3 月 10 日唯咬，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量在 2019 年第 4 季度增長 82.3%畏浆，達到 1.189 億部胆胰。全年來看，2019 全球可穿戴設(shè)備出貨量達到 3.365 億臺刻获，相比 2018年的 1.78 億部增長了 89%蜀涨。

過去一年，深圳灣持續(xù)跟蹤幾大咨詢公司的數(shù)據(jù)報告蝎毡，在解讀的同時厚柳，也帶來了對于未來趨勢的判斷。全球可穿戴設(shè)備市場在 2019 年第 4 季度乃至全年的表現(xiàn)如何沐兵？我們一起看一下：

蘋果依舊領(lǐng)跑别垮，小米三星華為隨后，F(xiàn)itbit 出現(xiàn)反彈式增長

△ 全球可穿戴設(shè)備出貨量 2019 年第 4 季度排名

△ 全球可穿戴設(shè)備出貨量 2019 年度排名

蘋果依舊領(lǐng)跑 2019 年第 4 季度的可穿戴設(shè)備出貨量扎谎，達到 4340 萬部宰闰，其中的貢獻包括 AirPods、AirPods Pro 和 Apple Watch簿透，以及旗下 Beats 品牌的耳機。

但由于蘋果在去年同期的表現(xiàn)也十分出色解藻，鑒于供應(yīng)短缺老充，Apple Watch 的出貨量同比下降了 5.2%。

△ 新一代 Apple Watch 或?qū)⒃黾友醣O(jiān)測

小米名列第二螟左，出貨量為 1280 萬部啡浊。其中 73.3%（940 萬）為手環(huán)觅够，在小米整個可穿戴設(shè)備中的占比也較去年同期有所下降，當(dāng)時的手環(huán)總出貨量占比為 81.8％巷嚣。

手環(huán)比例的下降很大程度上得益于小米耳機出貨量的增長喘先。去年，小米品牌的耳機新品高達 4 款廷粒，其中包括兩款 TWS 耳機窘拯。同時，小米手表的表現(xiàn)也可圈可點坝茎。小米官方的數(shù)據(jù)顯示涤姊，小米手表發(fā)售當(dāng)日的銷售額也破億。

△ 小米智能手表

三星憑借強大的產(chǎn)品組合以及旗下的多個品牌（包括 JBL 和 Infinity）獲得了第三名嗤放，在 2019 年一共交付了 3090 萬臺可穿戴設(shè)備思喊，同比增長一倍多。

其中表現(xiàn)最為出色的是 Galaxy Active 和 Active 2 這兩款智能手表次酌。而推動銷量增長的策略則來自可穿戴設(shè)備與智能手機設(shè)備的捆綁銷售恨课，從而進一步發(fā)展了與運營商的分銷渠道。

△ Galaxy Active

盡管面臨政治壓力岳服，但華為的可穿戴設(shè)備的季度出貨量總體增長了 63.4％剂公，其中手環(huán)占了多數(shù)份額，但增長最快的是兒童手表和 Watch GT 2派阱。去年華為在可穿戴產(chǎn)品家族中還增加了耳機的分量诬留，包括 Freebuds 3。而全年來看贫母，華為在上個月公布的官方數(shù)據(jù)顯示文兑，無線穿戴類產(chǎn)品的增長達到了 200%。

△ 華為兒童手表

Fitbit 進入前五名腺劣，并且在連續(xù)兩年銷量下降之后绿贞，其出貨量首次反彈，在本季獲得了 7.8% 的增長橘原。出貨量增長的主力仍然來自健身跟蹤設(shè)備籍铁，而去年發(fā)售的智能手表 Versa 2、Versa Lite 和 Ionic 表現(xiàn)不俗趾断，創(chuàng)下了 600 萬部的出貨量記錄拒名。

△ Fitbit Versa Lite

IDC 移動設(shè)備觀察的研究經(jīng)理吉特希·尤布萊尼（Jitesh Ubrani）表示芋酌，雖然科技巨頭對市場上的其他參與者帶來了不小壓力增显，但小品牌之間仍不乏創(chuàng)新和差異化。這一市場長尾將在可預(yù)見的未來繼續(xù)存在脐帝。

△ OPPO Enco Free

耳機出貨量仍是拉動增長的主力軍同云，手環(huán)市場份額有所下降糖权，Apple Watch 市場份額首次下降

△ 耳機、手環(huán)炸站、手表等可穿戴設(shè)備市場份額及季度增長

在產(chǎn)品細分品類來看星澳，耳機（包括頭戴耳機、頸掛耳機旱易、耳塞等）占整個可穿戴市場份額的 50.7%禁偎，增長勢頭強勁。全年全球耳機出貨量為 1.705 億臺咒唆，與 2018 年的 4,860 萬臺相比届垫，達到了驚人的 250.5％ 的增長。

耳機的重點還在于音頻體驗全释，包括音質(zhì)和消噪方面的表現(xiàn)装处，而其他新功能也成為過去一年的熱點，如隨身教練浸船、實時翻譯妄迁、智能助理等。

△ 微軟 Surface EarBuds

智能手環(huán)在本季度的全球出貨量為 6940 萬臺李命，比 2018 年的 5050 萬臺增長了 37.4％登淘，超過了平板電腦的 4800 萬臺。

智能手環(huán)的最新趨勢是借鑒智能手表封字，提升顯示屏的質(zhì)量黔州，增加通知和消息功能，但出貨量主力仍然來自于簡單的計步器和心率追蹤器阔籽。

△ 小米手環(huán)上的小愛同學(xué)

智能手表在 2019 年的出貨量達到 9240 萬只流妻，比 2018 年的 7530 萬只增長 22.7％。

其中笆制，蘋果 Apple Watch 的市場份額為 28.5％绅这。這是蘋果的年度市場份額首次跌破 40％，原因是華為在辆、三星和多家較小的設(shè)備商在智能手表領(lǐng)域的發(fā)力证薇。

△ 剛剛發(fā)布的 OPPO Watch

展望：可穿戴市場不僅更熱鬧，而且更好看

3 個月前匆篓，深圳灣曾經(jīng)對全球可穿戴市場在 2020 年的趨勢進行了初步的預(yù)測：

耳機：在 TWS 已成為手機廠標配的今天浑度，除了音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商之外鸦概，真無線耳機市場已經(jīng)迎來幾大互聯(lián)網(wǎng)俺泣、科技巨頭，包括亞馬遜（Echo Buds）、Google（Pixel Buds 2）伏钠、微軟（Surface Earbuds）。

手表：在 wear OS 準備就緒谨设、聯(lián)合高通優(yōu)化驍龍 wear 3100 之后熟掂，對 Fossil、Fitbit 等手表廠商的收購扎拣，加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 進入市場的步伐赴肚。

△ Fossil Sports

眼鏡：隨著 5G 技術(shù)的到來、高通發(fā)布新一代 XR 平臺二蓝，除了智能手表誉券、真無線耳機之外，大廠也將拓展可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線刊愚。其中踊跟，在語音交互、視覺交互方面具天然優(yōu)勢的智能眼鏡也值得關(guān)注鸥诽。包括主打聽音的華為 EyeWear商玫、Bose Frames，以及主打視覺能力的 AR 眼鏡牡借。

就 AR 眼鏡而言拳昌，除了已經(jīng)踐行的 Google、微軟钠龙，蘋果炬藤、國內(nèi)的華為、OV 也都透露出這方面的意向碴里。

△ HTC Vive 推出玫瑰金色的智能眼鏡代號 Photon

2020 年可穿戴市場將更加熱鬧沈矿，也會更加好看。從這一段時間的新品來看：

三星聯(lián)名 Thom Browne 的 Galaxy Z Flip 折疊手機 + 手表 + 耳機的套裝（價格 19,999 元）一經(jīng)推出就賣斷了貨并闲；OPPO Watch 采用柔性雙曲面屏细睡，3D 陶瓷底殼，一體化的金屬中框帝火，連續(xù)溜徙、順滑的曲線，成為「今年顏值最高的手表」犀填。甚至還為 OPPO Watch 設(shè)計了可以搭配服飾的 AI 穿搭表盤蠢壹。

△ 華米聯(lián)名款：Amazfit 智能運動手表 3 星球大戰(zhàn)系列限量版

各大廠商在產(chǎn)品的顏值和品牌調(diào)性上，下足了功夫九巡。畢竟图贸，可穿戴產(chǎn)品從根本上要首先滿足可穿戴的需求，其次是對品牌調(diào)性的追求。今年還會有哪些潮牌「入坑」疏日，我們拭目以待偿洁。

微信號：shenzhenware

主筆、編輯：陳壹零 / 深圳灣