繼 1 月 27 日一加手機(jī)前聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）創(chuàng)立的新品牌 Nothing 于倫敦亮相后叛氨，計(jì)劃在今年上半年推出的智能硬件新品已被鎖定為無(wú)線耳機(jī)呼渣。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，Nothing 已經(jīng)累計(jì)獲得了包括 Google Ventures 和眾多明星天使投資人在內(nèi)的 2200 萬(wàn)美元的融資寞埠。具備全球思維和善于營(yíng)銷的裴宇一邊忙著以開放社區(qū)的心態(tài)公開募資屁置，一邊陸陸續(xù)續(xù)的為新品抖料。3 月 10 日仁连，裴宇又在 Twitter 中發(fā)布了這款耳機(jī)的渲染圖蓝角。

與此前的爆料一致阱穗，產(chǎn)品由 Nothing 的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Tom Howard 主刀設(shè)計(jì)，他曾擔(dān)任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的設(shè)計(jì)副主管使鹅。Teenage Engineering 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jesper Kouthoofd 將擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)揪阶。

瑞典公司 Teenage Engineering 以其頗具美學(xué)價(jià)值的音頻產(chǎn)品而聞名，代表作品包括 M-1 耳機(jī)患朱。Nothing 曾表示鲁僚，新品將從 M-1 中獲得設(shè)計(jì)靈感。

△ M-1 / Teenage Engineering

以「故弄玄虛」的姿態(tài)做新品預(yù)熱也是消費(fèi)電子品牌的營(yíng)銷老套路了裁厅，Nothing 自然不會(huì)「全盤托出」有關(guān)新品的全部?jī)?nèi)容冰沙。在向媒體公布渲染圖后，Nothing 又對(duì)新品做了說(shuō)明执虹，指出 Concept 1 并不是計(jì)劃發(fā)布和售賣的產(chǎn)品拓挥，它可能只是一個(gè)概念設(shè)計(jì)。

既然如此袋励，在新品發(fā)布前的接下來(lái)的幾個(gè)月里侥啤，Nothing 是否還會(huì)繼續(xù)拋出 Concept 2、Concept 3茬故，我們就不得而知了愿棋。

△ Concept 1 / Nothing

但 Nothing 強(qiáng)調(diào)，新品將遵循與 Concept 1 相同的設(shè)計(jì)原則均牢，總結(jié)為以下三點(diǎn)：

輕巧（weightlessness）：我們將技術(shù)提煉成必需品糠雨，包括原始技術(shù)，每一克每一字節(jié)都有目的徘跪。我們會(huì)剝離表面上的所有內(nèi)容（例如表面上不必要的品牌烙痈恃），僅專注于可為用戶體驗(yàn)帶來(lái)真正價(jià)值的內(nèi)容垮庐。我們花了很多時(shí)間思考可以從產(chǎn)品中刪除的內(nèi)容以及可以添加到產(chǎn)品中的內(nèi)容松邪。
輕松（effortlessness）：我們努力使用戶的事情變得更簡(jiǎn)單。我們希望每一個(gè)產(chǎn)品交互哨查，從拾起到打開逗抑，都要直觀、明顯寒亥、自然邮府。在設(shè)計(jì)和工程設(shè)計(jì)我們的產(chǎn)品時(shí)，我們認(rèn)為形式必須遵循功能溉奕。在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中褂傀，我們致力于無(wú)數(shù)毫米和像素迭代。所有這些迭代加起來(lái)可以簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)加勤，直到一切變得輕松為止仙辟。
永恒（timelessness）：最吸引我們的設(shè)計(jì)是外觀自然溫暖的形狀同波，但又不容易過(guò)時(shí)。我們所有人都曾與物體進(jìn)行互動(dòng)的那一刻叠国，感到了一種驚奇或驚奇的感覺(jué)未檩。這是成為人類的真正重要組成部分，我們一直在努力保持平衡粟焊。概念1靈感來(lái)自祖母的煙斗冤狡。我們嘗試將物體放置在熟悉的物體上，希望這些物體可以使它們多年保持新鮮感吆玖。

這一切都始于設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的靈魂马篮≌闯耍——Nothing

在成百上千款 TWS 耳機(jī)早已趨于雷同的今天，Nothing 無(wú)疑希望以設(shè)計(jì)取勝浑测，以美學(xué)取勝翅阵。而對(duì)于設(shè)計(jì)的推崇，又與裴宇的老東家 OnePlus 一加科技迁央，是一致的掷匠。

也不知道是湊巧，還是故意而為岖圈，Nothing 的 Concept 1 與去年 OnePlus 在 CES 2020 亮相的 Concept One 有一致的命名讹语。至于 Concept 1 意味著「概念」還是品牌名稱和序列，我們就不得而知了蜂科。

△ Concept One / OnePlus

但是從概念圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看（很多媒體解讀為煙斗造型）顽决，銀色的殼體很像是顆銀彈、紅色圓圈和黑色圓點(diǎn)很像是靶心导匣，這兩處或多或少的暴露出了 OnePlus 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影子才菠。

而透明的耳塞殼和出色的表面處理工藝，讓這只耳塞非常的特別贡定，較短的耳機(jī)柄上浮現(xiàn)了 Nothing 的 logo 印記赋访。總體而言缓待，Concept 1 的設(shè)計(jì)看起來(lái)很新鮮蚓耽。

△ Concept 1 / Nothing

就在 Concept 1 爆料的同一天，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 推出了最新的《全球可穿戴設(shè)備（TWS）市場(chǎng)報(bào)告》旋炒。

數(shù)據(jù)顯示田晚，2020 年第四季度 TWS 銷售環(huán)比增長(zhǎng) 13％，同比增長(zhǎng) 43％国葬。全球贤徒、歐洲芹壕、以及北美市場(chǎng)的 TWS 增長(zhǎng)曲線已經(jīng)趨于平緩，亞洲接奈、乃至中國(guó)的市場(chǎng)仍然保持著較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)踢涌。

△ 圖源：Counterpoint

近兩年，隨著各種品牌的 TWS 耳機(jī)推出序宦，蘋果 AirPods 的市場(chǎng)份額穩(wěn)步下降睁壁，從 2019 年的 45% 下降至 2020 年的 27％。

蘋果「讓」出的市場(chǎng)份額互捌，對(duì)于新品牌的進(jìn)入是機(jī)會(huì)潘明，但也同樣意味著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。憑借更加高級(jí)的功能秕噪，還是更加親民的價(jià)格钳降，或是出色的設(shè)計(jì)，打造具有高附加值的產(chǎn)品腌巾，這無(wú)疑是 2021 年 TWS 耳機(jī)行業(yè)的共同課題遂填。

對(duì)于未來(lái) TWS 耳機(jī)的走勢(shì)，Counterpoint 在 2019 年的另一則報(bào)告指出澈蝙，TWS 耳機(jī)與十年前的早期智能手機(jī)吓坚，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭極為相似。

下圖我們可以看出灯荧，從 2009 年到 2012 年礁击，智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 80％；而從十年后的 2019 年到 2022 年逗载，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將以 80％ 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)客税，并將在 2022 年突破 6 億副的年出貨量。

△ 圖源：Counterpoint

手機(jī)撕贞？Nothing更耻；耳機(jī)？Nothing捏膨；手表秧均、電腦？Nothing号涯。

在 Nothing 的品牌宣傳里目胡，似乎已經(jīng)透露了 Nothing 對(duì)于這些智能產(chǎn)品形態(tài)的思考。Nothing 相信最好的技術(shù)是美麗的链快，但使用起來(lái)自然且直觀誉己。當(dāng)足夠先進(jìn)時(shí)，它應(yīng)該淡入背景域蜗，感覺(jué)像什么都沒(méi)有巨双。

要實(shí)現(xiàn)「什么都沒(méi)有」的愿景噪猾，Nothing 選擇了從 TWS 耳機(jī)開始。畢竟筑累，從 2020 年的 2.3 億副到 2022 年的 6 億副袱蜡，市場(chǎng)給足了一個(gè)新品牌成長(zhǎng)的空間，就看你怎么浪了……

Nothing 的前世今生
裴宇 1989 年出生于北京慢宗，是瑞典籍華裔企業(yè)家坪蚁。根據(jù)他的個(gè)人 LinkedIn 信息，裴宇曾先后在諾基亞和 OPPO 任職镜沽，在 OPPO 期間敏晤，裴宇擔(dān)任國(guó)際市場(chǎng)部經(jīng)理一職，在 OPPO 前副總經(jīng)理劉作虎手下工作缅茉。
2013 年嘴脾，裴宇與劉作虎共同創(chuàng)立了一加科技。多年來(lái)宾舅，裴宇在一加智能手機(jī)系列的設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用统阿。他還助力最近推出的一加 Nord彩倚，成為該公司迄今為止最受歡迎的產(chǎn)品筹我。
2020 年 12 月，Nothing 獲得 700 萬(wàn)美元種子融資帆离，此后又聲稱獲得了 Google Ventures 的 1500 萬(wàn)美元 A 輪投資蔬蕊。在投資人對(duì) Nothing 的背書中指出：裴宇對(duì)智能設(shè)備的愿景令人信服；憑借裴宇的全球思維哥谷，Nothing 將對(duì)消費(fèi)類技術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生有意義的影響岸夯。
Nothing 曾被爆料已經(jīng)在 2021 年 1 月 6 日完成了對(duì)快要倒閉的智能手機(jī)公司 Essential 的收購(gòu)。
1 月 27 日们妥，新品牌 Nothing 正式于倫敦亮相猜扮。
2 月 16 日，Nothing 啟動(dòng)了 Crowdcube 的公開募資监婶，并以 54 秒內(nèi)融資 150 萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下了 Crowdcube 的新記錄旅赢。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣