蘋果再一次讓人們驚嘆于科技帶來(lái)的神奇想象力懈玻。

北京時(shí)間 9 月 13 日凌晨 1 點(diǎn)巧婶，在蘋果新總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院，大家期待已久的 iPhone 8 和 iPhone X 終于正式亮相涂乌。除了早已刷爆朋友圈的異形全面屏外艺栈，新款 iPhone 還有一個(gè)萬(wàn)眾期待的功能，那就是 AR骂倘。

第一款真正為 AR 打造的蘋果手機(jī)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眼滤，蘋果營(yíng)銷高級(jí)副總裁 Philip Schiller 演示了四款基于 ARKit 打造的應(yīng)用：來(lái)自中國(guó)上海團(tuán)隊(duì) Directive Games 的即時(shí)對(duì)戰(zhàn)游戲『The Machines』，由 Pixel Toys 公司制作的虛擬對(duì)戰(zhàn)游戲『Warhammer 40k：Free Blade』历涝，由 MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）推出的賽事直播應(yīng)用『At Bat』诅需，以及能在手機(jī)上顯示星座信息的『Skyguid』。

在現(xiàn)場(chǎng)『The Machines』的演示我們能看到荧库，相較于傳統(tǒng)的純虛擬游戲 堰塌，AR 將現(xiàn)實(shí)世界變?yōu)橛螒驁?chǎng)景，三維畫面能帶來(lái)更強(qiáng)的沉浸感及全新的線下社交體驗(yàn)分衫。當(dāng)然场刑，ARKit 也有其局限性，例如它可以探測(cè)到像地板和桌子這樣的水平表面蚪战，卻無(wú)法探測(cè)像墻那樣垂直的表面牵现。

除了游戲铐懊，另一個(gè)讓人耳目一新的功能便是 Animoji 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)表情包 。Animoji 運(yùn)用 iPhone X 的深感（True Depth）攝像頭來(lái)追蹤五十多個(gè)面部動(dòng)作并進(jìn)行實(shí)時(shí)處理瞎疼。有十二款表情可以進(jìn)行這樣的個(gè)人定制科乎，比如熊貓、機(jī)器人贼急、獨(dú)角獸和很火的便便表情茅茂。

隨著這種趣味性的 3D 動(dòng)畫覆蓋大量的蘋果用戶 ，AR 的內(nèi)容可視化將會(huì)成為廣告植入的沃土太抓，并可能會(huì)擴(kuò)散到零售空闲、體育、娛樂(lè)等行業(yè)走敌，逐漸發(fā)展成為一種新的營(yíng)銷模式碴倾。

此外 ，iPhone X 相機(jī)里也加入了一些 AR 濾鏡功能悔常，通過(guò) 3D 相機(jī)識(shí)別臉部特征影斑，內(nèi)部算法會(huì)自動(dòng)生成臉部模型，能精準(zhǔn)的跟蹤用戶面部表情机打，并佩戴上合適的面具矫户。

可以說(shuō) ，AR 技術(shù)幾乎滲透入了新 iPhone 的每一個(gè)圖像相關(guān)的處理環(huán)節(jié)残邀，這得益于蘋果全套硬件體系的支持：

不僅有專門為 AR 設(shè)計(jì)校準(zhǔn)的攝像系統(tǒng)皆辽，全新 A11 仿生芯片、陀螺儀芥挣、加速器驱闷，以及專用的 ISP（圖像處理器）等硬件基礎(chǔ)也為 AR 功能保駕護(hù)航，使得其能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的動(dòng)作追蹤及場(chǎng)景識(shí)別空免。用 Philip Schiller 的話說(shuō)空另，新 iPhone 是「第一款真正為 AR 打造的智能手機(jī)」。

七年潛伏布局蹋砚，三大優(yōu)勢(shì)扼菠，ARKit 引爆 AR 市場(chǎng)

自 2010 年起，蘋果開(kāi)始陸續(xù)收購(gòu)了大量 AR 技術(shù)相關(guān)公司坝咐。早期的收購(gòu)聚焦在面部識(shí)別循榆、空間感知、結(jié)構(gòu)光識(shí)別這些底層技術(shù)領(lǐng)域墨坚；而到了 2015 年秧饮，蘋果的 AR 布局開(kāi)始明朗化，收購(gòu)的策略也更加具有針對(duì)性，相繼收購(gòu)了 AR SDK 軟件開(kāi)發(fā)公司 Metaio盗尸，及 AR 硬件公司 SensoMotoric柑船。

2016 年初，蘋果被曝秘密組建了一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)振劳，對(duì) AR 相關(guān)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用開(kāi)發(fā)椎组，該團(tuán)隊(duì)由前杜比執(zhí)行副總裁 Mike Rockwell 負(fù)責(zé)。那之后历恐，蘋果不斷從其他軟硬部門調(diào)人前往 AR 團(tuán)隊(duì)，也從亞馬遜专筷、微軟等其他平臺(tái)公司招攬了不少人才弱贼。

據(jù)彭博社的報(bào)道，如今蘋果 AR 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè) 1500 人的團(tuán)隊(duì)磷蛹，聚集了各路軟硬件專家吮旅。而在 2016 年蘋果公司總收入同比下降 7% 的情況下，在 AR味咳、VR 等技術(shù)研究的資金卻同比增長(zhǎng) 21%庇勃，達(dá)到 104 億美元。

至于為什么積淀了七年才出招槽驶？第一是蘋果的產(chǎn)品文化決定的责嚷，蘋果習(xí)慣將產(chǎn)品打磨到極致才會(huì)推出，一旦出手便是一招致勝掂铐；第二則是隨著深度相機(jī)及 AI 算法等軟硬件的成熟 罕拂，AR 產(chǎn)業(yè)達(dá)到了一個(gè)適合投入應(yīng)用的時(shí)機(jī)。

正如蘋果高級(jí)副總裁 Craig Federighi 所說(shuō)：「ARKit 一旦正式推出全陨，一夜之間便會(huì)成為世界上最大的 AR 平臺(tái)爆班。」蘋果對(duì)這個(gè)領(lǐng)域信心十足。

這并非一句空話辱姨，背靠蘋果這顆大樹(shù)柿菩，ARKit 有許多先天優(yōu)勢(shì)：

1、 龐大的用戶基數(shù) ：iPhone 去年銷量已經(jīng)超過(guò) 10 億雨涛，活躍用戶數(shù)約為 8 億枢舶，預(yù)計(jì)到今年年底能使用 ARKit 的設(shè)備（硬件要求是 A9 處理器，即 iPone 6s 及后發(fā)布的版本）數(shù)量高達(dá) 5.8 億臺(tái)镜悉，按照保守估計(jì)的 25%有效用戶轉(zhuǎn)化率祟辟，全球大概會(huì)有 1. 45 億 AR 用戶。

2侣肄、 統(tǒng)一的操作系統(tǒng)：相較于其他手機(jī)系統(tǒng)旧困，蘋果用戶系統(tǒng)更新較為及時(shí)統(tǒng)一。蘋果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 7 月 28 日吼具，采用iOS 10 系統(tǒng)的設(shè)備占據(jù)所有 iOS 設(shè)備的 87%僚纷，iOS 9 系統(tǒng)份額則為 10% 。伴隨著大量用戶將手機(jī)系統(tǒng)更新到 iOS 11拗盒，ARKit 自然會(huì)被用戶接受并嘗試使用怖竭。

3、 硬件配置：與安卓體系不同陡蝇，蘋果手機(jī)硬件體系牢牢掌握在自己手中痊臭，保證了同代產(chǎn)品硬件統(tǒng)一，硬件產(chǎn)品更新有序登夫。除了 IMU（慣性測(cè)量單元）广匙，蘋果也為 AR 定制了專門的深度相機(jī)、A 11 芯片 恼策、ISP 等新型硬件配置鸦致。

軟硬件的高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是蘋果相較于谷歌與微軟等大玩家最大的優(yōu)勢(shì)涣楷。蘋果本身掌握著世界頂尖的軟件分唾、硬件技術(shù)，也擁有巨大的 iOS 設(shè)備存量及多年生態(tài)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)狮斗，能提供給開(kāi)發(fā)商更完整的開(kāi)發(fā)環(huán)境绽乔。與專用的移動(dòng) AR 不同的是，目前蘋果 AR 是基于 iPhone情龄，消費(fèi)者們暫時(shí)無(wú)需購(gòu)置額外的硬件迄汛，顯然這種用戶轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。

一場(chǎng)由蘋果發(fā)起的「自我革命」

伴隨著 iOS 11 的升級(jí) 骤视， ARKit 能做到在幾天的時(shí)間內(nèi)覆蓋到上億的蘋果用戶鞍爱。這也讓很多 AR 相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的商家欣喜若狂，并開(kāi)始挖掘其中潛藏的商機(jī)专酗。

由于已經(jīng)有了『口袋妖怪』的成功范例睹逃，很多 AR 開(kāi)發(fā)商將目光投向了游戲領(lǐng)域〉豢希「在 iOS 11 正式推出之前沉填，大家都在瘋狂加班搶占灘頭，誰(shuí)也不知道彼此在搞什么秘密武器佑笋∫砟郑」手游公司 Directive Games 的制作人張竹云在接受采訪時(shí)如此形容業(yè)內(nèi)的緊張狀態(tài)。

而隨著 ARKit 向多方垂直應(yīng)用領(lǐng)域深度滲透蒋纬，人們也看見(jiàn) AR 可能在家居猎荠、購(gòu)物坚弱、教育、營(yíng)銷等游戲之外領(lǐng)域發(fā)展的潛力关摇，并且不少公司已經(jīng)提前有了行動(dòng)荒叶，例如宜家推出了家居應(yīng)用Ikea Place。

宜家數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Michael Valdsgaard 表示输虱，這家零售巨頭的 70 名員工用了九個(gè)半星期些楣，夜以繼日地研究如何應(yīng)用ARKit。

最終宪睹，他們推出了 Ikea Place愁茁，這款應(yīng)用允許客戶在家中測(cè)試數(shù)字版宜家家具：用戶只需將攝像頭對(duì)準(zhǔn)家里任何地方，選取想要購(gòu)置的家具進(jìn)行放置亭病，就能看到這款家具在室內(nèi)的裝配效果埋市，直到效果滿意后再付錢。

Michael Valdsgaard 認(rèn)為蘋果的 ARKit 非常好用命贴，盡管沒(méi)有應(yīng)用特殊的空間傳感器，但是它對(duì)空間尺寸預(yù)估的精確度能達(dá)到 98%食听。

有人將 ARKit 的推出描述為蘋果的一場(chǎng)「自我革命」胸蛛，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和，iPhone 很難成為蘋果的長(zhǎng)期增長(zhǎng)引擎樱报。正如在 2005 年以前蘋果的首要收入來(lái)源是 iPod葬项，iPhone 是為了替代 iPod 而生一樣，蘋果也一直在思考可能會(huì)替代 iPhone 的新一代計(jì)算平臺(tái)迹蛤。

大概這也是蘋果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克一直熱衷于 AR 或 VR 設(shè)備的原因民珍，他在提到公司的 AR 功能時(shí)說(shuō)道：「這是 iPhone 邁出的一大步」。顯然盗飒，也會(huì)是 AR 產(chǎn)業(yè)邁出的一大步嚷量。

蘋果打通 C 端 AR 應(yīng)用生態(tài)圈后，AR 行業(yè)將迎來(lái)真正拐點(diǎn)逆趣？

最早進(jìn)行 AR 科技研究的并非蘋果蝶溶，而入局 AR 的巨頭還有很多，例如微軟宣渗、谷歌抖所、Facebook、Snapchat……但蘋果才是那個(gè)真正打通消費(fèi)層面的角色痕囱。

ARKit 大大降低了 AR 技術(shù)的體驗(yàn)門檻田轧，使得 AR 從特定應(yīng)用（需要下載專門的 APP）變成一項(xiàng)手機(jī)通用性能，成功推動(dòng)了 AR 在 C 端用戶的商業(yè)化落地鞍恢，形成以智能手機(jī)為核心的 AR 應(yīng)用生態(tài)圈傻粘。

深耕工業(yè)級(jí) VR 眼鏡研發(fā)的 0glass CEO 創(chuàng)始人蘇波認(rèn)為 每窖，ARKit  （包括后來(lái)者 ARCore ）的推出將推動(dòng) AR 行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，并帶來(lái)四個(gè)方面的影響：

第一抹腿，將迅速教育市場(chǎng)岛请，快速解決大眾對(duì) AR 的認(rèn)知問(wèn)題；第二警绩，促使 AR 行業(yè)如同現(xiàn)在的 IT 行業(yè)分化為 B 端與 C 端兩大陣營(yíng)崇败；第三，手機(jī)成為 AR 眼鏡尚未發(fā)展成為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品前最好的載體肩祥。最后后室，C 端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的 AR SDK 可能會(huì)演變成為一套操作系統(tǒng)，就如同現(xiàn)在的安卓與蘋果混狠。

在這樣一場(chǎng)由蘋果挑起的「革命」中岸霹，我們看見(jiàn)了 AR 在消費(fèi)端的應(yīng)用潛力，隨著半導(dǎo)體芯片将饺、電池技術(shù)贡避、光學(xué)組件工藝的提升 ，AR 產(chǎn)品能否真的成為新一代計(jì)算中心予弧，我們拭目以待刮吧。