本周一，臺(tái)灣著名手機(jī)廠商 HTC 公布了其 2016 年第一季度財(cái)報(bào)嘹害，財(cái)報(bào)顯示撮竿，HTC 的營(yíng)收同比下降 64%，收入下跌至 148 億臺(tái)幣（約合人民幣 4.56 億元） 笔呀，毛利潤(rùn)僅為 9.4 % 幢踏，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到 48 億元新臺(tái)幣（約合人民幣 9.6 億元），營(yíng)業(yè)利率為 -32.4%许师，其中惑折，HTC 從售賣桃園地區(qū)土地和房產(chǎn)中獲利 21 億新臺(tái)幣。伴隨著手機(jī)銷量慘淡以及裁員等負(fù)面消息枯跑，HTC 已連續(xù)四個(gè)季度遭遇嚴(yán)重虧損。

HTC 旗下備受矚目的 HTC 10 旗艦智能手機(jī)以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備 HTC Vive 都在今年 4 月份推出白热，所以它們的銷售數(shù)據(jù)并沒(méi)有被反應(yīng)在今年第一季度的財(cái)報(bào)中敛助，該公司高層進(jìn)一步表示，希望智能手機(jī)業(yè)務(wù)能讓公司在今年第三季度達(dá)到收支平衡屋确，但似乎在許多人看來(lái)纳击， 希望渺茫。

有 HTC 「翻身制作」之稱的旗艦手機(jī) HTC 10 在上市之前攻臀，外界曾對(duì)其寄予厚望焕数，然而，HTC 給中國(guó)大陸用戶提供的 HTC 10 國(guó)行版旗艦產(chǎn)品—— HTC 10 Lifestyle 卻令人大失所望刨啸，國(guó)際版搭載的驍龍 820 被換成中端處理器——驍龍 652堡赔，運(yùn)行存儲(chǔ)由 4 GB 降至 3 GB，從發(fā)布不久后设联，京東僅有的幾十個(gè)預(yù)定量來(lái)看善已，實(shí)在慘淡。雖在幾天后离例，京東上架了驍龍 820 版本的 HTC 10 换团，但不支持全網(wǎng)通功能，再次讓人們唏噓宫蛆。

近年來(lái)艘包，HTC 在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域花了不少功夫，推出虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔 HTC Vive 的同時(shí)，還聯(lián)合游戲開發(fā)商等機(jī)構(gòu)做了 VR 內(nèi)容上的布局想虎。HTC Vive 從發(fā)放之日就有著不錯(cuò)的預(yù)訂成績(jī)卦尊，從四月份初起，HTC 已陸續(xù)將頭盔發(fā)放給預(yù)定者磷醋，且據(jù) UPloadVR 報(bào)道猫牡，目前市場(chǎng)上活躍的 HTC Vive 設(shè)備可能已經(jīng)超過(guò) 50000 套。即便如此邓线，在三大虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔制造商索尼淌友、HTC 和 Oculus 中，HTC 的價(jià)格最高骇陈，索尼的 PlayStation VR 售價(jià) 399 美元震庭，僅為 HTC Vive 價(jià)格的一半左右，顯然你雌，HTC 在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上不占優(yōu)勢(shì)器联。

據(jù)悉，由于上周盛傳 HTC 將拆分虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）業(yè)務(wù)的消息婿崭，引發(fā)其股東的紛紛恐慌拨拓，公司股價(jià)遭遇大幅度下跌，當(dāng)提及此事時(shí)氓栈，該公司首席財(cái)務(wù)官 Chang Chalin 表示：「在(虛擬現(xiàn)實(shí))這個(gè)極富潛力的市場(chǎng)渣磷，我們將會(huì)投入資源，保證這個(gè)行業(yè)在未來(lái)能取得長(zhǎng)期成功授瘦，我們也希望這樣的計(jì)劃能夠符合股東利益醋界，有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)(是否分拆)，我們正在考慮各種不同的方式提完⌒畏模」

元大投資咨詢公司的分析師 Jeff Pu 表示，HTC 正削減對(duì)手機(jī)研究開發(fā)和營(yíng)銷的投資徒欣，使得原本低迷的手機(jī)業(yè)務(wù)再次進(jìn)入惡性循環(huán)逐样，如果 HTC 將虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，該公司將會(huì)面臨進(jìn)一步的財(cái)務(wù)下滑帚称」傺校看來(lái)，VR 業(yè)務(wù)能否成為 HTC 的救命稻草也很懸闯睹。

HTC 能否扭轉(zhuǎn)下一季財(cái)務(wù)營(yíng)收的乾坤戏羽？有著 25 年科技出版行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣編輯記者傅瑞德發(fā)表了他的觀點(diǎn)：

HTC 10 

目前消費(fèi)性電子產(chǎn)品的市場(chǎng)常態(tài)是，如果在產(chǎn)品上市的第一季沒(méi)有把氣勢(shì)做起來(lái)楼吃，到下一季要拉回來(lái)就不容易了始花，更何況的是：

下一季的營(yíng)收中還得扣掉陸續(xù)下市的舊產(chǎn)品妄讯；

下一季競(jìng)爭(zhēng)廠商會(huì)有更新、更炫酷宵、花更多宣傳費(fèi)用的產(chǎn)品上市亥贸；

Android 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)大陸品牌只會(huì)越來(lái)越多浇垦。

即使 HTC 10 是個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品炕置，下一季要將銷量帶動(dòng)起來(lái)，可能只有靠改版男韧、小改名稱朴摊、升級(jí)規(guī)格、小幅降價(jià)之類的方式此虑，如按照目前的樣子甚纲，下一季銷量能忽然拔高的幾率并不大。

關(guān)于 HTC 10 在京東上只有幾十個(gè)預(yù)定量的消息朦前，這數(shù)字的背后并不單純介杆，與國(guó)際版相比，更低配置的國(guó)行版 HTC 10 Lifestyle確實(shí)不能受到中國(guó)大陸市場(chǎng)的青睞韭寸。以中國(guó)大陸的市場(chǎng)規(guī)模春哨，光是「沒(méi)看規(guī)格／不懂規(guī)格就不小心預(yù)訂了」的數(shù)量應(yīng)該也不只幾十個(gè)，就算 HTC 要求渠道商找人沖數(shù)字恩伺，也不會(huì)只是這個(gè)量悲靴；如果上述的都是真實(shí)現(xiàn)況，那么 HTC 即使產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題莫其，其品牌形象恐怕面臨著巨大危機(jī)：

幾乎沒(méi)有人會(huì)「只沖著這個(gè)品牌」（不太在意規(guī)格）就買；其他主要品牌的這類用戶耸三，光是在京東應(yīng)該就不只幾十個(gè)乱陡；

這個(gè)品牌的買家只看規(guī)格，規(guī)格不滿意馬上轉(zhuǎn)頭仪壮，對(duì)于品牌本身完全沒(méi)有忠誠(chéng)度憨颠。

另外，消息中還指出积锅，以（中國(guó)大陸）消費(fèi)者的心態(tài)來(lái)看爽彤，如果只花費(fèi)更高一些的價(jià)格就能購(gòu)買到更高規(guī)格的手機(jī)，他們寧愿選擇等待國(guó)際版規(guī)格的 HTC 10 上市缚陷∈矢荩或許如此、也希望如此箫爷，但即使他們?cè)敢獾却陆冢?gòu)買的數(shù)量也未必能使 HTC 在下一季營(yíng)收中有明顯的提升聂儒。

 HTC Vive 呢？

在虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)方面硫痰，雖然 HTC Vive 產(chǎn)品在營(yíng)銷上相當(dāng)成功衩婚，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體、以及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的注目效斑，來(lái)自初期消費(fèi)者的回應(yīng)也都不錯(cuò)非春，不過(guò)：

由于目前售價(jià)、用途缓屠、以及對(duì)電腦主機(jī)基本規(guī)格的限制奇昙，Vive 估計(jì)至少在一年內(nèi)還不會(huì)是大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品；HTC Vive（和同類產(chǎn)品）的普及需要內(nèi)容市場(chǎng)藏研、以及目前還沒(méi)有的創(chuàng)新應(yīng)用配合敬矩，這一點(diǎn)已經(jīng)看到業(yè)界在行動(dòng)了，但也需要至少一年的時(shí)間才能看到初步效果蠢挡。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（至少像是游戲弧岳、情色等特定產(chǎn)業(yè)）成熟之前，這類產(chǎn)品也還難以在大眾市場(chǎng)普及业踏。

所謂「目前還沒(méi)有的創(chuàng)新應(yīng)用」禽炬，傅瑞德曾寫過(guò)這段話，講的大概就是這個(gè)意思：

除了游戲和色情之外勤家，我想到的第一個(gè)「認(rèn)真」的VR用途是「上班」腹尖。當(dāng)然大家都在家上班現(xiàn)在就是選擇之一……，但仍然有些工作必須是「面對(duì)面」溝通伐脖、或是隨時(shí)可以找到人才反而比較有效率的热幔。
所以，「到辦公室上班」這件事情二十多年過(guò)去并沒(méi)有完全消失讼庇，但我的想像是绎巨，如果利用 VR 在必要時(shí)進(jìn)行虛擬會(huì)議、個(gè)別會(huì)談蠕啄、簡(jiǎn)報(bào)等等场勤，也就是在家或咖啡館上班做自己的事，但需要時(shí)就大家 VR 在一起歼跟，或許還真的可以讓一些公司不必有辦公室和媳、或是至少不用天天到辦公室上班。
這一點(diǎn)其實(shí)電影里面已經(jīng)出現(xiàn)很多類似場(chǎng)景了（例如《金牌特務(wù)》的會(huì)議室）哈街，但好像沒(méi)看到這一陣子談 VR 的人講到這一點(diǎn)留瞳。
另外VR 還可能有更多不存在或者想不到的應(yīng)用，而這類應(yīng)用就是有機(jī)會(huì)可以不靠?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)就普及的（而且是公司買骚秦、一買還不是只買一兩組）撼港。

另外......

此外坪它，在傅瑞德看來(lái)，HTC 未來(lái)可能將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）部門拆分開來(lái)帝牡，也將會(huì)是另外一個(gè)變數(shù)往毡。雖然 VR 部門短時(shí)間內(nèi)不一定賺錢，但研發(fā)營(yíng)運(yùn)各方面財(cái)務(wù)獨(dú)立靶溜，一來(lái)有助于內(nèi)部評(píng)估成本效益开瞭、二來(lái)也可以和手機(jī)部分的盈虧和品牌切分，并不是壞事罩息；但如果這樣實(shí)行的話嗤详，營(yíng)收（除非合并計(jì)算）就跟 HTC 的手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)有直接關(guān)系了。

總的來(lái)說(shuō)瓷炮，先拋開品牌形象葱色、人才流失以及賣土地補(bǔ)血這些問(wèn)題不說(shuō)，就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)娘香，即使 HTC 10 和 Vive 都是好產(chǎn)品苍狰，外界評(píng)價(jià)都不差的情況下， HTC 在下一季甚至是一年內(nèi)在營(yíng)收上要達(dá)到「收支平衡」或者回升烘绽，恐怕不容易淋昭。

如果市場(chǎng)狀況不變、直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)壯大安接，為了生存翔忽，或許成為一家「小而美、小而精盏檐、小而強(qiáng)」的公司歇式，也可以是 HTC 的一個(gè)選擇。

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

本文中傅瑞德觀點(diǎn)摘編自：Rocket cafe 科技評(píng)論

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