近日，被譽為「中國兒童玩具市場風向標」的廣州國際玩具及模型展覽會上民宿，近 4000 家企業(yè)參展娇妓，展出了數(shù)以萬計的玩具、童車及嬰童用品活鹰。

除了五花八門的傳統(tǒng)玩具之外哈恰，我們特別關注了這樣兩類玩具只估，它們也構成了千篇一律的展會上最吸睛的部分：一是 STEAM 教育拼裝類玩具廣受歡迎；二是智能電子類玩具的崛起着绷，開始逐步替代缺乏亮點的傳統(tǒng)玩具蛔钙。

可拼裝的 STEAM 教育玩具：啟發(fā)創(chuàng)意，本來就需要有創(chuàng)意

數(shù)據(jù)顯示荠医， 2017 年 STEAM 教育市場總融資額達 6.8 億吁脱，絕大多數(shù)依舊是聚焦在 C 輪以下的早期投資，表明這個行業(yè)依舊處于發(fā)展初期彬向。諸如 MakeBlock兼贡、優(yōu)必選旗下的 Jimu 機器人、編程貓等娃胆，在政策扶持及資本紅利的推動下遍希，在細分市場迅速崛起。

在眾多出品 STEAM 教育玩具的廠商中里烦，我們發(fā)現(xiàn)拼裝類積木式產(chǎn)品尤其受到孩子的熱愛凿蒜，例如我們曾報道過的任天堂 Switch 外設硬件 LABO、Dash Robotics 均屬于這一大類胁黑。

「早幼教或者玩具的市場废封，每一個都是千億以上的級別，再加上這個品類是可以全球拓展的别厘，方向對了虱饿，產(chǎn)品對了拥诡，其他就比較容易了触趴。」深圳小西科技 CEO 黃金龍說道渴肉。

小西科技于 2017 年 5 月推出了一套電子積木產(chǎn)品——「拼我積木」冗懦，內置磁力拼搭技術，同時附帶英語學習功能仇祭。

「玩具這個市場乌奇，拼的主要是創(chuàng)意没讲。」圖靈機器人聯(lián)合創(chuàng)始人郭家認為：「因為玩具就是用來玩的礁苗，對于家長來說爬凑， 100 塊錢以下的玩具玩一玩就扔了是可以接受的。但是如果太貴的話试伙，家長就會希望這個產(chǎn)品能夠承擔一部分教育工具的角色嘁信∮谘」

而對于 STEAM 之外的智能電子玩具，在其本身教育屬性可能不那么強的情況下潘靖，則需要更多創(chuàng)意注入產(chǎn)品穿剖，如嵌入機器視覺、智能語音技術的機器人卦溢、音箱糊余、智能車等。

創(chuàng)意智能電子玩具：提升兒童與設備的自然交互单寂，讓智能玩具更有溫度

「這次兒童玩具展 啄刹，AI 確實成為了關鍵詞，幾乎每一個展區(qū)凄贩，都可以看到很多圖靈的客戶誓军。」郭家談起參與這次兒童展的感受：

「在去年疲扎，很多客戶的產(chǎn)品結合 AI昵时，還是為了噱頭，但今年大家的態(tài)度有了變化椒丧，因為他們真真切切從用戶和市場的反饋上壹甥，感受到了 AI 的價值 ，AI 也和產(chǎn)品壶熏，越來越緊密的實現(xiàn)了結合句柠。」

去年 8 月棒假，奧飛娛樂旗下的奧睿智能首席產(chǎn)品官廖斌曾做客「深圳灣夜話」溯职，他認為未來「未來機器人等智能玩具在『人格』上的個性化，將成為智能產(chǎn)品差異化的關鍵所在」帽哑。

這里的「人格化」谜酒，具體來說便是智能創(chuàng)意的人性化體現(xiàn)，其中頗具代表性的一類產(chǎn)品如繪本閱讀機器人妻枕，利用視覺+語音等多模態(tài)交互僻族，融合 AI 技術與優(yōu)質內容，來切入幼兒教育場景屡谐。小西繪本精靈述么、物靈 Luka 乃至阿里 A.I.Labs 新發(fā)布的天貓火眼，均可歸屬于這一大類愕掏。

而在「人格化」這一點度秘，我們也能看到如下幾家公司的實踐案例：

物靈 ：AI 會賦予產(chǎn)品更多人格屬性，讓產(chǎn)品擁有更多「溫度感」

物靈 CEO 顧嘉唯曾在接受『Wired』專訪時提到亭珍，「隨著 AI 落地場景越發(fā)清晰敷钾，未來 AI 將會賦予產(chǎn)品更多的人格屬性枝哄，使用戶與 AI 消費品之間的聯(lián)系充滿更多的溫度感∽杌模」

除了「溫度感」挠锥，兒童智能設備的交互，還體現(xiàn)在交互的形式和深度上侨赡，讓兒童如何融入到人機的對話中蓖租，成為一些以語義技術為核心驅動的 AI 公司的課題。

圖靈：深度交互還是一句話的事羊壹，關鍵是看 AI 在語義和技能層面

「深度交互蓖宦，還是一句話的事，關鍵是看 AI 在語義和技能層面油猫，是不是能做深挖和優(yōu)化稠茂。」郭家介紹到，圖靈已經(jīng)在小米的水滴平臺上線了面向兒童場景的 37 個語音技能情妖。通過與設備對話「小愛同學睬关，打開/開啟圖靈」，可以開啟圖靈的豐富的兒童 AI 內容毡证。

圖靈充分運用了自身在兒童 AI 語料環(huán)境的積累电爹，提供包括閑聊、實用功能料睛、趣味功能三大板塊丐箩，聚集了「大自然的聲音」「動物叫聲」「樂器聲音」「英文對話」等技能，覆蓋教育恤煞、知識百科等多重領域與內容屎勘。

「在小愛同學中，設置了一個專門的圖靈模式阱州。相當于一個單獨的場景挑秉，專門與孩子聊天講故事。這種類似于雙 AI 的模式苔货，很可能也是未來的一個方向×⒀疲」郭家介紹到夜惭。

一方面，家庭中需要具備擅長執(zhí)行命令的成人向的機器人铛绰，另一方面诈茧，家庭中更需要能理解人的有感情的能交流的機器人。其中后一種機器人捂掰，或許才是語義公司能發(fā)揮更大價值的地方敢会，也是一個更長久更高更有價值的市場曾沈。

奧飛娛樂：發(fā)布「發(fā)明家平臺」，吸引到更多的創(chuàng)意者

而圖靈機器人的客戶之一鸥昏，目前國內第一大玩具公司奧飛娛樂塞俱，也在做著平臺廠商做的事情。

奧飛發(fā)布會今年的關鍵詞吏垮，是「創(chuàng)造者」障涯。奧飛有頭部 IP，有頭部渠道膳汪，這次奧飛也是以更開放唯蝶，更平臺化的的模式，發(fā)布了「發(fā)明家平臺」遗嗽，以引入更多外部的合作伙伴粘我，參與到奧飛體系產(chǎn)品的開發(fā)和設計中來；在整個產(chǎn)品方向中痹换，特別強調了 AI 屬性與教育屬性涂滴。

鳥瞰： 2017 年玩具市場達 680 億，智能電子玩具占比仍不到 5%晴音，智能化潛力還很大

綜合各方數(shù)據(jù)估測柔纵， 2017 年中國玩具市場整體消費 680 億人民幣，同比增長 4. 6% 锤躁，兒童人均消費約為 295 元搁料。目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國，在全球玩具消費的占比中接近一成系羞。

然而奧飛娛樂技術總監(jiān)羅勇認為郭计，兒童玩具市場依舊過于傳統(tǒng)，且智能化的潛力很大椒振。在本次廣州玩具及模型展會上昭伸，羅勇曬出了一組數(shù)據(jù)：

• 兒童電子消費品規(guī)模可觀：以兒童手表為例澎迎， 2017 年品牌出貨 1000 萬庐杨，白牌出貨 4000 萬，加起來就是一個 200 億的規(guī)模夹供；
  
• 模式單一導致市場容量辛榉荨：去年整個中國兒童玩具市場規(guī)模有 643 億，還比不上騰訊一個季度的收入哮洽；
  
• 智能電子產(chǎn)品占有率低：目前智能類的消費產(chǎn)品占兒童玩具市場不足 5%填渠。
  

玩具市場容量小的一個核心原因，就是國內的玩具產(chǎn)品尚以傳統(tǒng)的生產(chǎn)+代銷的單一模式為主，尚沒有出現(xiàn)能綜合品牌氛什、內容莺葫、產(chǎn)品及營銷的全生態(tài)公司。說明目前智能電子產(chǎn)品的滲透力不足枪眉，在未來具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

展望：形態(tài)不一的產(chǎn)品捺檬，未來將怎樣分割兒童市場？

在市場的刺激下瑰谜，兒童電子產(chǎn)品也分化出多種產(chǎn)品形態(tài)欺冀，其中最具代表性的如故事機、早教機器人萨脑、繪本機器人隐轩、兒童平板、兒童卡拉 OK 機等渤早。

「我們會更注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在注入高科技含量上下功夫登下，向智能化推進茫孔。」在展會上被芳，多名參展的玩具產(chǎn)商均表示缰贝，工廠也不斷就生產(chǎn)設備和流程進行自動化升級，提高產(chǎn)品品質和標準化程度畔濒。

面向不同細分場景的多種形態(tài)的智能玩具剩晴，可能會在一定程度上割裂未來的玩具市場。但不管哪一類產(chǎn)品侵状，正如郭家所說赞弥，深度交互的能力才是產(chǎn)品最核心的要義。（作者：談哲@深圳灣）