當(dāng)?shù)貢r間 7 月 31 日泡躯，蘋果公布 2018 年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三財季營收達到 533 億美元精续，與去年同期同比增長 17%坝锰，凈利潤達到 115.2 億美元，比去年同期增長 32%重付。用蘋果公司首席執(zhí)行官庫克（Tim Cook）的話說顷级，這是蘋果自 2015 年以來營收最高的第三財季，并保持了蘋果營收連續(xù)四個季度增長的記錄确垫。

國際市場方面弓颈，蘋果美洲部門、歐洲部門的營收分別為 245.42 億美元删掀、121.38 億美元翔冀，大中華區(qū)依舊是蘋果在歐美以外的最主要市場，營收為 95.51 億美元披泪，同比增長 19%纤子。日本部門排在大中華區(qū)之后，營收為 38.67 億美元款票，亞太其他地區(qū)營收為 31.67 億美元控硼。

蘋果收入第一大來源：iPhone 依舊是主力，但已陷入疲軟

庫克表示艾少，蘋果該季度業(yè)績主要得益于 iPhone卡乾、服務(wù)、可穿戴這幾個方面的強勁表現(xiàn)缚够。其中幔妨，iPhone 依舊是蘋果收入來源的重頭。

本季度蘋果 iPhone 的出貨量為 4130 萬臺谍椅，相比去年同期僅增長了 1%误堡，未達到分析師預(yù)期的 4205 萬部。去年秋季發(fā)布會雏吭，蘋果一口氣推出 iPhone 8/8 Plus埂伦、以及革命性的 iPhone X 這三款機型。4130 萬臺的銷量均攤到三款機型中思恐，成績并不見得亮眼。另外膊毁，iPhone X 也使得 iPhone 均價攀升胀莹，并創(chuàng)下歷年來的的新高。在銷量與去年基本持平的情況下婚温，高價是維持 iPhone 業(yè)務(wù)高收入的一個重要原因描焰。

針對 iPhone X，庫克在財報分析師對話會議中表示，其定價符合其價值荆秦，是目前銷售情況最好的 iPhone 手機篱竭。另外，iPhone 8/8 Plus 也同樣呈快速增長的趨勢步绸，而 iPhone SE 今年表現(xiàn)不如去年同期掺逼，「消費者想購買創(chuàng)新產(chǎn)品，我們早已心中有數(shù)瓤介÷来」

就在蘋果公布財報的同一天，市場調(diào)研公司 IDC 發(fā)布了 Q2 手機銷量報告刑桑。報告顯示氯质，全球智能手機市場已連續(xù)四個季度下滑，但華為不跌反增祠斧，憑借 5420 萬的手機銷量在 Q2 超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商闻察。這意味著，在未來的高端手機市場琢锋，除了三星這個死對頭辕漂，華為也正式成為蘋果強勁對手。

至于其他移動硬件設(shè)備方面吩蔑，iPad 出貨量為 1155.3 萬臺钮热，與去年同期相比增長 1%，占蘋果總收入的 9%烛芬；Mac 出貨量為 372.0 萬臺隧期，與去年同期相比下滑 13%，占蘋果總收入的 10%赘娄。

蘋果收入第二大來源：服務(wù)業(yè)務(wù)逼近 iPad仆潮、Mac 收入總和

除 iPhone 手機之外，服務(wù)業(yè)務(wù)是構(gòu)成蘋果收入的第二大部分遣臼，并在近幾個季度取得了不錯的成績性置，占總體營收的 18%，營收總額為 95.48 美元揍堰，與去年同期相比增長 31%鹏浅。在電話會議中，庫克毫不掩飾他對此成績感到興奮的一面屏歹。

其中隐砸，蘋果應(yīng)用商店（APP Store）吸金潛力已經(jīng)超過蘋果的預(yù)期，迄今為止蝙眶，其收入已經(jīng)達到 Google 應(yīng)用商店的 2 倍季希，開發(fā)者也已經(jīng)從 APP Store 平臺中獲得總共 1000 億美元的收入。

另外，蘋果的訂閱服務(wù)也取得顯著的成績式塌，并且在服務(wù)業(yè)務(wù)中所占的比例越來越高博敬。據(jù)悉，蘋果付費訂閱用戶超過 3 億峰尝，比去年增長了 60%偏窝。其中，蘋果云計算服務(wù)同比增長了 50%境析，蘋果流媒體音樂服務(wù) Apple Music 擁有超過 5000 萬聽眾（包括付費用戶和試聽用戶）囚枪，增長了 50%，蘋果視頻流媒體訂閱量增長了 100%劳淆。

蘋果其他的免費服務(wù)也在激增链沼。在這一財年，用戶在蘋果新聞（Apple News）上閱讀的文章數(shù)量均翻了一番沛鸵，Apple Pay 的使用量也比前一年增加了兩倍括勺，用戶使用 Message 和 FaceTime 服務(wù)的頻率也在增長，Siri 的總調(diào)用次數(shù)超過了 1000 億次曲掰。

總體來看疾捍，蘋果服務(wù)所占的營收比例已經(jīng)非常接近 iPad 與 Mac 的總和。蘋果的目標(biāo)是到 2020 年實現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一番栏妖。

蘋果的第三大領(lǐng)域：可穿戴

盡管庫克提到「可穿戴有強勁的表現(xiàn)」乱豆，這份報告并沒有單獨列出 Apple Watch、AirPods 的銷量吊趾，而是將他們統(tǒng)統(tǒng)歸為「其他」這一類別宛裕，這一類別對蘋果收入的貢獻為 7%。

而在電話會議中论泛，庫克有說道揩尸，可穿戴設(shè)備是蘋果的第三大領(lǐng)域，同比增長 60%屁奏，今年的收入達到 100 億美元岩榆，Apple Watch 本季度的增長幅度為 40% 左右，AirPods 的增長態(tài)勢類似于早期的 iPod 坟瓢。蘋果首席財務(wù)官馬埃斯特（Luca Maestri）進一步補充道勇边，「從推出的一年半以來，AirPods 銷售速度一直追趕出貨速度」折联。

關(guān)于大家都在搶占的智能家居風(fēng)口粥诫，庫克這么說

對于 HomePod 和 Apple TV 等家居設(shè)備的銷售情況，本季度財報也同樣沒有提及崭庸。庫可表示，自去年秋季推出 Apple TV 4K 以來，蘋果電視盒子的銷量得到大幅度增長怕享，并帶動視頻訂閱服務(wù)的增長执赡。

而對于行業(yè)都在追逐 IoT 智能家居領(lǐng)域，庫克對智能音箱的描述依舊云淡風(fēng)輕函筋。他表示沙合，HomePod 和 Apple TV 只是眾多智能家居設(shè)備的其中一部分，許多用戶都在使用 Siri 控制家居跌帐，但這一活動并不只是發(fā)生在智能音箱上首懈，他自己也每天在用 Apple Watch、iPad谨敛、HomePod究履、iPhone 控制家中的設(shè)備×忱辏「家居場景很重要最仑，工作場景也很重要，兩者之間是可以互通和切換的炊甲，智能手機依舊是蘋果的重心泥彤。」