8 月 26 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了 2019 年第二季度全球智能音箱出貨量報告茬暇。報告指出首昔，本季度全球智能音箱市場總出貨量達(dá)到 2610 萬臺，同比增長了 55.4%糙俗，出貨量排名前五的廠商分別為：亞馬遜沙廉、百度、Google臼节、阿里巴巴、小米。

由于統(tǒng)計方式的不同网缝，本季度 Canalys 發(fā)布的數(shù)據(jù)與早前 Strategy Analytics 發(fā)布的數(shù)據(jù)有較大差距巨税，本文中，Canalys 的數(shù)據(jù)僅作為參考粉臊，我們將重點(diǎn)看 Google 和百度這兩家廠商最近一段時間在智能音箱市場的布局草添，以及為這一市場帶來的啟示。

新排名：ABGAM

本次扼仲，Canalys 與 Strategy Analytics 主要的差異點(diǎn)在 Google 在本季度的出貨量及排名位置——Canalys 的數(shù)據(jù)顯示远寸，Q2 季度 Google 智能音箱出貨量為 430 萬臺，同比下滑了 19.8%屠凶，被百度超越退居全球第 3 的位置驰后；而在 Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)中，Google 的出貨量同比增長了 20.6%矗愧，總出貨量為 560 萬臺灶芝。

各家廠商具體排名如下：

• 亞馬遜 Echo 系列出貨量約 660 萬，同比增長 61.1%唉韭，全球市場份額 25.4%夜涕，繼續(xù)保持第一位置。

• 百度小度系列出貨量約 450 萬属愤，全球市場份額 17.3%女器，超越 Google 正式成為全球第二大智能音箱品牌。

• Google Home 系列出貨量 430 萬住诸，同比下滑 19.8%驾胆，全球市場份額 16.7%，退居第三只壳。

• 阿里巴巴天貓精靈系列出貨量 410 萬俏拱，同比增長 38.8%，全球市場份額 15.8%吼句，排名第四锅必。

• 小米小愛系列出貨量 280 萬，同比增長 37.5%惕艳，全球市場份額 10.8%搞隐，排名第五。

失速的 Google

對于這次 Google 的排名的下滑远搪，Canalys 分析師認(rèn)為劣纲，一方面來自美國智能音箱市場的疲軟——本季度中，美國市場出貨量約 610 萬臺谁鳍，同比下滑了 2.4%癞季，為此劫瞳，美國兩大音箱巨頭都在積極開拓海外市場，海外市場的出貨量均超過了一半绷柒，Google 更是達(dá)到了 55%志于。

另一方面，在今年 I/O 大會 Google 發(fā)布 Nest Hub Max 的同時废睦，Google 還將原來 Hub 系列產(chǎn)品都遷移到 Nest 品牌下伺绽。而當(dāng)下 Nest 品牌的用戶認(rèn)知（尤其是海外市場）遠(yuǎn)不如 Google，這給產(chǎn)品銷售帶來了一定的挑戰(zhàn)嗜湃。

也正因此奈应，重整產(chǎn)品組合、建立 Nest 品牌成為了 Google 的當(dāng)務(wù)之急购披。我們可以看到杖挣，繼今年 5 月發(fā)布 Nest Hub Max 之后，7 月份今瀑，有媒體爆料程梦，Google 申請了「G Nest」商標(biāo)，并指出該商標(biāo)是 Google 整合智能家居業(yè)務(wù)后即將啟用的新品牌橘荠。8 月份屿附，又有信息指出，Google 將在今年秋季發(fā)布會上發(fā)布第二代入門級智能音箱 Google Home Mini哥童，且這一代 Mini 將會正式改用 Nest 品牌命名挺份。

而隨著 Google 漸漸完成對 Nest 品牌的梳理和下半年促銷旺季的到來，我們也可以大膽預(yù)測贮懈，今年的下半年匀泊，Google 智能音箱將迎來新一輪的增長。

狂奔的百度

至于首次超越 Google 登上全球第二位置的百度朵你，在過去的半年多里各聘，小度家族的「黑馬」戰(zhàn)績我們已經(jīng)見識了不少：

2018 年 3 月，百度首款智能音箱小度在家以 599 元的超低價入局市場抡医；2018 年 Q3躲因，僅上市不到半年時間的百度智能音箱以 100 萬臺的出貨量躋身中國市場前三名；2019 年 Q1忌傻，百度超越阿里巴巴登頂中國市場第一大脉、全球前三；2019 年 Q2水孩，百度超越 Google 榮登全球第二的位置镰矿。

這一張張漂亮的成績單背后，最大的功臣是帶屏音箱小度在家系列——根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)俘种，在 Q2 季度中秤标，百度帶屏音箱產(chǎn)品出貨量占本季度總出貨量的 45%绝淡。

值得注意的是，當(dāng)前在有屏智能音箱賽道上抛杨，能與小度在家系列同級競爭的或許只有天貓精靈 CC 一家够委。但相比之下，從一開始就押寶帶屏產(chǎn)品的百度怖现，長達(dá)一年多時間的持續(xù)打磨讓產(chǎn)品交互的成熟度高上不少。同時玉罐，在用戶對產(chǎn)品價格還比較敏感的當(dāng)下屈嗤，百度持續(xù)的低價策略也成為了小度持續(xù)領(lǐng)先市場的有力支持。

除了有屏產(chǎn)品之外饶号，百度還有鋪天蓋地營銷刷出來的存在感，還有百度「機(jī)海戰(zhàn)術(shù)」帶來的持續(xù)市場刺激季蚂。

短短的一年多時間里茫船，百度已經(jīng)推出了十余款智能音箱，覆蓋了有屏扭屁、無屏算谈、電視伴侶等硬件形態(tài)，包含了 WiFi料滥、藍(lán)牙然眼、紅外、DLNA 投屏等技術(shù)葵腹。這種全家桶的模式使得百度智能音箱幾乎可以應(yīng)對各式各樣的中國家庭使用場景和使用人群高每，使得百度在市場競爭中持續(xù)保持優(yōu)勢。

小結(jié)

當(dāng)我們再次回頭復(fù)盤智能音箱市場的 2019 上半年時鲸匿，我們不難發(fā)現(xiàn)，上半年雖然頭部玩家基本已經(jīng)穩(wěn)定在 AGBAM 幾家阻肩，但這些玩家的排名卻一直都在發(fā)生細(xì)微的變化带欢。

在這些變化中，不管是增速放緩的 Google磺浙，還是一路狂奔的百度洪囤，又或是頭部的其他廠家，大家都在密集調(diào)整自己的節(jié)奏撕氧，一方面發(fā)力帶屏產(chǎn)品的發(fā)展瘤缩，一方面調(diào)整產(chǎn)品的定位和價格策略，以更加靈活的姿態(tài)應(yīng)對市場變化伦泥。

而隨著下半年銷售旺季的到來剥啤，下半年锦溪，玩家的排名或許會有新一輪變化。