自 IDC 中國 12 月 1 日發(fā)布《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》之后的第二天场仲，IDC 又公布了全球可穿戴設(shè)備市場的季度報告和悦。

全球可穿戴設(shè)備市場季度總體表現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備市場在 2020 年第三季度同比增長 35.1％渠缕，總出貨量達到 1.25 億鸽素。

IDC 認為，推動增長的原因有三：

1亦鳞、季節(jié)性因素馍忽；

2、新產(chǎn)品發(fā)布蚜迅，尤其是蘋果舵匾、三星等公司新產(chǎn)品的發(fā)布，引發(fā)了人們對于智能手表和真無線耳機的興趣谁不；

3坐梯、全球新冠病毒的影響，由于旅行刹帕、外出就餐和其他休閑活動的支出減少吵血，消費者在電子產(chǎn)品上的支出有所增加，而這種支出的變化是可穿戴設(shè)備市場的另一個催化劑偷溺。

IDC 還強調(diào)：兩位數(shù)的增長不僅表明需求強勁蹋辅，還表明了許多人都首次獲得了可穿戴設(shè)備。這意味著挫掏，未來可穿戴設(shè)備用戶的安裝基礎(chǔ)將越來越廣泛侦另，并且在未來幾年中，將有更大的設(shè)備更換機會尉共。同時褒傅，由于一些用戶具備多種設(shè)備（如耳機和手表）的需求，可穿戴設(shè)備市場將持續(xù)升溫袄友。

可穿戴設(shè)備 TOP 5 玩家的市場表現(xiàn)

蘋果在本季度以 33.1％ 的市場份額領(lǐng)先市場殿托，季度出貨量達 4140 萬部，同比增長 38.6%剧蚣。

小米位居出貨量排名第二支竹，市場份額為 13.6％，出貨量為 1700 萬部鸠按，其中基本手環(huán)產(chǎn)品為 1280 萬部礼搁。小米以低價位和國際擴張策略相結(jié)合，獲得了同比增長 26.4％目尖。

△ 小米為印度市場準備的智能手表 Mi Watch Revolve

華為位居出貨量排名第三叹坦，總出貨量為 1370 萬部。一方面卑雁，面臨美國的制裁募书，華為可穿戴設(shè)備的出貨量主要集中在中國绪囱。另一方面，由于華為的可穿戴設(shè)備不依賴于 Google 的服務(wù)莹捡，并且許多部件都來自非美國供應(yīng)商鬼吵，因此，制裁對于華為可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的負面影響要小于華為手機篮赢。實際上齿椅，在制裁下，華為可穿戴設(shè)備仍能在全球多個市場推動增長启泣。

△ 華為 FreeBuds Pro

三星在可穿戴設(shè)備市場上排名第四涣脚，三星通過多個品牌進軍耳機市場的戰(zhàn)略繼續(xù)獲得回報。

本季度寥茫，三星可聽設(shè)備（特指支持語音助手遣蚀、增強音頻、或健康和健身追蹤的智能耳機）的出貨量達到 840 萬部纱耻，智能手表的出貨量則達到 260 萬部芭梯。同時，三星將手表與耳機與手機捆綁銷售的政策弄喘，也促進了可穿戴設(shè)備的銷售玖喘。

△ 三星 Galaxy Buds Live

Fitbit 和 BoAt 并列第五，分別占可穿戴設(shè)備市場的 2.6％蘑志，出貨量分別為 300 萬部累奈。

Fitbit 在本季度末推出的新設(shè)備受到了相對好評，同時急但，舊型號的產(chǎn)品價格下降從而促進了銷售澎媒，也幫助公司躋身于前五名。

△ Fitbit Sense

BoAt 只專注于印度市場羊始，主要業(yè)務(wù)以可聽設(shè)備為主旱幼。在印度封鎖之后查描，BoAt 得益于強大的營銷活動以及與當?shù)匕迩蜿牭暮献魍晃@得 316.9% 區(qū)域性的銷售增長。盡管該公司的野心仍然很大冬三，但它缺乏許多競爭對手的全球布局和供應(yīng)鏈匀油，其增長也并非常態(tài)。

全球 TOP 5 之外勾笆，還有 28.2% 的市場份額被其他品牌瓜分敌蚜。

腕戴設(shè)備 TOP 5 玩家的市場表現(xiàn)

對于可穿戴設(shè)備的分支——腕戴設(shè)備，IDC 進行了分別的統(tǒng)計窝爪。

這里要說明的是弛车，IDC 所定義的腕戴設(shè)備包括三類：

1齐媒、智能手表，如 Apple Watch纷跛，搭載 WearOS by Google 的智能手表喻括；

2、基本手表贫奠，如華為 Watch GT唬血、Fossil Hybrid；

3唤崭、智能手環(huán)拷恨，如小米 Mi Band。

全球腕戴設(shè)備在第三季度的總出貨量為 5480 萬部谢肾，同比增長 24.0％腕侄。排名前五的廠商分別是：小米、蘋果勒叠、華為兜挨、Fitbit、三星眯分。

其中拌汇，排名第一的小米市占率 24.5％，季度出貨量 1350 萬部（包含小米手環(huán)弊决、小米手表）噪舀。

排名第二的蘋果市占率 21.6％，季度出貨量 1180 萬部飘诗，也就是 Apple Watch 全系產(chǎn)品的季度出貨量与倡。

排名第三的華為市占率為 19.5％，季度出貨量 1070 萬部昆稿。

盡管三家的市占比和出貨量差距并不大纺座，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)中蘋果的腕戴設(shè)備僅有 Apple Watch 智能手表，而小米和華為還有占比不小的智能手環(huán)溉潭。因此我們不難看出净响，Apple Watch 在智能手表的地位還是不可撼動的。

值得一提的是喳瓣，在另一家市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 的 2020 上半年全球智能手表出貨量報告中馋贤，蘋果以高達 51.4% 的市場占有率，在出貨數(shù)量和收入上繼續(xù)主導著智能手表市場畏陕。

△ Apple Watch Series 6 & Apple Watch SE

排名第四和第五的 Fitbit 和三星配乓，其腕戴設(shè)備的市場占有率分別為 5.9% 和 5.1%，出貨量分別為 330 萬部和 280 萬部。

可穿戴設(shè)備增長趨勢

IDC 還公布了一張可穿戴設(shè)備市場從 2019Q3 到 2020Q3 的增長趨勢圖犹芹，其中列明了幾種不同類型設(shè)備的增長趨勢崎页，包括：

- 可聽設(shè)備（特指支持語音助手、增強音頻腰埂、或健康和健身追蹤的智能耳機）

- 手表

- 手環(huán)

- 其他

圖中实昨，我們可以看到，市場規(guī)模較為穩(wěn)定的是手環(huán)市場盐固，增長幾乎停滯荒给。而手表和耳機則保持持續(xù)增長，并在 2019Q4 和 2020Q3 出現(xiàn)了較大幅度的增長刁卜。

中國市場回顧

在前一天深圳灣的推文中志电，我們分析了 IDC 中國所公布的中國可穿戴設(shè)備市場的季度表現(xiàn)，摘要如下：

在可穿戴設(shè)備市場蛔趴，季度出貨總量為 3,293 萬臺挑辆，同比增長 15.3%。其中孝情，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備出貨量為 2,616 萬臺鱼蝉，同比增長 16.6%；智能可穿戴設(shè)備出貨量為 677 萬臺箫荡，同比增長 10.6%魁亦。華為、小米羔挡、蘋果洁奈、步步高、索尼的市場份額位列前五名绞灼。

△ 這里將步步高和索尼列入利术，說明了 IDC 對于可穿戴設(shè)備范疇的定義，包含了兒童手表和耳機低矮。

成人手表市場出貨量 450 萬臺印叁，同比增長 76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高军掂。其中轮蜕，基礎(chǔ)手表市場出貨量增速達到 138.8%；智能手表市場同比實現(xiàn) 25.5% 的增速良姆。

前一天的文章指出肠虽，華為本季度推出 TalkBand 6幔戏，推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高玛追，手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強勢表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現(xiàn)顯著增長。

△ TalkBand 6

今天當我們再次回顧這個報告時痊剖，我們發(fā)現(xiàn)韩玩，華為已經(jīng)出售了榮耀，這將意味著在今后智能手機和智能可穿戴設(shè)備的出貨量數(shù)據(jù)中陆馁，華為的數(shù)字將大幅減少找颓。

此外還需要強調(diào)的是，IDC 中國的可穿戴設(shè)備市場排名叮贩，將不支持第三方應(yīng)用的「基本手表」與其他智能可穿戴設(shè)備混合在一起击狮，這也直接導致蘋果的出貨量排名下滑到第三，因為蘋果不參與「基本手表」和其他腕帶設(shè)備市場益老。

互動

臨近年底了彪蓬，你對這一年的可穿戴設(shè)備市場的發(fā)展趨勢有何看法？歡迎留言給我們捺萌。

微信號：shenzhenware

主筆：周森森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣