繼本月初發(fā)布 2018 年 Q4 全球可穿戴報(bào)告后畏线，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)今日針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單獨(dú)發(fā)布了《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告静盅，2018 年第四季度》。

報(bào)告顯示寝殴，2018 年 Q4蒿叠，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 2269 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 30.4%蚣常。其中市咽，智能可穿戴設(shè)備仍然是市場(chǎng)主力軍，同比增長(zhǎng)達(dá)到了 64.5%抵蚊∈┮铮基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）方面，同比增長(zhǎng)為 25.0%贞绳。

排名：小米第一谷醉，華為表現(xiàn)搶眼

該季度的各品牌市場(chǎng)份額方面，與全球市場(chǎng)蘋(píng)果排名第一的情況不同熔酷，小米孤紧、華為這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌分別躍居國(guó)內(nèi)第一、第二拒秘，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則排名第三号显。在該季度，中國(guó)市場(chǎng)排名前五的廠(chǎng)商還有的步步高躺酒，樂(lè)心押蚤。

這排名前五的廠(chǎng)商們，各方表現(xiàn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)因素如下：

小米可穿戴產(chǎn)品的重頭——小米手環(huán)在該季度出貨量同比有輕微的下滑羹应，其實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的主要因素是手表揽碘、耳機(jī)兩類(lèi)產(chǎn)品。

華為是增長(zhǎng)最明顯的廠(chǎng)商。在該季度雳刺，華為可穿戴產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)率達(dá)到 206.1%劫灶，相當(dāng)于翻了一番，這是華為多產(chǎn)品線(xiàn)共同拉動(dòng)的結(jié)果掖桦。2018 年本昏，華為先后發(fā)布了 TalkBand B5 手環(huán)、榮耀手環(huán) 4枪汪、Watch GT 智能手表涌穆、華為手環(huán) 3 Pro、榮耀 FlyPods 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)等多款產(chǎn)品雀久，均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)宿稀。

目前，華為在自研可穿戴芯片赖捌、操作系統(tǒng)（LiteOS）的道路上已經(jīng)步入正軌祝沸，因此能夠深度整合硬件和軟件，讓設(shè)備實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的性能（長(zhǎng)續(xù)航巡蘸、持續(xù)的心率監(jiān)測(cè)等）奋隶。這樣一來(lái)也有助于華為形成更有利的競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋(píng)果方面悦荒，其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)力主要為其受歡迎的真無(wú)線(xiàn)耳機(jī) AirPods唯欣。

步步高和樂(lè)心方面，前者的小天才在年末電商大促等活動(dòng)拉動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)搬味，后者因年末客戶(hù)大單拉動(dòng)增長(zhǎng)（如蘇寧易購(gòu)購(gòu)機(jī) vivo X23 送手環(huán)活動(dòng)）境氢。

同時(shí)，IDC 還公布了 2018 全年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)：2018 年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量共 7321 萬(wàn)臺(tái)碰纬，同比增長(zhǎng) 28.5%萍聊，排名前五的廠(chǎng)商分別為 小米、華為悦析、蘋(píng)果寿桨、步步高和奇虎 360。

各品牌產(chǎn)品的出貨量情況如下：

小米以市場(chǎng)份額 23.2% 的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名的第一强戴，排名第二的華為占 12.7%亭螟，并以 1.5% 的距離超越了蘋(píng)果，是前五名廠(chǎng)商中增長(zhǎng)最明顯的一個(gè)骑歹。

預(yù)測(cè)：到 2023 年出貨量將達(dá)到 1.2 億臺(tái)预烙，耳機(jī)的潛力巨大

據(jù) IDC 的預(yù)測(cè)，到 2023 年道媚，市場(chǎng)出貨量將達(dá)到 1.2 億臺(tái)扁掸。

同時(shí)翘县，可穿戴市場(chǎng)各產(chǎn)品類(lèi)型占比情況，智能手表谴分、智能手環(huán)依舊占大頭锈麸，耳機(jī)則持續(xù)爆發(fā)潛力。

細(xì)分情況及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

此外狸剃，IDC 還根據(jù)今年的市場(chǎng)情況掐隐，對(duì)現(xiàn)象及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)狗热。

成人手表市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)钞馁，用戶(hù)的需求也將朝著多元化的方向發(fā)展

2018 年，中國(guó)成人手表市場(chǎng)出貨量 654 萬(wàn)臺(tái)匿刮，同比增長(zhǎng) 37.8%僧凰。未來(lái)，智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展熟丸，針對(duì)不同用戶(hù)群體的功能也將更細(xì)分训措、多元。

以北美品牌 Fitbit 為例光羞，其在 2017 年推出首次加入女性健康功能的 Versa 備受歡迎绩鸣，從而成功的扭轉(zhuǎn)了該公司的銷(xiāo)售困境。在國(guó)內(nèi)纱兑，出門(mén)問(wèn)問(wèn)等廠(chǎng)商也有類(lèi)似的動(dòng)作呀闻。

手環(huán)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定捡多，客單價(jià)將持續(xù)增長(zhǎng)

2018 年中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量 2632 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.8%铐炫。其中垒手，小米、華為倒信、榮耀三家共同占領(lǐng)了 80% 的市場(chǎng)份額科贬。

作為智能可穿戴的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，智能手環(huán)將走上配置鳖悠、性能升級(jí)的方向榜掌，包括屏幕、續(xù)航竞穷、算法等唐责，而不再是「低配」的代名詞。與此同時(shí)瘾带，智能手環(huán)的客單價(jià)也將持續(xù)上漲鼠哥。

同樣出自 IDC 的預(yù)測(cè)熟菲，在北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，腕帶類(lèi)智能可穿戴（智能手環(huán)）市場(chǎng)份額將走下坡路朴恳，并逐漸淪為醫(yī)院的簡(jiǎn)易監(jiān)測(cè)工具抄罕，恰好與國(guó)內(nèi)情況相反（詳情可查看該報(bào)告）。

兒童手表市場(chǎng)轉(zhuǎn)向 4G 的同時(shí)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)

2018 年中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量 2167 萬(wàn)臺(tái)于颖，同比增長(zhǎng) 16.6%呆贿，其中 4G 占比38%，預(yù)計(jì)該比例將持續(xù)擴(kuò)大森渐。以在兒童智能手表市場(chǎng)占主導(dǎo)的步步高為例做入，其出貨量中 4G 產(chǎn)品占比在持續(xù)擴(kuò)大。

此外同衣，除了運(yùn)營(yíng)商渠道之外竟块，電商渠道的重要性也在逐漸擴(kuò)大。

手表/手機(jī)+耳機(jī)浪秘，形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式

2018 年，耳機(jī)市場(chǎng)得到了爆發(fā)性的增長(zhǎng)埠况，全年出貨量達(dá)到 1607 萬(wàn)臺(tái)耸携，同比增長(zhǎng)146.3%。未來(lái)辕翰，隨著語(yǔ)音助手夺衍、健康等功能的加入，耳機(jī)在可穿戴市場(chǎng)的比例將持續(xù)增加金蜀。

IDC 中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲補(bǔ)充道刷后，在 2018 年的可穿戴市場(chǎng)中，手表和耳機(jī)這兩種產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展速度最快渊抄。隨著語(yǔ)音交互成為可穿戴設(shè)備的一個(gè)重要的升級(jí)方向尝胆，未來(lái)，「手機(jī)+耳機(jī)」护桦、「手表+耳機(jī)」的組合將形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式含衔。

資料來(lái)源：IDC

編輯：大林 / 深圳灣