在除手機(jī)之外的消費(fèi)電子領(lǐng)域迅栅，如果你能記起幾個(gè)這幾年成長(zhǎng)起來(lái)的本土品牌，你會(huì)想到貓王晴玖。

貓王是獨(dú)特的存在读存。從最初膽機(jī)之父为流，匠人情懷，眾籌明星让簿，再到復(fù)古美學(xué)敬察，文化傳承，貓王踐行了一條「小公司」的差異化發(fā)展路線尔当。

今年 4 月莲祸，貓王創(chuàng)始人曾德鈞老師在做客深圳灣 WARE 2018 峰會(huì)時(shí)，首度發(fā)布了后來(lái)被廣為認(rèn)可的音頻產(chǎn)品的需求模型椭迎。針對(duì)因?yàn)?AI 巨頭進(jìn)入而廝殺成一片紅海的音頻市場(chǎng)锐帜，貓王高呼：

那個(gè)時(shí)候蛮拔，貓王對(duì)這一年的工作規(guī)劃是：「從產(chǎn)品的角度說(shuō)，貓王將會(huì)注入更多人性化的要素痹升，設(shè)計(jì)與人的情緒匹配的音箱產(chǎn)品建炫，讓用戶不再為聽(tīng)到好音樂(lè)發(fā)愁；同時(shí)视卢，還會(huì)逐步構(gòu)建獨(dú)特的內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)。貓王將從一種生活工具廊驼，逐漸成為一個(gè)朋友据过。」

8 個(gè)月后妒挎，在進(jìn)入 12 月的冬日绳锅，站在深圳草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建的貓王形象專區(qū)上，曾德鈞用這一句話總結(jié)了過(guò)去一年的成績(jī)：

貓王在這一年酝掩，完成了從傳統(tǒng)單一硬件品牌鳞芙，到完整音樂(lè)品牌的過(guò)渡，這是歷史性的時(shí)刻期虾。

和很多年終總結(jié)相似原朝，這篇文章將與你一起回顧貓王這一年做了什么，未來(lái)要做什么镶苞。但又與很多年終盤(pán)點(diǎn)不同喳坠，我們?cè)谖恼轮腥谌肓烁鄬?duì)未來(lái)的思考。

盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品：一年發(fā)四款產(chǎn)品茂蚓，實(shí)現(xiàn)軟硬件生態(tài)布局壕鹉，貓王不再僅僅是那個(gè)匠人貓王

硬件產(chǎn)品：貓王·旅行者 2 號(hào)

貓王·旅行者 2 號(hào)是一款延續(xù)復(fù)古和情懷的收音機(jī)剃幌，產(chǎn)品名稱與 1977 年攜帶「金唱片」進(jìn)入太空的探測(cè)器同名，一個(gè)頗具情懷的浪漫故事晾浴，為產(chǎn)品注入了太空情結(jié)负乡，致敬人類聲音的第一次太空旅行。在設(shè)計(jì)上脊凰，旅行者 2 號(hào)一如既往的傳承了貓王經(jīng)典家族基因抖棘，溫暖的復(fù)古未來(lái)經(jīng)典設(shè)計(jì)毫無(wú)科技冷感。

同時(shí)笙各，貓王旅行者 2 號(hào)還搭載了 DuerOS钉答，成為貓王家族中首款加入智能語(yǔ)音功能的設(shè)備，用戶只需搭配一個(gè)精致的話筒配件杈抢，即可實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音交互数尿。

硬件產(chǎn)品 2：貓王·原子唱機(jī) B612

貓王·原子唱機(jī) B612 是一款藍(lán)牙智能隨身音箱，僅 6.3cm 高惶楼，重 130g右蹦，出門(mén)隨手就能放進(jìn)口袋。

這是一款在交互上設(shè)計(jì)非常巧妙的音箱歼捐。正臉是「黑膠唱片」元素的設(shè)計(jì)圖形何陆，左下角是一個(gè) OhPlay 貓王妙播的金屬標(biāo)識(shí)。上方操控區(qū)域豹储，從右向左贷盲，有一個(gè)可以左右波動(dòng)的電源操作桿，一個(gè)源自黑膠唱機(jī)唱臂靈感的頻道操作桿剥扣，一個(gè)音量旋鈕巩剖。它則搭載了騰訊叮當(dāng)系統(tǒng)，未來(lái)這個(gè)旋鈕也可以通過(guò)長(zhǎng)按钠怯，實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音搜索和喚醒佳魔。售價(jià) 299 元。

軟件產(chǎn)品：OhPlay 貓王妙播

OhPlay 貓王妙播是貓王軟件操作系統(tǒng)的首次發(fā)力晦炊，其產(chǎn)品展現(xiàn)形式為一個(gè)界面設(shè)計(jì)很有古典范兒的 App鞠鲜，實(shí)際則是一個(gè)智能的音樂(lè)內(nèi)容個(gè)性化推送系統(tǒng)和軟硬件聯(lián)控系統(tǒng)，其交互方式在軟硬件集成上都有體現(xiàn)断国。

這個(gè) App 軟件展現(xiàn)了 12 個(gè)可按照標(biāo)簽進(jìn)行定義和更換的自選頻道贤姆，以及包括電臺(tái)、播客稳衬、音樂(lè)等在內(nèi)的曲庫(kù)庐氮。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，貓王妙播將音樂(lè)節(jié)目標(biāo)簽化宋彼，配合算法模糊推薦弄砍，用戶只需定義模糊標(biāo)簽仙畦，即可獲得貓王妙播的個(gè)性化推送，且由大數(shù)據(jù)算法賦能后形成智能化共生體系音婶。有了 OhPlay 貓王妙播慨畸，用戶只需擰開(kāi)硬件旋鈕，即可暢聽(tīng)來(lái)自云端的好內(nèi)容衣式，無(wú)需經(jīng)歷打開(kāi)手機(jī)寸士、連接藍(lán)牙、打開(kāi) APP碴卧、選擇歌曲播放等復(fù)雜操作弱卡。

曾德鈞描述道，「好音樂(lè)就像自來(lái)水一樣流淌出來(lái)住册，不再為聽(tīng)什么發(fā)愁婶博。讓人們用簡(jiǎn)單而又最具情懷的儀式感，享受 AI 音樂(lè)體驗(yàn)荧飞，絕對(duì)是對(duì)當(dāng)下智能音箱回歸本質(zhì)的一次思考嘗試凡人。」

內(nèi)容產(chǎn)品：貓王音樂(lè)臺(tái)

「貓王音樂(lè)臺(tái)」是貓王在內(nèi)容生態(tài)的布局叹阔，旨在打造中國(guó)最好的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)電臺(tái)挠轴，在發(fā)布初期就已簽約 10 位知名音樂(lè)電臺(tái) DJ，定位文化人群耳幢。貓王音樂(lè)臺(tái)在貓王妙播 App 里岸晦，位于最上方推薦位置。它體現(xiàn)了貓王在硬件和軟件之外的內(nèi)容戰(zhàn)略睛藻，為貓王用戶群體創(chuàng)造和推薦貓王獨(dú)有和定制化的精準(zhǔn)內(nèi)容启上。

盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷：續(xù)寫(xiě)電臺(tái)復(fù)活節(jié)、發(fā)射衛(wèi)星和太空唱片修档、高調(diào)亮相草莓音樂(lè)節(jié)碧绞，貓王的故事講不完

2014 年府框，曾德鈞個(gè)人發(fā)起貓王 1 眾籌項(xiàng)目吱窝。那時(shí)候的貓王，還是有工匠精神的貓王迫靖。

但與眾多的匠人不同院峡，貓王并沒(méi)有止步于小眾熱愛(ài)者的市場(chǎng)。貓王收音機(jī)以特有的「情懷」形象系宜，一步步走進(jìn)大眾視野照激。在過(guò)去的幾年中，貓王收音機(jī)基本保持每年一款新品的節(jié)奏進(jìn)行著產(chǎn)品更迭盹牧，逐漸發(fā)展成為一個(gè)被大眾認(rèn)知的品牌俩垃。

同時(shí)励幼，貓王也從最開(kāi)始的線上眾籌，漸漸的走到線下口柳，在全國(guó)設(shè)立了多家線下門(mén)店苹粟；通過(guò)貓王電臺(tái)復(fù)活節(jié)、音樂(lè)節(jié)等線上下的活動(dòng)跃闹，以更加年輕化的姿態(tài)走進(jìn)年輕人的世界嵌削。

這個(gè)世界上好看的皮囊太多，有趣的靈魂太少望艺。貓王既要有好看的皮囊苛秕，又要有有趣的靈魂。

顏值即正義找默。貓王在顏值上艇劫，從來(lái)沒(méi)有輸過(guò)。

但貓王從來(lái)就沒(méi)有止步于顏值啡莉，擁有文化內(nèi)涵的品牌港准，從來(lái)就有旺盛的生命力。過(guò)去咧欣，貓王圍繞「有趣的靈魂」浅缸，不斷的為品牌注入活力，從小王子的陪伴魄咕，到英倫風(fēng)衩椒，朋克風(fēng)，再到解憂雜貨鋪哮兰，貓王總有講不完的故事毛萌。

2018 年是貓王的「太空」年右遭。

2018 年 8 月 17 日做盅，貓王邀請(qǐng)一批知名電臺(tái) DJ、跨界媒體人窘哈、歌手吹榴、文化名人遠(yuǎn)赴中國(guó)西北的文化古城敦煌，以「聲音旅行者」的名義歡聚一堂滚婉，聆聽(tīng)將要帶到太空的貓王電臺(tái)的聲音图筹。

這是繼 2017 年貓王在撒哈拉沙漠后的第二屆貓王電臺(tái)復(fù)活節(jié)。短短 24 小時(shí)的直播中，總收聽(tīng)人數(shù)突破 600 萬(wàn)人远剩，無(wú)數(shù)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的方式扣溺，感受了關(guān)于音樂(lè)、關(guān)于電臺(tái)的奇思妙想瓜晤。

2018 年 12 月 7 日，貓王發(fā)射了首顆衛(wèi)星「貓王收音機(jī)星」活鹰。與這顆衛(wèi)星一起遨游太空的哈恰，還有貓王收音機(jī)最新產(chǎn)品原子唱機(jī) B612 和旅行者 2 號(hào)的太空限量版，以及一張由貓王音樂(lè)臺(tái)獨(dú)家制作的電音唱片志群。其中着绷，這張電音唱片成為中國(guó)史上首張?zhí)针娮映浫胧穬?cè)，身在地球上的我們也可通過(guò)特殊的收聽(tīng)渠道接收來(lái)自太空的聲音锌云。

之后荠医，在深圳灣春繭體育館舉行的草莓音樂(lè)節(jié)上，在眾多年輕人盡情釋放荷爾蒙氣氛中桑涎，貓王收音機(jī)與之合作的「貓王太空電臺(tái)直播星球」首次亮相彬向。它以「太空唱片派對(duì)」為主題，在偌大的半球帳篷內(nèi)攻冷，用投影娃胆、燈光、大號(hào)月球等曼、宇航員擺件等裝潢里烦，淋漓盡致的向外界傳遞貓王的品牌形象。

盤(pán)點(diǎn)思想：不走主流路線禁谦，如何與主流共舞胁黑？

在貓王靠顏值完成從 0 到 1，成為「網(wǎng)紅」級(jí)爆品后州泊，面對(duì)這兩年的智能時(shí)代的到來(lái)丧蘸，貓王需要思考未來(lái) 3 年、5 年遥皂、10 年力喷、甚至 30 年的走向問(wèn)題。

借此年度盤(pán)點(diǎn)的時(shí)機(jī)渴肉，深圳灣與以「F4」著稱的貓王創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次長(zhǎng)談冗懦。對(duì)于 2018 的成績(jī)是否滿意爽冕？對(duì)于 2019 如何規(guī)劃仇祭？我們看看貓王的回答：

深圳灣：如何對(duì)貓王的 2018 年的答卷進(jìn)行自評(píng)？給自己打多少分颈畸？

貓王：2018 年是貓王的新產(chǎn)品形態(tài)元年乌奇。過(guò)去 3 年没讲，大家熟悉的貓王做的是有情懷、有文化礁苗、有工匠精神的復(fù)古美學(xué)產(chǎn)品爬凑。今年，貓王做的事情是極其聚焦的试伙，貓王在今年實(shí)現(xiàn)了一個(gè)從硬件嘁信、到軟件、再到內(nèi)容的完整閉環(huán)疏叨，從原有的單一硬件到圍繞用戶的收聽(tīng)需求體驗(yàn)潘靖，是一次產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)。

這一年蚤蔓，我們一直在打磨產(chǎn)品卦溢、軟件、內(nèi)容：1 月份開(kāi)始秀又，貓王音樂(lè)臺(tái)試播单寂；8 月，OhPlay 貓王妙播 APP 上線吐辙，并發(fā)布基于 OhPlay 貓王妙播系統(tǒng)的兩款硬件產(chǎn)品（旅行者 2 號(hào)與原子唱機(jī) B612）宣决；8 月，我們宣布要發(fā)射衛(wèi)星昏苏，然后 12 月 7 日疲扎，貓王收音機(jī)星發(fā)射，將貓王的兩款全新硬件產(chǎn)品捷雕、第二屆電臺(tái)復(fù)活節(jié)的錄音椒丧、以及一張由貓王音樂(lè)臺(tái)原創(chuàng)的太空電音唱片，都帶上了太空救巷。貓王一直在做人與聲音的連接壶熏，希望給用戶提供優(yōu)雅的音樂(lè)生活的方式。

這一年浦译，軟件和內(nèi)容服務(wù)的上線棒假，讓我們收獲了用戶，這在以往做純硬件產(chǎn)品時(shí)精盅，是沒(méi)有的帽哑。我們?cè)絹?lái)越了解我們的用戶，比如：我們的用戶在收聽(tīng)音樂(lè)或電臺(tái)內(nèi)容時(shí)叹俏，偏向于不被打擾的妻枕、BGM 的方式；我們的用戶喜歡在獨(dú)處的時(shí)候收聽(tīng)內(nèi)容；廣深臺(tái)風(fēng)天來(lái)的時(shí)候屡谐，貓王的開(kāi)機(jī)頻率是平常的 2.5 倍述么。這些都說(shuō)明，用戶需要背景音樂(lè)的陪伴和渲染愕掏。我們?cè)搅私馕覀兊挠脩舳让兀湍転橛脩籼峁└玫姆?wù)。

對(duì)今年做的所有的事情的一個(gè)小結(jié)：

我們不僅僅做硬件饵撑，我們還在提供與音樂(lè)相關(guān)的服務(wù)剑梳；我們不僅僅是運(yùn)營(yíng)硬件產(chǎn)品的品牌，我們還在運(yùn)營(yíng)與音樂(lè)為核心的生活方式滑潘； 我們一直堅(jiān)守著電臺(tái)文化的精神阻荒，這是人與聲音簡(jiǎn)單而不受限制的連接。

貓王在這一年众羡，完成了從傳統(tǒng)單一硬件品牌侨赡，到提供完整收聽(tīng)體驗(yàn)服務(wù)的轉(zhuǎn)變，這是貓王歷史性的時(shí)刻粱侣。

如果非要給今年的成績(jī)打分羊壹，我們打 80 分以上。這和銷售或市場(chǎng)業(yè)績(jī)沒(méi)有關(guān)系齐婴，這是我們對(duì)自我的評(píng)價(jià)油猫。

深圳灣：回顧 2018 年，智能音箱越來(lái)越智能了柠偶，體積越來(lái)越小了情妖，價(jià)格越來(lái)越抄底了，TWS 真無(wú)線耳機(jī)越來(lái)越風(fēng)靡了...如何對(duì) 2018 年音頻行業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述诱担？

貓王：先說(shuō)一下我們看到的幾個(gè)趨勢(shì)：

我們看到的幾個(gè)趨勢(shì)：智能化毡证、穿戴化、內(nèi)容與硬件雙向融合蔫仙。

其一料睛，智能化：產(chǎn)品方面，設(shè)備與人對(duì)話越來(lái)越順暢了摇邦；產(chǎn)業(yè)方面恤煞，越來(lái)越多的音響廠商在尋求智能化；

其二施籍，穿戴化：設(shè)備越來(lái)越個(gè)人了居扒，體積越來(lái)越小了；

其三丑慎，內(nèi)容與硬件雙向融合：原來(lái)做硬件的喜喂，往內(nèi)容方向走瓤摧，如 Sonos 與 Apple Music 合作；原來(lái)做內(nèi)容的夜惭，往硬件方向走，如喜馬拉雅做智能音箱铛绰。

對(duì)于這些現(xiàn)象和趨勢(shì)诈茧，我們是如何理解和應(yīng)對(duì)的呢？

關(guān)于智能：這些玩家大部分都走在 AI+IoT 這條路上捂掰。音箱對(duì)他們來(lái)說(shuō)是工具敢会，是 AI 公司實(shí)現(xiàn)在線內(nèi)容和服務(wù)落地的切入點(diǎn)，讓在線內(nèi)容的點(diǎn)播內(nèi)容更容易这嚣，讓人找內(nèi)容更容易鸥昏。而貓王正在做的，是讓對(duì)的聲音內(nèi)容去找對(duì)的人姐帚。圍繞興趣收聽(tīng)為核心的「聲活方式」吏垮，是興趣推薦的 BGM 生活，不是主動(dòng)點(diǎn)播罐旗。

很多人認(rèn)為語(yǔ)音對(duì)話就是 AI膳汪。貓王理解的 AI，是設(shè)備能夠提供人們想要的內(nèi)容九秀，減少人們面對(duì)海量?jī)?nèi)容的選擇困難遗嗽。貓王倡導(dǎo)的，是用戶對(duì)于生活方式的選擇鼓蜒，而不是對(duì)于工具的選擇痹换。

關(guān)于價(jià)格：產(chǎn)品越來(lái)越便宜，這個(gè)事情都弹，貓王干不了娇豫。低價(jià)補(bǔ)貼，這是大廠商跑馬圈地的必經(jīng)之路畅厢，不是貓王這樣的企業(yè)能做的了的锤躁。

關(guān)于耳機(jī)：未來(lái)貓王可能也會(huì)有進(jìn)入。但進(jìn)入的方式不一樣或详，貓王堅(jiān)持文化與科技的跨界系羞，倡導(dǎo)聲音的生活方式。無(wú)論是耳機(jī)或是其他霸琴，都不會(huì)僅僅是工具椒振。

貓王走的不是主流路線。貓王是獨(dú)一無(wú)二的存在梧乘。

深圳灣：2019 年貓王會(huì)做什么澎迎？會(huì)放什么大招庐杨？

貓王：這個(gè)問(wèn)題我們只能有選擇的回答。

今年夹供，貓王已經(jīng)做了一個(gè)樣板灵份，并做了試水，也有了產(chǎn)品雛形哮洽，并在一些方向上做了一些嘗試填渠。明年，貓王會(huì)嘗試更加個(gè)人化的產(chǎn)品和更極致化的產(chǎn)品鸟辅，比如耳機(jī)氛什，嘗試提供給用戶更加個(gè)性化的內(nèi)容，比如一些比較創(chuàng)新帶有一些「黑科技」的產(chǎn)品匪凉∏姑迹總之，我們希望給用戶提供更為完整的興趣化收聽(tīng)體驗(yàn)服務(wù)再层。

今年贸铜，貓王慢慢裂變成了兩個(gè)品牌，一個(gè)是產(chǎn)品品牌聂受，復(fù)古美學(xué)萨脑、文化傳承；一個(gè)服務(wù)品牌饺饭，有軟件渤早，有 AI，有內(nèi)容瘫俊，兩個(gè)品牌彼此交融鹊杖。明年，是品牌拉升的一年扛芽。產(chǎn)品品牌骂蓖，樹(shù)立要經(jīng)典的 IP 文化形象，變成用戶心理的符號(hào)和印記川尖。

貓王應(yīng)該有兩面登下，一面是文化級(jí)的產(chǎn)品品牌，另一面是基于 AI 和「聲活方式」的服務(wù)品牌叮喳。

主筆：萊恩被芳、大樹(shù) / 深圳灣

采訪、審校：陳壹零 / 深圳灣