盡管媒體此前以各種尖酸的字眼來形容 iPhone X 「銷量平淡」宛乃，可事實(shí)上，蘋果在不久前公布的 2018 財(cái)年 Q1 季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)十分的漂亮：

其凈營收達(dá)到了 882. 93 億美元，同比增長 13%征炼；其中凈利潤為 200. 65 億美元析既，同比增長 12%。CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）表示谆奥，這是蘋果史上營收最高的一個(gè)季度眼坏。

當(dāng)然，除了更高售價(jià)的 iPhone X（iPhone 為蘋果貢獻(xiàn)了 70% 的營收比例）酸些，這份漂亮的財(cái)報(bào)的另一大功臣就是可穿戴設(shè)備：在 2018 財(cái)年 Q1 季度蘋果可穿戴設(shè)備（包含 Apple Watch宰译、Beats 和 AirPods）板塊營收同比增長近 70%，成為繼 iPhone 之后蘋果營收的第二大增長引擎魄懂。

Apple Watch 成年度黑馬： 2017 年賣了 1800 萬塊沿侈，同比增長 54%

在這份漂亮財(cái)報(bào)的背后，Apple Watch 也迎來了史上最佳業(yè)績： 2017 年總銷量達(dá)到 1800 萬塊市栗，同比增長 54%缀拭，成為蘋果陣營中年度最大的「黑馬」。

根據(jù)美國調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的調(diào)研數(shù)據(jù)填帽，Apple Watch 的銷量增長主要來自以下因素：

一是 Series 3 系列增添了 LTE 網(wǎng)絡(luò)連接蛛淋，這意味著 Apple Watch 能夠不再受到 iPhone 手機(jī)的限制，在使用場景上獲得更多的可能性篡腌。二是產(chǎn)品銷售渠道得到擴(kuò)張褐荷，越來越多的運(yùn)營商伙伴開始在他們的商店中售賣 Apple Watch。

Canalys 研究分析師 Vincent Thielke 表示嘹悼，在美國叛甫，日本和澳大利亞，Apple Watch 3 的 LTE 版本需求十分旺盛绘迁，主要的運(yùn)營商都在節(jié)日期間儲(chǔ)備了大量存貨合溺，其中 Series 3 的 LTE 版本出貨量環(huán)比增長一倍，達(dá)到 160 萬缀台。

LTE 版 Apple Watch Series 3 銷量占 Apple Watch 總銷量的 13%，且絕大多數(shù)為 Apple Watch 的新用戶哮奇；非 LTE 版 Apple Watch Series 3 則占總銷量的 35%膛腐，而 Series 2 和更老版本占比仍然達(dá) 52%，這主要?dú)w功于蘋果對老款設(shè)備持續(xù)進(jìn)行打折銷售鼎俘。

Apple Watch 的那些競爭對手們哲身，都生存的怎么樣？

從 2017 年 Q3 季度的數(shù)據(jù)來看贸伐，目前的可穿戴品牌按市場占比大小依次為蘋果（ 23% ）小米（ 21% ）勘天、Fitbit（ 20% ）、華為（ 6% ）、三星（ 5% ）脯丝，這五家品牌在該季度共支撐起 1730 萬款設(shè)備銷量商膊。

不過到了第四季度，借著西方國家黑五+圣誕的狂暴促銷宠进，蘋果一共出貨 800 萬支 Apple Watch晕拆，同比收入和出貨量均超過 50%，一舉打破了 Fitbit 曾在 2015 年 Q4 季度創(chuàng)下的 610 萬（手環(huán)）銷量紀(jì)錄材蹬，并進(jìn)一步拉開了與其他品牌的差距实幕。

作為 Apple Watch 最直接的對手——Android Wear 陣營的各種智能手表們，例如搭載 Tizen OS 的三星 Gear S 系列堤器，以及華為的 HUAWEI WATCH 等昆庇，則是一直處于尷尬求生的狀態(tài)，實(shí)在無法與 Apple Watch 的春風(fēng)得意相提并論闸溃。

而小米手環(huán)與 Fitbit 雖然在智能穿戴市場分列第二凰锡、第三，但均是以手環(huán)為核心產(chǎn)品圈暗，它們大都價(jià)格低廉掂为、僅具備基本的健身或健康追蹤功能，無論是從外觀员串、性能勇哗、盈利能力還是市場定位上，均無法對 Apple Watch 產(chǎn)生直接威脅寸齐。

對此 Canalys 的高級分析師 Jason Low 表示：從各個(gè)角度綜合來看欲诺，蘋果幾乎已經(jīng)贏下了可穿戴設(shè)備的戰(zhàn)爭。

可穿戴設(shè)備正在漸漸復(fù)蘇 渺鹦？背后真正的推力其實(shí)是「智能升級」

Apple Watch 的優(yōu)異表現(xiàn)扰法，似乎又讓人們忘卻了兩年前可穿戴市場經(jīng)歷的一場「寒冬」：早期對可穿戴市場樂觀的估計(jì)使得大量的資本與創(chuàng)業(yè)者涌入這個(gè)市場，最終的產(chǎn)品卻并沒有得到市場的認(rèn)可毅厚，致使大量涌入的可穿戴品牌紛紛倒閉或并購塞颁。

而根據(jù) IDC 于 2017 年底公布的一份市場調(diào)研報(bào)告，整個(gè) 2017 年吸耿，全球可穿戴設(shè)備的總出貨量已達(dá)到 1. 132 億祠锣；預(yù)計(jì)到 2021 年，這個(gè)數(shù)字將差不多翻一番咽安，達(dá)到 2. 223 億伴网。

這接近 19% 的年復(fù)合增長率，除了已經(jīng)接近穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)款手環(huán)之外妆棒，智能手表之類的更為高端和多功能的設(shè)備澡腾，將成為下一階段的增長動(dòng)力沸伏。

例如除了手環(huán)與手表之外，智能耳機(jī)（如同在 2017 年大賣的 AirPods）與智能服飾（如 Levi’s 與 Google 合作推出的智能夾克）也正在逐漸成為可穿戴領(lǐng)域潛力巨大的新生力量动分。

可以肯定的是毅糟，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場景將會(huì)變得越來越廣，誰又知道 Apple Watch 會(huì)不會(huì)代替 iPhone刺啦，成為下一代交互的核心產(chǎn)品呢留特？