在上一篇中國智能音箱市場(chǎng)報(bào)告的報(bào)道中郑藏，深圳灣提到，好戲會(huì)在 2018 年 Q4 上演瘩欺，事實(shí)果真如此必盖。

2 月 18 日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了《2018 年第四季度中國智能音箱報(bào)告》俱饿，顯示中國智能音箱出貨量在 2018 年 Q4 迎來高潮歌粥。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在該季度拍埠，中國智能音箱出貨量高達(dá) 860 萬臺(tái)失驶，占年度總出貨量的 40%。

各公司排名基本不變枣购，巨頭差距在縮小

報(bào)告指出嬉探，中國智能音箱市場(chǎng)在 Q4 之所以有這樣的強(qiáng)勁表現(xiàn)擦耀，是因?yàn)樵摷径扔瓉砹恕鸽p十一」、「雙十二」等重大購物節(jié)涩堤，各廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈眷蜓，紛紛推出相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，刺激了產(chǎn)品銷量胎围∮跸担總體上，國內(nèi)各智能音箱廠商排名情況基本與上一季度的吻合白魂。

在各廠商表現(xiàn)和排名方面汽纤，阿里巴巴以 270 萬臺(tái)的出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占當(dāng)季出貨量的 31%福荸。

小米和百度各家的智能音箱產(chǎn)品出貨量都達(dá)到了約 250 萬臺(tái)冒版。其中，小米以微弱優(yōu)勢(shì)排在了百度前面逞姿，位列第二名辞嗡，百度排在了第三。

值得注意的是滞造，在上一季度续室，百度首次以強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)躋身中國智能音箱市場(chǎng)前三名，以出貨量 100 萬臺(tái)谒养，環(huán)比增長(zhǎng)超過 711％ 的速度逼近排在第二名的小米挺狰。

在當(dāng)時(shí)，小米已經(jīng)呈現(xiàn)銷量下跌的趨勢(shì)买窟。而這一回合當(dāng)中丰泊，百度顯然拉近了與前者的差距。

其次始绍，阿里巴巴雖然常年保持全國第一瞳购，但其地位也將受到挑戰(zhàn)：與排名后兩位的小米和百度差距在縮小。

在阿里和百度的價(jià)格戰(zhàn)夾擊中亏推，小米優(yōu)勢(shì)衰減

Canalys 高級(jí)分析師劉健森進(jìn)一步分析了這幾家廠商在促銷策略的區(qū)別以及導(dǎo)致這一市場(chǎng)結(jié)果的原因学赛。

在排名前三的三家廠商中，阿里巴巴與百度在價(jià)格戰(zhàn)幾番處于「僵持不休」的狀態(tài)吞杭，但各有各的打法和優(yōu)勢(shì)盏浇。

其中，阿里巴巴依托自身的天貓商城渠道的優(yōu)勢(shì)芽狗，今年的促銷玩法上也有了些變化——推出各種捆綁銷售組合绢掰、提前預(yù)售，幫助其提前了解消費(fèi)者的需求，從而能夠優(yōu)化出貨時(shí)效滴劲。據(jù) Canalys 統(tǒng)計(jì)攻晒，阿里巴巴超過 70% 的出貨量，都是在長(zhǎng)達(dá)三周的「雙11」購物節(jié)時(shí)期完成的哑芹。

百度則采取了最簡(jiǎn)單粗暴的方式——降價(jià)炎辨。另外，百度在國內(nèi)市場(chǎng)率先推出帶屏智能音箱產(chǎn)品小度在家聪姿，并以「降維打擊」即對(duì)標(biāo)無屏類智能音箱產(chǎn)品的方式來吸引消費(fèi)者碴萧。雙十一、雙十二期間末购，小度在家直接降價(jià) 50%破喻、售價(jià) 299 元，大幅度的促進(jìn)了產(chǎn)品銷量盟榴。同時(shí)曹质，為了克服自身在渠道方面弱勢(shì)，百度在與包括京東擎场、蘇寧羽德、國美、拼多多等在內(nèi)的第三方銷售平臺(tái)積極合作迅办，拓寬消費(fèi)受眾宅静。

據(jù) Canalys 統(tǒng)計(jì)，在百度共計(jì) 250 萬臺(tái)的智能音箱出貨量中站欺，42% 都是帶屏智能音箱姨夹。

相比之下，以低價(jià)矾策、高性價(jià)比著稱的小米磷账，在阿里、百度等的夾擊下贾虽，也逐漸失去了自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逃糟。另外，與前兩者相比榄鉴，小米的智能音箱產(chǎn)品矩陣沒那么全面和完善（只有小米 AI 音箱履磨、小愛同學(xué) mini、小愛音箱 HD 這幾款）庆尘。在該季度中，小米智能音箱出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 32%巷送，同比增長(zhǎng)了 30 倍驶忌，表現(xiàn)適中。

新一年銷量預(yù)測(cè)：2960 萬臺(tái)、增長(zhǎng) 35% 

在該報(bào)告中付魔，Canalys 還提出了對(duì) 2019 年市場(chǎng)的預(yù)測(cè)：中國智能音箱市場(chǎng)出貨量將從 2018 年的 2190 萬臺(tái)增長(zhǎng)至 2960 萬臺(tái)聊品，實(shí)現(xiàn) 35% 的年度增長(zhǎng)。

其中几苍，市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力將包括以下三點(diǎn)：

• 智能手機(jī)廠商對(duì)各自 AIoT（人工智能+物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)戰(zhàn)略的深耕翻屈。

• 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方對(duì)通過各自服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析支持的智能助手的不斷開發(fā)。

• 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將智能音箱和家用電話與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)打包出售的新策略妻坝。

高級(jí)分析師劉健森補(bǔ)充道：「選擇獨(dú)特的合作伙伴伸眶、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場(chǎng)，是中國公司的長(zhǎng)處所在刽宪。然而厘贼，它們的智能助手在功能上還暫時(shí)無法超越 Google Assistant 或亞馬遜 Alexa。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看圣拄，提升智能助手的能力才是重中之重嘴秸。」

2019 年的新一輪好戲

除了以上提到的觀點(diǎn)之外庇谆，我們也試著從近期的市場(chǎng)動(dòng)作來觀望各大廠商的新一輪競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)岳掐。

在百度以帶屏智能音箱小度在家占領(lǐng)該類產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)達(dá)半年之久后，去年底到目前為止饭耳，這家公司也即將迎來一波熟悉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手串述，局面也顯得更熱鬧：

去年 12 月，騰訊推出騰訊叮當(dāng)品牌的自研硬件產(chǎn)品「騰訊叮當(dāng)智能屏」哥攘，售價(jià) 699 元剖煌，其最大的亮點(diǎn)在于基本集成了騰訊全套內(nèi)容資源（騰訊視頻、QQ 音樂逝淹、企鵝 FM耕姊、蜻蜓 FM 等）。

上個(gè)月栅葡，阿里巴巴發(fā)布旗下首款帶屏智能音箱天貓精靈 CC茉兰，主打啟蒙伴讀、娛樂助手和智慧管家三大功能欣簇。售價(jià) 699 元规脸，目前還在眾測(cè)階段。

而根據(jù)爆料熊咽，即將在本月 20 號(hào)舉行的小米 9 手機(jī)發(fā)布會(huì)上莫鸭，小米也將發(fā)布旗下首款帶屏智能音箱，據(jù)官方說法是「米廠有史以來最便宜的觸屏產(chǎn)品横殴”灰颍」（補(bǔ)充：彩色觸控屏，除小米手環(huán)之外）。

在今年春節(jié)期間梨与，百度推出了小度在家的衍生產(chǎn)品小度在家 1S（售價(jià) 499 元）堕花，如何在這下一波競(jìng)爭(zhēng)中維持自己積攢下來先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及如何尋找新的突破點(diǎn)粥鞋，是百度今年來的重要課題缘挽。

接下來，各廠商將面臨更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)呻粹，體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)壕曼、交互體驗(yàn)、渠道等方方面面尚猿。同時(shí)窝稿，我們也期待其他廠商在這方面的表現(xiàn)。

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圖表凿掂、報(bào)告資料來源：Canalys

主筆伴榔、編輯：萊恩 / 深圳灣