當(dāng)時 QQ 的 6.4 億用戶組成的龐大網(wǎng)絡(luò)（所有參與計(jì)劃的家長和志愿者）系草，對走失兒童進(jìn)行搜尋（詳情回顧）通熄。整個計(jì)劃的構(gòu)想邏輯與「查找」網(wǎng)絡(luò)如出一轍，深圳灣甚至當(dāng)年也擁有過這樣一雙帶有 Tag 的鞋子找都。

劃重點(diǎn)：誰才是 AirTag 真正的競爭對手

Tile 盡管擁有全球 90% 的藍(lán)牙追蹤器市場唇辨，但憑借 AirTag 的勢能，應(yīng)該能在很短的時間內(nèi)縮小這個差距能耻。

全球市場上還有很多其他的藍(lán)牙追蹤器品牌面臨著 Tile 這樣的尷尬赏枚，是擁抱蘋果亡驰，還是與之競爭，何去何從饿幅？

盡管這些第三方藍(lán)牙追蹤器凡辱，通過個性化的設(shè)計(jì)、以及針對不同細(xì)分場景的體驗(yàn)設(shè)計(jì)栗恩，滿足著用戶多樣化的需求透乾。但這些在 AirTag 的免費(fèi)鐫刻文字和表情符號、以及豐富的配件選擇面前摄凡，似乎并沒有什么续徽。

而在系統(tǒng)級體驗(yàn)層面上，顯然 AirTag 更是高出它們不止一個檔次亲澡。并且钦扭，Tile 至今也沒有上市自己的帶有 UWB 精準(zhǔn)定位功能的追蹤器。

真正有實(shí)力床绪、有必要與蘋果展開競爭的客情，是類似三星這樣的 Android 陣營的手機(jī)廠商。

三星已經(jīng)推出了帶有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能的 SmartTag+癞己，并且也利用由 Galaxy 設(shè)備構(gòu)建的「SmartThings Find」網(wǎng)絡(luò)膀斋，實(shí)現(xiàn)了丟失物品定位。OPPO 的追蹤器和 UWB 設(shè)備也都曾被曝光痹雅。小米更是呼聲很高仰担。

但他們的競爭維度，已經(jīng)不是 Tag 追蹤器绩社、查找網(wǎng)絡(luò)摔蓝、甚至 UWB 單一層面的競爭，而是基于生態(tài)和系統(tǒng)所構(gòu)建的綜合實(shí)力的競爭愉耙。誰的產(chǎn)品體驗(yàn)更好贮尉，則依賴于這樣的綜合實(shí)力。無疑朴沿，目前 AirTag 是最好的猜谚。

本文為深圳灣原創(chuàng)，未經(jīng)許可赌渣，禁止全文或部分轉(zhuǎn)載魏铅。

微信號：shenzhenware

主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣