北京時間 1 月 30 日凌晨疼邀，蘋果公司公布 2019 財年第一財季財報喂江。如蘋果官方在上一財季所明確的，從這一財季財報開始旁振，蘋果不再公布 iPhone获询、iPad、Apple Watch 這幾大件的具體銷量拐袜。盡管如此吉嚣，大家也能從這次的數(shù)據(jù)中看出一些端倪。

如分析師預(yù)期阻肿，收入呈下滑趨勢

財報顯示瓦戚，蘋果在第一財季收營收 843.1 億美元沮尿，高于分析師預(yù)期的 839.7 億美元丛塌，比去年同期的 882.93 億美元下滑 5%。凈利潤為 199.65 億美元畜疾，比去年同期的 200.65 億美元下滑 0.5%赴邻。

產(chǎn)品：iPhone 銷量明顯下滑，iPad啡捶、Mac 穩(wěn)中有進

盡管蘋果沒有像以往那樣明確給出各個產(chǎn)品的銷量姥敛，還是公布了各個產(chǎn)品線的銷售額。從數(shù)據(jù)可以看出瞎暑，iPhone 手機整體銷量下滑彤敛，Mac、iPad 以及 Apple Watch了赌、AirPods 等電腦墨榄、家居、可穿戴勿她、配件則呈穩(wěn)步上漲袄秩。

根據(jù)財報，蘋果幾大重要產(chǎn)品線的在本季度的銷量情況如下：

• iPhone 銷售額為 519.82 億美元，較去年同期的 611.04 億美元下滑 15%之剧；
• Mac 銷售額為 74.16 億美元郭卫，較去年同期的 68.24 億美元增長 9%；
• iPad 銷售額為 67.29 億美元背稼，較去年同期的 57.55 億美元增長 17%贰军；
• 可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為 73.08 億美元雇庙，較去年同期的 54.81 億美元增長 33%谓形。
• 在上一季度表現(xiàn)良好的其他產(chǎn)品和服務(wù)收入再次爆發(fā)潛力，創(chuàng)下 109 億美元的歷史新高疆前，比去年同期的 91.29 億美元增長 19%寒跳。

△ 蘋果各產(chǎn)品線的銷售額情況

在隨后的電話會議上，蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里透露了最新款手機的市場表現(xiàn)：iPhone XR 是目前最受歡迎的機型竹椒，其次是 iPhone XS Max童太、XS。

此前胸完，美國消費者情報研究合伙公司 (Consumer Intelligence Research Partners书释，CIRP) 就曾發(fā)布報告稱，在 2018 年第四季度赊窥，iPhone XR 占蘋果手機總銷量的 39%爆惧，超過了 XS 和 XS Max 的合計份額 26%。

大中華區(qū)表現(xiàn)疲軟锨能，給蘋果業(yè)績不佳「背鍋」

關(guān)于「新一代 iPhone 不好賣扯再、銷售疲軟」的話題從產(chǎn)品開售以來就一直在發(fā)酵。而蘋果在此次財報中就公開承認(rèn)事實址遇，并表明出了其中的原因：主要是因為全球市場對美元匯率波動造成了強烈的影響熄阻，以土耳其為例，該地區(qū)的貨幣在 2018 年就貶值了 33％倔约，在上季度秃殉，該地區(qū)收入比上一年同期減少了近 7 億美元。

另外浸剩，作為以往帶動蘋果銷售額的最大主力軍钾军，大中華區(qū)的營收顯著減少，是蘋果整體營收不景氣的原因绢要。而相比之下吏恭，大中華區(qū)之外的其他地區(qū)收入呈上漲趨勢。比如在德國袖扛，波蘭砸泛，西班牙十籍，墨西哥和越南這些地區(qū)，蘋果都實現(xiàn)了營收的兩位數(shù)增長唇礁。

財報顯示勾栗，該季度蘋果在大中華區(qū)的營收為 131.69 億美元，去年同期為 179.56 億美元盏筐，同比下滑了 27%围俘。

△ 蘋果在各個地區(qū)的銷售情況

在電話會議中，蘋果首席執(zhí)行官庫克表示琢融，盡管 iPhone 在中國市場銷售低迷界牡，但可穿戴設(shè)備（Apple Watch、AirPods 等）卻有強勁的表現(xiàn)漾抬，銷售上漲了超過 50％宿亡。

對此，蘋果予以重視纳令，并表明將采取改進措施挽荠。庫克在接受路透社采訪時表示，在 1 月份會評估其中一些市場的宏觀經(jīng)濟狀況平绩，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況圈匆，將價格調(diào)整到與一年前當(dāng)?shù)厥蹆r相稱的價格，以期重振這些地區(qū)的銷量捏雌。

換句話說跃赚，蘋果有望會在接下來的時間重新調(diào)整 iPhone 產(chǎn)品的價格，而不只是像以往那樣直接與美元價格掛鉤性湿。想購買蘋果手機的小伙伴們可以再等待下一個降價良機纬傲。

首次公布 iPhone 激活數(shù)量

在本次財報會議中，盧卡·梅斯特里首次透露了蘋果的設(shè)備激活量窘奏，已達到了 9 億部嘹锁。

另外葫录，蘋果 Mac 系列電腦和 iPad 的激活設(shè)備數(shù)再創(chuàng)新高着裹，其中上個季度有超過半數(shù)的消費者都為初次購買。

服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)再次搶眼

對于再次表現(xiàn)出喜人成績的服務(wù)業(yè)務(wù)米同，盧卡·梅斯特里談道骇扇，蘋果的產(chǎn)品毛利率為 34.3％，服務(wù)業(yè)務(wù)則為 68.2％面粮。Apple Pay少孝、APP Store 以及 iCloud 云服務(wù)的收入再創(chuàng)歷史新高。

其中熬苍，付費訂閱用戶數(shù)達到 3.6 億人次稍走，上個季度的這個數(shù)字為 3.3 億袁翁，預(yù)計到明年將超過 5 億。

此外婿脸，Apple Pay 在該季度完成了 18 億美元的交易額粱胜，較去年翻了一番。蘋果新聞月活用戶達 8500 萬狐树。

在上一財季財報的電話會議中焙压，庫克就曾對蘋果的服務(wù)收入寄予厚望，預(yù)計到 2020 年抑钟，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模將達到 500 億美元涯曲。而有分析師也認(rèn)為，軟件服務(wù)將成為蘋果提升硬件產(chǎn)品溢價的一個重要方向在塔。

在這一財季財報電話會議中幻件，盧卡·梅斯特里表示，目前蘋果已經(jīng)完全處于服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的正確軌道上蛔溃，預(yù)計從 2016 年到 2020 年服務(wù)業(yè)務(wù)營收翻一番傲武。未來蘋果還會陸續(xù)推出 AppleCare 以及與新聞業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的蘋果支付。另外城榛，針對增長強勁的訂閱業(yè)務(wù)揪利，蘋果之后也還會陸續(xù)發(fā)布新的產(chǎn)品。

關(guān)于免費的服務(wù)業(yè)務(wù)狠持，盧卡梅斯特里表示疟位，在蘋果服務(wù)體系中，也存在一些免費的服務(wù)喘垂，包括蘋果地圖甜刻、Siri 語音助手以及一定額度的 iCloud 服務(wù)。這部分的成本正勒，在蘋果進行營收統(tǒng)計時得院，會與產(chǎn)品折舊等項目一同納入攤銷。