1 月 28 日个曙，蘋果公布了截至 2019 年 12 月 28 日的 2020 財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告：蘋果季度收入 918 億美元，較去年同期增長(zhǎng) 9％受楼，全季創(chuàng)歷史新高，并超過華爾街預(yù)期呼寸；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 11% 至 222.4 億美元艳汽，一年多來首次實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，并創(chuàng)下新紀(jì)錄对雪；國(guó)際銷售額占該季度收入的 61％河狐。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）及其同事在之后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)一步指出：iPhone 銷售收入增長(zhǎng)了 8％，達(dá)到 559.6 億美元瑟捣；包括 Apple Watch馋艺、AirPods、Beats 在內(nèi)的可穿戴產(chǎn)品本季度收入 100 億美元迈套；蘋果的數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)收入也同比增長(zhǎng)了 17％捐祠，其中包括 Apple Music，Apple TV +桑李，iCloud踱蛀，AppleCare，Apple Pay贵白，Apple Card 等率拒。

綜合來看，蘋果的新款 iPhone 11 系列機(jī)型禁荒、以及可穿戴設(shè)備 Apple Watch 和 AirPods Pro 成為推動(dòng)銷售收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵猬膨。

同時(shí)，蘋果設(shè)備的安裝量在每個(gè)地區(qū)均有所增長(zhǎng)呛伴，目前全球有超過 15 億臺(tái)設(shè)備在使用勃痴。

iPhone 卷土重來

在 2019 年 Q4 財(cái)季，iPhone 的營(yíng)收下滑了 9%~15%磷蜀。而最新財(cái)季召耘，iPhone 營(yíng)收出現(xiàn)了 8％ 的反彈增長(zhǎng)。庫克表示褐隆，iPhone 11 系列手機(jī)是「蘋果史上最強(qiáng)的 iPhone 陣容」污它，而 iPhone 11 是第一財(cái)季每周最暢銷的 iPhone 機(jī)型。

據(jù)悉，蘋果計(jì)劃在今年發(fā)布新款低價(jià)版 iPhone 機(jī)型衫贬，并將在今秋發(fā)布首批 5G 版德澈。華爾街分析師預(yù)計(jì)，5G 版機(jī)型將幫助 iPhone 出貨量在 2021 年恢復(fù)增長(zhǎng)固惯。

可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)強(qiáng)勁

得益于市場(chǎng)對(duì) Apple Watch 和 AirPods 的需求量攀升梆造，過去一年，蘋果可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)迅猛葬毫，去年同期盈利 73 億美元镇辉，而本財(cái)季達(dá)到了 100 億美元，增長(zhǎng) 37%贴捡。

有分析師預(yù)測(cè)忽肛，真無線耳機(jī)機(jī)皇 AirPods 在這一財(cái)季的銷售額可能達(dá)到 35~40 億美元，同比增長(zhǎng) 150%烂斋。

庫克吹噓說屹逛，蘋果可穿戴設(shè)備的收入將與財(cái)富 150 強(qiáng)的公司相匹配。而本季在購(gòu)買 Apple Watch 設(shè)備的人中汛骂，有超過 75％ 是首次購(gòu)買罕模。

中國(guó)疫情對(duì)蘋果的影響

大中華區(qū)是蘋果在全球繼美洲和歐洲之后的第三大市場(chǎng)，占總營(yíng)收比為 14.8%帘瞭。在第一財(cái)季淑掌，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收銷售額為 135.78 億美元，較上年同期增長(zhǎng) 3%图张。

當(dāng)下中國(guó)冠狀病毒的流行锋拖，已經(jīng)嚴(yán)重影響了蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)。庫克透露祸轮，蘋果已經(jīng)限制了員工赴中國(guó)旅行兽埃，只限于「至關(guān)重要的出差」，并向中國(guó)員工分發(fā)了護(hù)理包适袜；同時(shí)柄错，蘋果正在減少中國(guó)零售店的營(yíng)業(yè)時(shí)間，并已經(jīng)關(guān)閉了中國(guó)的一些制造工廠苦酱。

有分析師稱售貌，蘋果或許能夠管理好因?yàn)橹袊?guó)疫情、購(gòu)物減少而產(chǎn)生的收入損失疫萤，但是如果工廠生產(chǎn)中斷颂跨，蘋果將面臨更糟糕的處境。

主筆：森林木 / 深圳灣

題圖：紐約曼哈頓第五大道上的蘋果店扯饶，圖片拍攝：紐約時(shí)報(bào)